m&k édition 1/2016

MARKETING

TITRE Fête de la lutte suisse et des jeux alpestres : à la rencontre de l'âme populaire En matière de sponsoring, la compétition des lutteurs se transforme en une grosse affaire. FÊTE DE ZURICH "Le nom est tout un programme" GOLFEVENT Précision, force et finesse sur le haut plateau valaisan FESTIVAL DE MUSIQUE Classique et élégance dans les Alpes COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

COMMUNICATION

HOSPITALITY La composante "expérience" des offres d'hospitalité La demande de forfaits événementiels a continué d'augmenter ces dernières années. EVENTTECHNIK Des événements réussis grâce à la planification et à la coordination CONSTRUCTEURS D'ÉVÉNEMENTS Une mise en scène parfaite avec des bâtiments événementiels attrayants COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse du marketing de dialogue

MÉDIAS

FOOTBALL Le sponsoring du football est demandé grâce à une forte présence télévisuelle Le prochain championnat d'Europe de football se profile à l'horizon et il s'agit d'une plateforme de sponsoring très appréciée. Entre autres parce que les taux d'audience télévisuelle sont élevés. La Suisse s'est à nouveau qualifiée, ce qui réjouit les sponsors, en particulier la banque suisse Credit Suisse. CHAMPIONNATS D'EUROPE DE GYMNASTIQUE ARTISTIQUE "La gymnastique est un sport télégénique" Outre les championnats d'Europe de beach-volley, Berne accueille également cette année les championnats d'Europe de gymnastique artistique. Quelle est l'offre là-bas et les sponsors sont-ils plutôt intéressés par l'impact publicitaire via les médias ou par l'impact sur le public directement présent ? MK s'est renseigné auprès de l'organisateur et de quelques sponsors.

CARRIÈRE

MASTER Concurrence pour les "maîtres" de la communication Les instituts de formation se disputent les étudiants en master. SPONSORING Test de stratégie pour les événements et les partenariats Quel type de gestionnaire d'événements faut-il aujourd'hui ? GESTION D'ÉVÉNEMENTS Un responsable d'événement doit souffrir Simon Ackermann, Habegger AG, en interview sur les événements. ANALYSE DE LA MARQUE Dix marques bien placées pour 2016 COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse

DIGITAL

ENTRÉE EN CONSTRUCTION "Les sites web deviennent plus complexes" A quoi les entreprises doivent-elles faire attention lorsqu'elles se présentent sur Internet ? Sarah Grimmelikhujisen répond à cette question dans une interview. SEO Google Quality Rater reçoit de nouvelles directives SEO E-COMMERCE Le commerce de détail : un secteur en pleine mutation

RUBRIQUES

Tableau d'opinion MK Points de rencontre Hôtel du mois Portrait Scène

COVER

1/16 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne