m&k édition 10/2007

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 10/2007 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING & EN LIGNE

TITRE Des valeurs de marque fortes autour du plaisir parfait du café L'entreprise suisse Jura Elektroapparate AG a créé une marque premium mondiale dans le domaine des machines à café automatiques. L'entreprise a été récompensée par le prestigieux prix du marketing GfM 2007 pour ses remarquables performances en matière de marketing. CONTROLLING Des budgets réduits à un niveau élevé pour l'année 2008 Pour l'année 2008, il faut s'attendre à une baisse globale des budgets marketing. La tendance à l'abandon des médias classiques au profit des médias directs et électroniques se poursuit. L'engouement pour le contrôle du marketing est en train de s'estomper - ce qui peut être une bonne chose. NOM Le grand pouvoir des bons noms d'entreprises et de produits Comment trouver le bon nom de marque pour l'avenir ? Qu'est-ce qui caractérise le naming moderne ? Des réponses à des questions existentielles dans l'entreprise. TENDANCES EN LIGNE BLOGS "Notre modèle est encore souvent mal compris" Avec l'idée peu conventionnelle d'une place de marché de blogs marketing, les jeunes entrepreneurs de "trigami" offrent de nouvelles possibilités de communication. De nouveaux investisseurs issus du Web 2.0 les rejoignent aujourd'hui. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART De la "fleur du mur" à la Lovemark locale Carlsberg, un groupe brassicole danois, est le sponsor principal de l'équipe nationale suisse de football. Pour que le "petit mur" mondial devienne une lovemark locale, le Carlsberg Brand Management de Feldschlösschen et l'agence Saatchi & Saatchi Simko ont dû faire preuve d'imagination. DIGITAL SIGNAGE I Les contenus animés via les adscreens ont le vent en poupe De plus en plus d'écrans de toutes tailles sont accrochés dans les magasins, les bars, les stades de football et les gares. Pour la première fois, le groupement d'intérêt "IG adscreen" a abordé cette évolution lors d'une réunion d'information. L'affichage numérique en passe de devenir un média à part entière ? DIGITAL SIGNAGE II La télévision d'entreprise sur le front de la vente Le pays a besoin de nouveaux médias - les écrans LCD remplacent de plus en plus les affiches. Beaucoup de choses passent aujourd'hui par la télévision interne. COMMUNICATION SUR LES PRODUITS Atteindre les clients de manière ciblée et rapide. COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse de marketing direct Promoswiss

COVER

10/07 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

AGENDA

Tous les organisateurs sont invités à inscrire eux-mêmes leurs manifestations importantes pour le marketing sur www.m-k.ch dans la rubrique "Actualités" > Agenda. Les inscriptions sont contrôlées par la rédaction avant leur mise en ligne.

MÉDIAS

INTERVIEW "Une crédibilité énorme" Coop et Migros comptent parmi les plus grands éditeurs de Suisse avec leurs publications hebdomadaires. Joachim Tillessen, responsable de la presse Coop, parle des lecteurs et des clients, de la relance du "Coopzeitung" et de sa multifonctionnalité en tant que magazine pour les clients. PRESSE DES MEMBRES Le lecteur est membre et client Les grands magazines destinés aux membres atteignent des tirages et des taux de pénétration élevés ainsi qu'un lien très particulier avec le lectorat. Dans le domaine des annonces, il y a un petit hic : les annonces de concurrents directs ne sont pas souhaitées. PLACEMENTS Erosion du nombre de tirages : la portée est plus importante Les dernières données de tirage de la Remp n'annoncent guère de jours meilleurs : De moins en moins de lecteurs veulent payer. Toutefois : en tant que critère central pour le placement de messages publicitaires, les chiffres de tirage ont été remplacés par le taux de pénétration du lectorat. RELAUNCH Hotelleriesuisse rénove sa revue spécialisée dans le tourisme NEWCOMER Activer de nouveaux groupes cibles avec des tirages élevés Le nouveau "Sonntag" et le journal gratuit ".ch" sont bien accueillis par les experts en médias. Mais ils émettent tout de même des réserves en ce qui concerne le marché publicitaire.

ÉDUCATION

SOFT SKILLS Il n'y a pas de succès sans compétences émotionnelles Outre les connaissances purement techniques, les experts considèrent que les "soft skills" ou aptitudes humaines sont au moins aussi importantes dans le quotidien professionnel. Pour les cadres, elles sont même indispensables. VENTE Augmenter les ventes - mais comment ? Quels sont les facteurs utilisables, prometteurs et contraignants qui permettent à une entreprise de se démarquer de manière décisive sur le marché ? Quels sont les moyens qui contribuent de manière déterminante à conquérir durablement le marché ? Et quelle est la place de la vente dans cette réflexion ? OUVERTURE DE LA SAWI Ouverture d'un nouveau centre de formation SAWI Le centre de formation SAWI de Zurich-Dübendorf, modernisé et entièrement réaménagé, a été inauguré lors d'une cérémonie festive en présence de nombreux invités issus du secteur de la communication et de la publicité, de la politique et de l'économie.

READSPEAK

Laisser lire au lieu de lire : Cette possibilité est désormais offerte aux utilisateurs sur le site www.m-k.ch. Là, les textes sont lus par une voix d'ordinateur après avoir appuyé sur le symbole ci-dessus.

RUBRIQUES

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