m&k édition 1/2008

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 1/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE La marque de luxe au cœur de l'Euro'08 Lors de la Coupe du monde de football 2006, l'horloger suisse Hublot avait déjà placé avec succès son produit phare au poignet des membres de l'équipe nationale suisse. Lors de l'Euro'08, Hublot a marqué une forte présence dans les stades de l'Euro en tant que chronomètre officiel. AMBUSH-MARKETING Euro'08 et ambush marketing : chances et dangers Les billets sont distribués, les partenaires de sponsoring officiels de l'UEFA pour l'Euro'08 sont connus depuis longtemps. Est-il possible de profiter de la plate-forme marketing unique de l'Euro'08 et d'obtenir des résultats exceptionnels sans avoir le statut de sponsor ? Quelle est la marge de manœuvre laissée par l'ambush marketing légal ? EURO'08 Derby du sponsoring : CS et UBS en pole position Euro'08 : les grandes banques sont prêtes pour le grand événement. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

ONLINE

MACHINES DE RECHERCHE Les précurseurs de l'avenir du marketing Le marketing par moteur de recherche s'est aujourd'hui solidement établi sur le marché. TENDANCES EN LIGNE Google veut conquérir le terrain avec Google Maps Suisse. Google Maps Suisse : Que propose ce nouveau service par rapport aux deux fournisseurs suisses search. ch et local.ch ? ANNEXE Qui fournit quoi ? Les lecteurs trouveront aujourd'hui en encart collé le guide pratique "Qui fournit quoi ?"

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Une mise en scène créative de la marque pour réussir M'08, la campagne thématique de Migros en vue de l'Euro'08, se présente intégrée et reliée à d'autres médias. La pièce maîtresse est un nouveau format publicitaire appelé "Commercial Broadcasting" : une série d'émissions télévisées dans lesquelles le premier champion des supporters de l'histoire du football est désigné. AMBIENT MEDIA "Il faut des messages qui correspondent à l'ambiance" Une certaine jalousie peut naître chez les femmes face aux Klokicker. Les hommes peuvent s'y soulager de manière ludique après avoir bu de la bière. Et ils sont par conséquent réceptifs aux bons messages publicitaires. Le problème : il y a tellement de supports publicitaires d'ambiance différents. OUTDOOR Les grandes marques se profilent avec la publicité sur grand écran Un coup d'œil sur la liste des sponsors des grands médias confirme ce que l'on savait jusqu'à présent : pratiquement seuls les groupes de médias ou les banques peuvent se permettre une présence publicitaire totale à l'Euro'08. Cela inclut la publicité grand format sur les véhicules et les méga-affiches. L'enquête menée auprès de plusieurs entreprises spécialisées dans la production de ce type de méga-publicité confirme cette tendance. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Publicité suisse Entretien avec le directeur de l'association des brasseurs, Konrad Studerus, sur la liberté de communication, la protection de la jeunesse et la responsabilité personnelle du citoyen. Association suisse de marketing direct

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos des événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

Podcasting

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast.

MÉDIAS

INTERVIEW Un package crossmedia puissant pour les sponsors de l'UEFA Les sociétés de marketing du championnat d'Europe de football Euro'08 ont ficelé leurs paquets crossmédias : Les trois sponsors principaux de l'événement footballistique sont déjà connus de la SSR. Publisuisse SA est également en bonne voie pour les réservations cross-médiatiques, comme l'explique Beatrice Kniel, responsable des ventes, dans une interview accordée à M&K. La société a également signé un contrat avec la télévision suisse. PRINT SPECIALS Baz : La première Confédération devient la Confédération "Euro'08 Les grandes maisons d'édition suisses prennent elles aussi le train de l'Euro 08 en marche et allument des feux d'artifice - plus ou moins grands - dans le domaine de la presse écrite. Ainsi, dans la Basler Zeitung, le premier cahier devient un cahier euro. Et chez Tamedia, (presque) tous les objets d'édition sont voués à l'Euro'08. PRESSE DOMINICALE "L'engouement pour le dimanche va s'estomper" Ces deux dernières années, trois nouveaux acteurs ont fait leur entrée sur le marché dominical en plein essor de Suisse alémanique. Aux offres régionales linguistiques "SonntagsBlick", "SonntagsZeitung" et "NZZ am Sonntag" s'opposent désormais des offres régionales avec "Südostschweiz am Sonntag", "Sonntag" et "Stadtblatt". FOCUS MARCHÉ PUBLICITAIRE Supports publicitaires les plus tendance : journaux pour pendulaires, en ligne et mobiles Quelles sont les formes de publicité qui ont le vent en poupe en Suisse et lesquelles sont en baisse ? La publicité électronique prend-elle le pas sur la presse écrite ou s'en rapproche-t-elle seulement un peu ?

ÉDUCATION

FORMATION Adapter le contenu des cours au marché Les instituts de formation continue modifient en permanence leurs cours dans les domaines du marketing, de la communication, de la publicité et des relations publiques afin de préparer les diplômés de manière aussi ciblée que possible à l'environnement actuel du marché. Cela vaut également pour l'année 2008. FORMATION À L'ÉCRITURE L'art d'écrire avec succès Existe-t-il un secret pour écrire avec succès ? Existe-t-il des techniques et des formules de réussite applicables pour formuler une histoire unique et susciter l'enthousiasme ? Oui, ces techniques existent - une approche de l'art d'écrire. DIPLÔMATION La série de succès se poursuit Jour de joie pour 34 professionnels qui ont réussi : ils ont reçu à Zurich leurs diplômes fédéraux pour l'examen professionnel supérieur de responsable de communication. CONTRIBUTION DE L'ASSOCIATION Publicité Suisse (PS) est également active dans la formation

RUBRIQUES

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1/08 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne                

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