"En Suisse, beaucoup d'agences sont surjeunies".

Samuel Textor, directeur créatif et partenaire de l'agence zurichoise Freundliche Grüsse, répond à nos "13 questions".

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1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Donald Trump. Si je pouvais avoir son compte Twitter pour une journée, je pourrais peut-être sauver le monde.

2. Qui était le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
M. Dünner. Un cycliste urbain convaincu, âgé de 88 ans à l'époque, avec qui nous avons réalisé un film...
pour la ville de Zurich. Il nous a invités à prendre un canapé dans un grand café-jardin près du Triemli - le temps semblait s'y être arrêté. Nous y avons passé un bon moment avec du café fin.

3. le meilleur témoignage de tous les temps ?
Celui de M. Dünner. Le réalisateur Jonas Meier avait réalisé avec nous un merveilleux film sur lui.

4. comment savoir si une idée est bonne ?
Si vous voulez les faire immédiatement, quelle que soit l'heure de la journée.

5. Citez une campagne qui a récemment attiré votre attention de manière positive, mais qui n'est pas la vôtre.
Aujourd'hui même, j'ai vu une histoire intelligente sur les médias sociaux. "Vérifiez-le avant de l'enlever" par DDB Berlin pour Pink Ribbon Allemagne. Ils jouent ici avec le fait que les photos Facebook sont immédiatement supprimées si elles contiennent un sein féminin. Il faut donc réagir rapidement.

6. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
Numérique. Pour moi, il est évident que les nouveaux médias ont leur place dans l'orchestration de la campagne. C'est tellement clair qu'avec un peu de chance, le numérique ne sera bientôt plus nécessaire comme positionnement/démarcation.

7. l'opinion selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie, ou s'agit-il d'un préjugé ?
Numérisation ou pas : en Suisse, de nombreuses agences sont en effet trop jeunes. Dans d'autres pays, cela me semble moins vrai. En Angleterre, par exemple, les personnes expérimentées dans les agences sont très respectées, même dans les postes inférieurs. Mon expérience a montré que les créatifs classiques fonctionnent aussi souvent très bien sur les briefings en ligne.

8. L'industrie de la publicité est-elle suffisamment appréciée pour son travail ?
Il existe de nombreuses œuvres qui ne méritent aucune appréciation. D'un autre côté, il y a beaucoup de choses qui apportent un sujet important dans la conversation ou qui sont simplement bonnes. Quand je regarde l'architecture, par exemple, je dois aussi dire : il y a des œuvres remarquables, mais aussi beaucoup d'œuvres misérables, par exemple quand je regarde le nouveau Züri West de ma fenêtre. Mais l'architecture a une bien meilleure réputation, bien sûr.

9. Selon vous, quel est le plus grand défi pour la publicité en ce moment ?
Pour certains, la rapidité des médias entraîne une diminution de la qualité des idées et de la mise en œuvre. Bien sûr, c'est un non-sens ; surtout dans les nouveaux médias, la qualité devrait être tout aussi importante que dans les canaux classiques.

10 Quel rôle jouent les prix dans le secteur de la publicité ?
Un gros, bien sûr. Personnellement, je trouve que le dynamisme des prix, dont certains sont vraiment gonflés, donne certainement un coup de pouce aux idées ayant des intentions charitables. Si elles sont faites consciencieusement, elles peuvent avoir un effet significatif.

11. Que regrettez-vous ?
Que je n'ai pas été plus engagé dans les idées dans certains cas. Avec le client, en interne, dans la défense des comités d'attribution, par une préparation inconditionnelle lorsque l'idée est passée. Mais ici, il est également utile d'avoir une sécurité grâce à la position et à l'expérience, qu'il faut d'abord avoir.

12. quel collègue professionnel emmèneriez-vous sur une île déserte ?
Un programmeur de notre agence. Calme en personne. Du génie dans l'exécution. Au mieux, on pourrait même programmer un store.

13. Que feriez-vous gratuitement ?
Bien sûr, cela arrive tout le temps. Pour les organisations ayant un engagement social ou politique qui, par exemple, œuvrent pour une société cosmopolite.

Samuel Textor est directeur créatif et fondateur de Freundliche Grüsse. Auparavant, il a travaillé en tant que rédacteur et directeur de la création dans différentes agences. Freundliche Grüsse est une nouvelle agence de création à service complet basée à Zurich et à Berlin, avec un noyau numérique et un accent mis sur
des campagnes intégrées. Parmi ses clients figurent Allianz Suisse, Raiffeisen, Adidas, Sonova, Franke et Brack.ch. L'agence a été fondée en 2014 et a déjà remporté plusieurs prix nationaux et internationaux en si peu de temps.

Le site "13 questions" paraissent à la fois en ligne et dans l'édition imprimée de la Werbewoche.

Mise en œuvre 13 Questions : Thomas Häusermann

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