Utilisation des médias en Suisse : la numérisation en pleine expansion de l'année Corona entraîne un pic pour la télévision et la radio

Poussée de la numérisation : les Suisses utilisent beaucoup plus de smartphones et d'ordinateurs portables. Le paiement sans numéraire par téléphone mobile est en nette augmentation dans l'année Corona. Netflix, Spotify et les plateformes de médias sociaux gagnent de nouveaux utilisateurs. C'est TikTok qui connaît la plus forte croissance. La télévision et la radio obtiennent les meilleurs résultats - chez les jeunes et les moins jeunes. C'est ce que montre l'étude annuelle Digimonitor réalisée par le groupement d'intérêt des médias électroniques (IGEM) et la société WEMF AG pour la recherche sur les médias publicitaires.

igem-katze

Les faits essentiels en un coup d'œil :

  • Poussée de la numérisation dans les appareils électroniques : Le nombre d'utilisateurs de smartphones augmente de 600 000 personnes. L'utilisation des ordinateurs portables augmente d'un demi-million de Suisses.
  • Toutes les plateformes de médias sociaux ont le vent en poupe. Même Facebook s'en remet. Actuellement, c'est TikTok qui connaît la plus forte croissance, mais surtout auprès des jeunes femmes en Suisse.
  • Netflix franchit la barre des 2 millions avec 400 000 nouveaux utilisateurs. 3,2 millions de personnes sont allées au cinéma au cours des six derniers mois. La télévision classique, avec 6,0 millions, compte un peu moins de trois fois plus de téléspectateurs que Netflix.
  • Spotify enregistre 300 000 nouveaux utilisateurs. Sur les 2 millions d'utilisateurs, la majorité a un abonnement payant à Spotify. Avec 5,7 millions, la radio compte presque trois fois plus d'auditeurs que Spotify.
  • L'année de la Corona pour les paiements mobiles sans espèces. 1,8 million de personnes règlent leurs achats sans argent liquide en utilisant leur smartphone. Cela représente 650 000 personnes de plus que l'année précédente.
  • L'application de paiement suisse Twint est leader du marché avant Apple Pay ou Google Pay.

 

Poussée de la numérisation et effet du télétravail : de plus en plus de Suisses utilisent des smartphones et des ordinateurs portables.

Die Smartphone-User in der Schweiz haben innert Jahresfrist markant zugenommen. 600’000 Personen nutzen neu ein Smartphone. Im Jahr 2020 haben nun 5,6 Millionen Personen mit dem Smartphone jederzeit und überall Internetzugang (von 80 Prozent  auf 88 Prozent  der Gesamtbevölkerung). Vor allem die ältere Bevölkerungsgruppe der Über-55-Jährigen (von 54 Prozent auf 71 Prozent) nutzt verstärkt ein Smartphone sowie die Männer (von 79 Prozent  auf 90 Prozent ).

Auch bei den Laptops gibt es einen deutlichen Zuwachs. Eine halbe Million Schweizerinnen und Schweizer nutzen neu mindestens gelegentlich einen Laptop (von 4,3 auf 4,8 Millionen). Im Jahr 2020 nutzen zum ersten Mal mehr Personen einen Laptop (76 Prozent) als einen Desktop-PC (69 Prozent). (Grafik 2) Auch bei der Laptop-Nutzung haben vor allem die Männer (von 70 Prozent  auf 82 Prozent ) und die Über-55-Jährigen (von 45 Prozent auf 57 Prozent) zugelegt.

 

Grafik2_Entwicklung_Geräte-Nutzung_2014-2020_Gesamtbevölkerung

Téléviseur le plus répandu

Das TV-Gerät ist und bleibt das meistgenutzte elektronische Gerät in der Schweiz. 92 Prozent der Gesamtbevölkerung sitzen mindestens gelegentlich vor der «Kiste» (5,9 Millionen Personen). Radio-Geräte werden von 82 Prozent der Bevölkerung genutzt (5,2 Millionen). Radio wird von knapp der Hälfte der Bevölkerung (47 Prozent ) auch über andere Geräte gehört: über das Smartphone (24 Prozent ), übers TV-Gerät (24 Prozent), auf dem PC/Laptop (20 Prozent) oder dem Tablet (4 Prozent ).

