La SSR critique les fenêtres publicitaires étrangères - mais en tire des bénéfices
Le fait que la SSR gagne de l'argent sur les fenêtres publicitaires étrangères par le biais d'Admeira suscite l'ire des critiques. Mais la SSR elle-même n'y voit aucun problème.
L'un des objectifs déclarés de l'alliance publicitaire Admeira, à laquelle participe la SSR en plus de Swisscom et Ringier, est de réduire la fuite des fonds publicitaires vers l'étranger. Il ne s'agit pas seulement de créer une alternative aux géants de l'Internet que sont Facebook et Google, mais aussi aux fenêtres publicitaires des chaînes de télévision étrangères, qui sont commercialisées en Suisse principalement par Goldbach.
Critique du double rôle de Natalie Rickli
Natalie Rickli, la représentante la plus éminente de l'entreprise de Küsnacht, a donc reçu une lettre ouverte des syndicats de médias SSM et Syndicom, ainsi que de l'association professionnelle de journalistes Impressum, lui demandant de démissionner de son poste de présidente de la Commission des transports et des télécommunications. La lettre critique le fait que Rickli s'occupe d'une part des dossiers "Service public" et "No Billag", et qu'elle représente d'autre part une concurrence directe à la SSR dans sa fonction de cadre de Goldbach et qu'elle se présente également comme une adversaire avouée de la SSR en tant que présidente de l'"Action pour la liberté des médias".
"C'est pourquoi nous vous demandons de séparer vos intérêts professionnels de votre travail politique et de vous récuser en tant que présidente de la commission de la CTT sur ces questions de politique des médias".
Les critiques à l'encontre de l'alliance publicitaire Admeira sont volontiers répliquées par la fuite des fonds publicitaires. Le Sonntagszeitung cite l'ancien directeur général de la SSR, Roger de Weck, qui a expliqué dans le Blick que "la moitié des recettes des spots publicitaires suisses va déjà à des fenêtres publicitaires de chaînes étrangères". Et la ministre des médias Doris Leuthard, en réponse à la critique d'Admeira, se demande elle aussi pourquoi on devrait "laisser ce marché partir à l'étranger".
Admeira a des fenêtres publicitaires étrangères dans son portefeuille
La Sonntagszeitung écrit à présent qu'il est "d'autant plus étonnant dans ce contexte [...] que la SSR commercialise elle aussi des publicités sur des chaînes étrangères via Admeira". Il s'agit des deux chaînes privées françaises TF1 et TMC, qu'Admeira "propose" en Suisse romande. La SSR encourage ainsi une évolution contre laquelle elle met habituellement en garde avec insistance, peut-on lire dans l'article.
Cette situation suscite des critiques dans le monde politique, mais aussi de la compréhension. Le conseiller national PLR Christian Wasserfallen qualifie de "péché contre l'ordre public" le fait que les chaînes publiques gèrent un business que les privés pourraient faire eux-mêmes. La politicienne socialiste Jacqueline Badran voit certes une contradiction avec l'objectif d'Admeira de conserver les fonds publicitaires dans le pays. D'un autre côté, elle estime qu'Admeira doit s'orienter vers les besoins changeants du secteur publicitaire : "Les clients veulent aujourd'hui un paquet convergent", dit-elle.
La SSR ne critique pas les fenêtres publicitaires en général
La SSR elle-même voit moins de problèmes dans cette thématique. Le porte-parole Daniel Steiner déclare au Sonntagszeitung que l'on ne critique pas les fenêtres publicitaires en tant que telles, mais leur traitement de faveur par rapport aux fournisseurs suisses. Ainsi, les chaînes étrangères ne doivent rien investir de leurs recettes dans le cinéma suisse, comme c'est le cas pour les diffuseurs suisses. Et l'interdiction de la publicité ciblée ne s'applique pas non plus à la concurrence étrangère. On critique seulement la discrimination des fournisseurs suisses qui sont désavantagés malgré le réinvestissement dans le journalisme suisse, a déclaré Steiner. (hae)
