m&k Ausgabe 1/2009 - Werbewoche m&k

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 1/2009 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE Un partenaire fiable pour les PME et les particuliers "Mieux accompagné" : depuis huit ans, PostFinance s'engage en tant que sponsor du hockey sur glace suisse. Le sport d'élite n'est pas le seul à être au centre de ses préoccupations ; le sport de masse est également encouragé. PostFinance sera également présente aux championnats du monde de hockey sur glace IIHF, qui se dérouleront cette année en Suisse. TROPHÉE MARKETING Onze entreprises sont nominées pour le Marketing Trophy 09 Les lauréats seront sous les feux de la rampe le 3 mars au KKL de Lucerne, lors de la remise du Marketing Trophy 09. Le jury, composé de huit personnes, a nominé onze entreprises dans quatre catégories. La remise des prix aura lieu à l'occasion de la Journée suisse du marketing. SPONSORING Sans sponsoring, pas de hockey Le hockey sur glace, comme tous les autres sports, a besoin d'un sponsoring important. CONTRIBUTIONS DE LA FÉDÉRATION SMC Swiss Marketing Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

MOTEURS DE RECHERCHE I Écrire pour les moteurs de recherche Dans les moteurs de recherche, les informations sont recherchées par le biais de mots-clés. Un site qui ne figure pas dans les moteurs de recherche n'existe pas. Le texte du site a une grande influence sur sa position. MOTEURS DE RECHERCHE II Optimisation : Au-delà des astuces et des promesses MOTEURS DE RECHERCHE III Le succès en huit secondes Un internaute sur deux décide après huit secondes maximum s'il quitte une page ou s'il y reste plus longtemps.

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART L'engagement conséquent de Škoda dans le hockey sur glace Škoda fait partie des marques automobiles les plus anciennes et les plus riches en traditions du monde et construit des voitures depuis 100 ans déjà. Les véhicules se vendent également en Suisse en nombre considérable. Derrière ce succès se cache une stratégie marketing durable et cohérente. AMBIENT MEDIA La communication dans l'environnement du groupe cible est payante Le marketing de niche, le marketing spécial ou le marketing below the line sont aujourd'hui regroupés sous le nom d'ambient media avec un impact dans le domaine out-of-home dans l'environnement de vie direct du groupe cible. C'est aussi bien dans les transports en commun qu'au supermarché ou au restaurant. Les investissements sur les points de vente sont rentables - c'est là que les gens s'informent sur les produits et les services. PUBLICITÉ GRAND FORMAT Engagement dans le domaine de la communication out-of-home Des affiches géantes sont accrochées sur les gratte-ciel ou des écrans imposants transmettent des messages publicitaires. Ces moyens de communication modernes sont de plus en plus utilisés dans les gares, les stades ainsi que lors de grandes manifestations et d'événements tels que des congrès. Une enquête menée auprès des différents fournisseurs donne une image optimiste de l'avenir de ces installations dans le domaine de l'out-of-home. HOSPITALITY Le marketing sportif a besoin d'une infrastructure temporaire COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Association suisse de marketing direct

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

MÉDIAS

INTERVIEW "Notre publicité suit le comportement des médias" Stefan Nünlist, responsable de la communication d'entreprise, évoque les stratégies médias et médiatiques de Swisscom, ses attentes en tant qu'annonceur ainsi que ses expériences en tant que sponsor sportif et partenaire de grands événements sportifs. Swisscom est "partenaire officiel" des championnats du monde de hockey sur glace. GRANDS ÉVÉNEMENTS "On recherche de plus en plus de bundles" Multicanal ou crossmedia ? Dans tous les cas, les grands événements tels que les championnats du monde de hockey sur glace et le championnat d'Europe de football font volontiers appel à des moyens de communication et de publicité en réseau. C'est ce que montre l'enquête de "Marketing & Kommunikation" auprès des entreprises de médias et des régies publicitaires. PRESSE DOMINICALE Le marché du dimanche reste stable malgré la crise En l'espace de quelques années, le nombre de titres dominicaux a doublé en Suisse. Le tirage dominical total des huit titres s'élève aujourd'hui à plus de 1,2 million d'exemplaires. Les commentaires actuels des principales entreprises de médias montrent un optimisme modéré, mais aussi quelques inquiétudes pour la nouvelle année. Le secteur des annonces a toutefois enregistré de bons résultats en 2008. L'ère des journaux dominicaux a d'ailleurs été inaugurée en Suisse il y a exactement 40 ans : le 2 février 1969, l'édition dominicale du "Blick" paraissait pour la première fois.

ÉDUCATION

FORMATION CONTINUE Prévenir plutôt que paniquer Actuellement, rares sont les instituts de formation continue à ressentir une baisse marquée de la demande. L'incertitude règne toutefois pour l'année 2009, ce qui contraint les prestataires à plus de flexibilité dans la conception de leur offre. L'ambiance générale reste cependant positive, comme le montre une enquête. INTERVIEW "Les compétences professionnelles sont encore plus importantes en période difficile". Selon Peter Petrin, directeur de l'Institut suisse d'économie d'entreprise (SIB), une réduction des postes dans le secteur du marketing est prévisible. Il pense que des matières comme la "gestion de crise" prendront plus d'importance dans la formation continue. FORMATION Résultats records des directeurs de la communication La cérémonie de remise des diplômes des directeurs de la communication s'est déroulée cette année dans la maison Appenzell, au cœur de Zurich. Le taux de réussite, supérieur à 90%, n'a jamais été aussi élevé. FORMATION Nouveau règlement d'examen pour les planificateurs en communication Le nouveau règlement d'examen des planificateurs en communication est entré en vigueur.