m&k édition 1/2011

MARKETING

INTERVIEW La marque Feldschlösschen avec Corporate Social Responsibility TITRE Championnats du monde de ski 2011 : "Un festival dans la neige" - également pour les sponsors En ce qui concerne le marketing des Championnats du monde de ski alpin FIS 2011, le concept a subi quelques changements. Fidèles à la devise "Fais le bien et parles-en", les sponsors apportent plus de lumière dans la jungle de la commercialisation des droits sportifs. TROPHÉE MARKETING Onze campagnes de marketing nominées pour le Marketing Trophy MARKETING SPORTIF Le marché du sponsoring sportif est-il sur le point d'être bouleversé ? COTISATION À L'ASSOCIATION SMC Swiss Marketing

ONLINE

INTERVIEW Séparer le marketing on-line et off-line est une mauvaise approche SOM Marketing digital made in Switzerland E-SHOPS Chercher & trouver dans les e-shops MARKETING DES MOTEURS DE RECHERCHE Que recherchent vos clients ?

COMMUNICATION

MARKETINGWORLD 2011 Salon tendance pour la promotion  ÉTAT DE L'ART Audi s'engage avec succès sur les pistes de ski et dans le pipe TESTIMONIAL Les grands gagnants attirent l'attention HOSPITALITY Le secteur de l'événementiel a évolué PUBLICITÉ EXTÉRIEURE Les organisateurs donnent le ton COTISATIONS À L'ASSOCIATION Association suisse de marketing direct Publicité suisse

MÉDIAS

INTERVIEW GROUPE BLICK Le regard tourné vers l'avenir numérique Le sport compte toujours parmi les compétences clés du Blick, sinon beaucoup de choses ont changé depuis que la directrice Caroline Thoma a pris ses fonctions. Le lectorat s'est rajeuni, l'offre s'est numérisée. Et ce n'était que le début. Plus d'informations sur l'avenir des principales publications de Ringier en Suisse dans l'interview de MK. SPORTSPECIALS Celui qui veut gagner de l'argent ne peut pas lancer un magazine sportif JOURNAUX DU DIMANCHE Partie sportive délibérément orientée vers les hommes et les femmes ÉPIPHANIE La crise de la qualité des médias est exagérée

ÉDUCATION

PERSPECTIVES DU MARCHÉ Dynamisme et changement constant sont de mise Flexibilité, spécialisation, lien étroit avec la pratique : voilà ce que l'économie attend des spécialistes du marketing et de la communication en 2011. Cette évolution a radicalement modifié le profil d'exigences des professionnels de la branche. Une mission claire pour les prestataires de formation continue. Une enquête récente de MK montre comment ils gèrent cette situation. INTERVIEW "Les médias sociaux prennent de l'importance dans tous les secteurs". NEWS Diplôme de marketing sportif chez ESB Academy RESPONSABLE DE LA COMMUNICATION Diplôme pour 22 responsables de la communication

RUBRIQUES

Portrait  Points de rencontre  Lieu du mois  Index des sources d'approvisionnement  Scène

COVER

1/11 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne