m&k édition 1/1996

[marketing]

GROUPE CIBLE Gen X - Cure de jouvence pour les créateurs de marques ■ Philipp Hürlimann TREND Des dieux emballés - David Bosshart BACKGROUND Best-seller de la nature ■ JaromirLöffler STRATÉGIE Réussir avec les licences de marque ■ Ronald Germann PRATIQUE Le marketing direct entre le piège et l'or - Rene Bill ÉTUDES DE MARCHÉ Plus spontané et plus sensible au prix - RolfHomann

[communicationlkation]

VISIONS ISO 9001 ■ Jean-Marc Mensch, Peter Fenkart PUBLICITÉ Chiffres d'affaires publicitaires de pointe en 1995 ■ Ruedi Ulmann COLLECTION La Suisse - une île à part I ■ Rene R. Hürlimann MÉDIAS ÉLECTRONIQUES Opportunités pour les nouvelles chaînes thématiques - JaromirLöffler PRINT-MEDIEN Panachage lucratif ■ Waseem Hussain KONSUM Sur la piste des flux d'achat ■ Fridolin Bieger SYNTHESE Les publicitaires entre eux - Sarah Rieder COMMUNICATION INTÉGRÉE Plus de confiance, moins de "yes-bute" ■ Heinz Schenkel

A la une

Transfert d'image pour les marques ■ Ruedi Ulmann

[Spéciaux]

EMBALLAGE La laideur se vend mal ■ Emanuela Boller La fascination du wrapping - Jaromir Löffler Secoué et réduit ■ Ruedi Ulmann Un marché en proie à des turbulences - Sabine Flachsmann Attractions utiles ■ Norbert Bessire Les déchets deviennent précieux - Emanuela Boller

[scène]

Actualités du monde entier Miroir de la branche Parfum Interview exclusive Beate Rotermund Forum des associations SMS SMC ASW SW SPRG SMC Nouveaux produits Conseils de lecture

[rubriques]

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