Les jeunes Suisses préfèrent les YouTubers de l'étranger

Les YouTubers préférés des jeunes Suisses sont majoritairement des hommes et viennent du pays voisin de leur propre région linguistique. C'est ce que montre le dernier rapport JAMESfocus de ZHAW et Swisscom.

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Bien que trois quarts des jeunes Suisses citent au moins un YouTuber préféré, aucun Suisse ne figure dans les premiers rangs. En effet, leurs stars typiques parmi les YouTubers sont des hommes, âgés de vingt à trente ans et originaires du grand pays voisin de leur propre région linguistique, comme l'Allemagne, la France et l'Italie. PewDiePie est le seul anglophone à s'être hissé parmi les YouTubers les plus populaires.

C'est ce que montre l'actuel rapport JAMESfocus du groupe de psychologie des médias ZHAW et de Swisscom. Elle examine les contenus médiatiques spécifiques tels que les films, les jeux et les YouTubers que les jeunes de 12 à 19 ans en Suisse préfèrent consommer.

La raison pour laquelle les YouTubers suisses sont sous-représentés n'est pas claire. "Une possibilité est que les algorithmes de YouTube sont réglés sur la région linguistique et non sur les frontières nationales. En outre, les jeunes consomment davantage de nouvelles sur leurs stars des pays voisins avec Bravo & Co", explique Daniel Süss, psychologue des médias de la ZHAW.

En Suisse, cependant, la tendance à la "YouTubisation" se manifeste également dans les médias locaux suisses avec des chaînes YouTube telles que "Youngbulanz" ou "Zwei am Morge" de SRF. Toutefois, le même phénomène peut également être observé dans d'autres formats culturels suisses : Il n'y a pratiquement aucun film ou jeu suisse dans le classement des jeunes.

Reconnaître le placement de produits peut être difficile pour les jeunes.

Les YouTubers les plus populaires sont dans les genres Comédie et Divertissement, suivis par Comment faire et Styles. Le genre le plus populaire, la comédie, est bien accueilli quel que soit l'âge, le sexe ou la région. How to & Styles and People, en revanche, sont principalement préférés par les filles. Les YouTubers les plus populaires tels que BibisBeautyPalace sont également présents exclusivement dans ces deux catégories.

Les vidéos portent souvent sur des parodies, des jeux, des farces, des défis ou des astuces de vie. Les YouTubers communiquent parfois en chantant ou en rappant au lieu d'utiliser un texte parlé. En ce qui concerne les farces, il n'est pas toujours évident de savoir si elles sont réelles ou mises en scène, et si les jeunes reconnaissent l'ironie ou la mise en scène des farces. De même, dans le cas du placement de produit, ils ne savent pas toujours où se situe la limite de la publicité. "Les nouvelles formes et les nouveaux canaux de communication rendent cette distinction difficile. Les parents et les enseignants doivent donc aider les jeunes à distinguer quand quelque chose est mis en scène et quand ce n'est pas le cas", déclare Michael In Albon, responsable de la protection des médias pour la jeunesse chez Swisscom.

Jeux de tir et séries de films populaires

Les séries de films telles que Harry Potter, Fast & Furious, Star Wars et Hunger Games sont depuis des années les plus populaires auprès des jeunes en Suisse, toutes mentions de films confondues. Les films de science-fiction/fantaisie sont de loin les plus populaires. Le genre cinématographique action/thriller a été cité un peu moins de la moitié du temps par les jeunes Suisses, les drames et les comédies venant en troisième et quatrième position. La science-fiction et le fantastique ont été combinés en tant que genre, car bon nombre des films préférés mentionnés peuvent être attribués aux deux genres.

En ce qui concerne les jeux, les filles et les garçons se distinguent beaucoup plus par le fait qu'ils jouent ou non et qu'ils ont un jeu préféré que par les genres. Là, les trois premiers jeux coïncident entre les sexes, mais pas dans l'ordre : GTA, FIFA et Call of Duty sont les trois jeux préférés des garçons et des filles en Suisse. Le genre de jeu le plus populaire est celui des jeux de tir, suivi de près par les jeux de sport et les jeux en monde ouvert. En troisième et quatrième position, on trouve les jeux d'action-aventure et les jeux de course.

Les limites d'âge pour les jeux ne sont souvent pas respectées

Pour leurs films préférés, deux tiers des jeunes qui en ont cité un respectent la classification par âge. Les vidéos de leurs YouTubers préférés sont également adaptées à leur âge pour deux tiers des jeunes. En revanche, seul un adolescent sur trois s'y conforme. "Cela m'a étonné que les parents ne prennent apparemment pas au sérieux les limites d'âge des jeux avec leurs enfants. En fait, ils sont toujours visibles sur l'emballage ou dans la boutique en ligne", explique Michael In Albon.

Les différences entre les sexes en matière de classification par âge des films et des jeux sont frappantes, les filles y adhérant nettement plus que les garçons. "Les jeunes filles préfèrent probablement les genres qui contiennent moins de violence et sont donc moins bien notés. Ou bien les garçons se taquinent mutuellement en disant qu'ils ont déjà vu ou joué à quelque chose pour lequel ils seraient en fait trop jeunes", explique Daniel Süss. "Avant d'acheter des films et des jeux vidéo, les parents devraient donc vérifier les classifications par âge et en parler également avec leurs enfants."

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