 

Un homme sur huit et une femme sur douze portent une smartwatch au poignet

Das Tragen einer Smartwatch wächst um 200’000 Nutzer. Nun tragen knapp 700’000 Personen (11%) eine Smartwatch am Handgelenk. Nur die sprachgesteuerten Lautsprecher haben nicht vom Boom bei den elektronischen Geräten profitiert. Wie im Vorjahr sprechen weniger als 3 Prozent der Bevölkerung wenigstens gelegentlich mit einem Smart Speaker wie Amazon Echo, Google Home oder Apple HomePod. Das entspricht nur 160’000 Personen in der Schweiz. (Grafik 2)

 

Plus de temps pour les médias sociaux ? TikTok : une forte croissance, notamment chez les jeunes 

En 2020, les Suisses semblent avoir plus de temps pour les médias sociaux. Toutes les plateformes de médias sociaux gagnent de nouveaux utilisateurs. Facebook et Instagram atteignent chacun 350 000 nouveaux utilisateurs. Facebook se remet ainsi de l'effondrement de l'année dernière. Avec 3 millions de personnes, ce n'est pas tout à fait la moitié de la population totale (46 %) qui utilise Facebook au moins occasionnellement. (Graphique 1)

Grafik1_Mediennutzung_2020_Gesamtbevölkerung

2,1 Millionen oder ein Drittel (33 Prozent) der Bevölkerung ist gelegentlich auf Instagram. Instagram ist vor allem bei den jungen Personen unter 25 Jahren beliebt: 82 Prozent der Jüngeren nutzen Instagram, nur noch 34 Prozent Facebook. (Grafik 4) Denn im Gegensatz zur Gesamtbevölkerung verliert Facebook bei den jungen Personen unter 25 Jahren. Diese Altersgruppe wendet sich dem chinesischen Videoportal TikTok zu. TikTok wächst momentan in der Schweiz am schnellsten. Die Anzahl «TikTokerinnen» und «TikToker» hat sich gegenüber dem Vorjahr fast verfünffacht. Von den total 370’000 TikTok-Usern in der Schweiz sind die meisten noch keine 25 Jahre alt, weiblich und in Ausbildung. Jede dritte Frau unter 25 Jahren «tiktokt» (34 Prozent). Bei der Gesamtbevölkerung ist TikTok aber noch nicht angekommen: nur 6 Prozent nutzen ab und zu TikTok. (Grafik 1)

Grafik4_Entwicklung_SocialMedia_Plattformen_2014-2020_Junge-15-24J.

Les plus jeunes s'offrent un abonnement payant à Spotify

Innert Jahresfrist hat der Musik-Streamingdienste Spotify 300’000 neue User hinzugewonnen. Vor allem ältere Bevölkerungsgruppen entdecken Spotify: die Hälfte der neuen User ist über 55 Jahre alt. 2,0 Millionen Personen hören nun mindestens gelegentlich Musik über Spotify, was einem knappen Drittel der Gesamtbevölkerung entspricht (31Prozent). (Grafik 1) Bei den Jüngeren zwischen 15 bis 24 Jahren ist der Anteil der Spotify-User mehr als doppelt so gross: 64 Prozent der jungen Schweizerinnen und Schweizer hören ab und zu Spotify. Von den 2.0 Millionen Spotify-Hörern nutzen 800’000 die Gratis-Version und 1,2 Millionen bezahlen für Spotify. Insbesondere 20- bis 30-jährige Nutzer leisten sich die kostenpflichtige Version von Spotify. Trotz Musikstreaming bleibt Radio in der Schweiz beliebt. Mit 5,7 Millionen Personen hat Radio fast dreimal so viele Hörerinnen und Hörer wie Spotify. Auch jüngere Personen hören weit verbreitet Radio. Mehr als 80 Prozent der Personen unter 25 Jahren hören Radio, nicht ganz die Hälfte sogar täglich.

