"Je tombe constamment dans les publicités"

David Lübke, directeur de la création chez Publicis Zurich, répond à nos "13 questions".

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1. Qu'est-ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?

Lego. Ce n'est pas nécessairement parce que c'est le plus difficile de tous les emplois - vous pouvez le constater à maintes reprises dans les campagnes mondiales réussies, que les Danois n'ont certainement pas commandées, mais qui leur ont été proposées de manière proactive. Mais parce que Lego est ma passion. Mon appartement en est rempli.

 

2. Quelle publicité devrait être interdite ?

Une interdiction irait probablement trop loin, mais j'ai toujours eu beaucoup de problèmes avec les petits prêts. Cibler des personnes qui ne peuvent pas ou ne devraient pas se permettre un prêt, puis rejeter toute préoccupation morale ou juridique avec les petits caractères, ce n'est pas pour moi.

 

3. vous laissez-vous séduire par la publicité ?

Constant. Je remarque toujours cela lorsque je dois choisir entre un original et son générique. La qualité, même juste la perception de celle-ci, est tout simplement ce qui m'attire. Et peu importe de quel produit ou service il s'agit.

 

4 Où se situe l'industrie publicitaire suisse en comparaison internationale ?

Quelque part au milieu du terrain. Si je ne peux pas dire que nous sommes au sommet, c'est en raison de notre taille - les très gros budgets et les contrats ne viennent que rarement chez nous - mais aussi de la réserve suisse et de notre penchant pour la litote. Penser un peu plus grand ferait parfois du bien à l'ensemble du secteur.

 

5. Vous avez déjà pensé à quitter le secteur de la publicité ?

Qui ne le fait pas ? Mais nous souffrons tous du syndrome de Stockholm dans le secteur et nous aimons jouer le rôle de l'épanoui peu stressé. C'est pourquoi je vais probablement rester un certain temps.

 

6. Quand vous avez une idée, comment savez-vous que c'est une bonne idée ?

Quand tous ceux qui les entendent disent à juste titre : "Bien sûr, quoi d'autre ?" Les grandes idées sont généralement assez simples pour que, rétrospectivement, vous n'envisagiez pas d'autres possibilités, car elles vous semblent tout à fait évidentes. Bien sûr, ces idées ne sont pas toujours courantes, c'est pourquoi il est d'autant plus agréable de les découvrir.

 

7. Que pensez-vous des médias propriétaires ?

S'ils sont bien utilisés, ces canaux peuvent être incroyablement précieux. Cependant, les médias détenus ne doivent pas être un simple mégaphone. De nombreuses entreprises et organisations utilisent leurs canaux pour une communication à sens unique - et y pensent généralement beaucoup trop. La plupart des marques devraient utiliser ces canaux pour ajouter une autre facette à leur perception publique, qui soit bien perçue et proche, et non pas simplement comme un haut-parleur supplémentaire pour la communication d'entreprise qui a lieu de toute façon.

 

8. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

Pas un mot à la mode en soi, mais un "clin d'œil". Un mot passe-partout qui a perdu tout son sens ces dernières années et qui est désormais pratiquement synonyme de tout ce qui relève de l'humour, quel qu'il soit.

 

9. Quel rôle jouent les prix dans le secteur de la publicité ?

En fait, les prix sont une bonne aide à l'orientation pour les clients potentiels. Les agences qui remportent de grands prix à l'ADC, à la BoSW, aux récompenses internationales et, bien sûr, à l'Effie, entrent plus rapidement dans le "groupe cible". Bien sûr, les récompenses prestigieuses sont aussi des occasions de rehausser son ego : Qui n'apprécie pas que des collègues professionnels apprécient ou même admirent leur propre travail ?

 

10. Quel prix aimeriez-vous gagner un jour ?

Mon père a toujours dit qu'il se fichait que je gagne un Lion à Cannes ou l'or olympique en premier. L'or olympique est donc le prochain objectif. Espérons que le jeu sera bientôt un sport olympique.

 

11. pourquoi ne vous conformez-vous pas aux stéréotypes habituels d'un annonceur ?

Je porte une barbe et je conduis une Vespa. Je pense que la question est superflue.

 

12. quel long métrage avez-vous vu le plus souvent jusqu'à présent ?

C'est une course annuelle au coude à coude entre trois trilogies : Indiana Jones, Retour vers le futur et Die Hard. Des trucs classiques de jeunes des années 90.

 

13. Quel titre de film décrit le mieux votre carrière jusqu'à présent ?

Quel que soit le contenu ? "Serendipity".

David Luebke ...

... est directeur de la création chez Publicis Zurich. Il a commencé à écrire des textes publicitaires à l'âge de 16 ans, avant de travailler comme journaliste pour divers journaux et magazines - pour atterrir dans la publicité quelques années plus tard. Depuis dix ans, il rédige, conçoit et met en œuvre de grandes campagnes pour des clients nationaux et internationaux à la Stadelhoferstrasse.

 

Cette interview a été publiée pour la première fois dans l'édition imprimée de la Werbewoche 1-2/2021.

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