Étude Screenforce : pour une publicité réussie dans le cosmos vidéo, il faut la TV

L'étude actuelle "Le monde des écrans" de l'initiative de genre TV Screenforce Suisse montre par quels écrans et canaux les personnes en Suisse consomment des contenus d'images animées.

(Graphiques : Screenforce Suisse/GfK)

En collaboration avec l'institut d'études de marché GfK Switzerland, Screenforce Suisse a analysé dans l'étude Screenforce de cette année "Le monde des écrans" quels contenus d'images animées les personnes en Suisse consomment sur quels canaux et écrans et dans quelle mesure l'utilisation des appareils évolue. En outre, la mémorisation et la perception de la publicité ont été interrogées. Screenforce a présenté les résultats pour la première fois mardi dans le cadre du Screenforce Day 2024. (Werbewoche.ch a rapporté).

La TV est la principale chaîne, les téléviseurs et les téléphones portables les plus populaires

L'enquête a notamment porté sur les canaux médiatiques utilisés pour les contenus d'images animées "actualités", "films", "séries", "sport", "divertissement" et "connaissances". Pour tous les contenus, les personnes interrogées ont indiqué la télévision - en direct ou en différé - comme canal le plus important pour elles. Selon l'étude, la télévision devance ainsi nettement les médias sociaux, YouTube et le streaming vidéo pour la plupart des contenus.

En ce qui concerne l'utilisation des appareils, il s'est avéré sans surprise que le grand écran, c'est-à-dire le téléviseur, est toujours l'appareil le plus utilisé pour tous les contenus TV. Juste derrière le grand écran et avec une tendance à la hausse, on trouve le téléphone portable, qui est le plus utilisé pour les contenus TV du domaine "actualités". Le streaming vidéo présente une répartition similaire dans l'utilisation des appareils, mais à un niveau plus bas. Ici aussi, le téléviseur est considéré comme plus important que le téléphone portable par les participants à l'étude.

La situation est différente pour les contenus YouTube, où le téléphone portable est le plus pertinent pour tous les contenus. Les écrans de taille moyenne des tablettes, ordinateurs portables et ordinateurs de bureau jouent un rôle secondaire pour tous les contenus.

Les jeunes consomment aussi des contenus TV sur le petit écran

Dans le cadre de l'étude, Screenforce a accordé une attention particulière à l'utilisation des appareils pour les contenus TV. Pour ce faire, les trois groupes cibles 15-29 ans, 30-49 ans et 50+ ans ont été examinés en détail. Sans surprise, le groupe cible jeune consomme de plus en plus de contenus TV sur le téléphone portable - et même plus que sur le téléviseur pour les contenus "actualités", "divertissement" et "connaissances". Le téléphone portable est également de plus en plus apprécié par le groupe cible moyen, mais ce n'est que pour les "actualités" que les gens regardent davantage sur leur téléphone portable que sur leur téléviseur. Dans la catégorie des 50 ans et plus, il n'y a pas de concurrence sérieuse avec le téléviseur.

La publicité à la télévision reste en mémoire et est la mieux accueillie

Pour déterminer la mémorisation de la publicité sur les différents canaux, les participants à l'étude devaient indiquer sur quel canal ils se souvenaient d'un spot publicitaire de leur marque préférée. Plus d'un tiers a indiqué la télévision en direct. Avec la TV en différé et la TV en streaming, les offres TV atteignent un taux de mémorisation publicitaire de 60%.

En ce qui concerne les écrans, comme c'était déjà le cas pour l'importance et l'utilisation, les téléviseurs et les téléphones portables devancent également nettement les écrans de taille moyenne en termes de mémorisation de la publicité.

Pour finir, Screenforce a demandé aux personnes interrogées comment la publicité s'en sortait sur les différents canaux en termes d'authenticité, de fiabilité, de qualité, de sympathie, de crédibilité et d'émotion. Là encore, le verdict est sans appel selon l'étude : la publicité TV est la mieux perçue sur tous les aspects.


En collaboration avec l'institut d'études de marché GfK Switzerland, l'initiative de genre télévisuel Screenforce Schweiz a réalisé une enquête en ligne représentative auprès de 1501 personnes âgées de 15 à 74 ans en Suisse alémanique (1002 personnes) et en Suisse romande (499 personnes). Les enquêtes ont eu lieu du 3 au 17 avril 2024.

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