 

Netflix franchit la barre des 2 millions avec 400 000 nouveaux utilisateurs 

Netflix gewinnt im Corona-Jahr 400’000 Zuschauer dazu. Netflix hat jetzt 2.2 Millionen Nutzer in der Schweiz. Corona hat das Wachstum von Netflix aber kaum beflügelt: Der Zuwachs liegt im Trend der Vorjahre. 2015 schauten nur 5 Prozent der Bevölkerung ab 15 Jahren ab und zu Netflix. 2020 tut dies nun bereits mehr als jeder Dritte (35 Prozent). (Grafik 1) Auch Netflix ist bei den Jüngeren zwischen 15 bis 24 Jahren überdurchschnittlich verbreitet: Drei Viertel (75 Prozent) der jungen Schweizerinnen und Schweizer schauen ab und zu Netflix. (Grafik 4)

Mais d'autres fournisseurs de vidéos entrent sur le marché suisse et se disputent les téléspectateurs et les abonnés. Cependant, les services plus récents tels que Disney+ (5 %), Twitch (5 %), Apple TV Plus (4 %) ou Amazon Prime (2 %) sont encore loin derrière l'utilisation de YouTube (74 %) ou Netflix (35 %).

Trotz all dieser neuen Angebote bleibt klassisches Fernsehen in der Schweiz populär. Mit 95 Prozent der Gesamtbevölkerung schaut die breite Masse fern. Und dies auch sehr häufig: 7 von 10 Personen in der Schweiz schalten täglich den Fernseher ein (69 Prozent). (Grafik 1) Und nicht nur die älteren Semester nutzen TV: Auch bei den 15- bis 24-Jährigen schaut fast die Hälfte täglich fern. Klassisches Fernsehen hat mit 6.0 Millionen knapp dreimal so viele Zuschauer wie Netflix. Auch im Vergleich zu YouTube weist klassisches Fernsehen 1,3 Millionen mehr Zuschauer auf.

Auch Kinos werden trotz Netflix und Corona weiterhin besucht. Mehr als die Hälfte der Bevölkerung war in den letzten sechs Monaten mindestens einmal im Kino. (Grafik 1) Noch beliebter ist Kino bei den Jüngeren: 70 Prozent der Personen unter 25 Jahren gehen pro Halbjahr mindestens einmal ins Kino, ein Grossteil davon mehrmals.

Grafik5_Entwicklung_E-Banking_bargeldlos zahlen_2014-2020_Gesamtbevölkerung

Un bond dans l'année Corona pour les paiements sans numéraire avec les téléphones mobiles

On constate une augmentation significative de l'utilisation des smartphones pour régler des achats sans contact. Le paiement sans numéraire par téléphone mobile se développe dans tous les groupes de population. Toutefois, l'utilisation dépend fortement de l'âge, du sexe et du revenu : plus on est jeune, plus on est un homme et plus le revenu est élevé, plus les achats sont susceptibles d'être payés par téléphone mobile. Environ 650 000 personnes ont découvert le paiement sans numéraire par téléphone mobile pour la première fois au cours de l'année Corona. En Suisse, 1,8 million de personnes (28 %) utilisent désormais les paiements mobiles (pas encore tout à fait 1,2 million en 2019). (Graphique 5)

 

L'application de paiement suisse Twint est leader du marché devant Apple Pay ou Google Pay 

Ein Drittel der Bevölkerung (2.1 Millionen Personen) nutzt mindestens gelegentlich mobile Bezahldienste wie Twint, Apple-, Google- oder Samsung-Pay. Die grosse Mehrheit davon nutzt die Schweizer App Twint. Twint liegt in allen Bevölkerungsgruppen mit markantem Vorsprung vor der ausländischen Konkurrenz. Etwas mehr als ein Viertel der Gesamtbevölkerung ab 15 Jahren nutzt Twint (27 Prozent). (Grafik 1) Apple Pay, Google Pay und Samsung Pay haben je weniger als 4 Prozent Nutzer in der Schweizer Bevölkerung.

À propos de l'étude IGEM Digimonitor 2020

L'étude Digimonitor recense chaque année depuis 2014 l'utilisation des médias et appareils électroniques en Suisse. Les données sont représentatives de l'ensemble de la population de Suisse alémanique et de Suisse romande âgée de 15 ans et plus, car les offliners et les personnes sans connexion fixe sont également interrogés. L'enquête téléphonique s'est déroulée de début avril à fin mai 2020. Pour le compte du groupement d'intérêt des médias électroniques IGEM et WEMF, l'Institut Link a interrogé 1 759 personnes, dont 1 008 en Suisse alémanique et 751 en Suisse romande. L'intervalle de confiance est au maximum de +/- 2,3 points de pourcentage.

(Visité 893 fois, 1 visite aujourd'hui)

Plus d'articles sur le sujet