Admeira : planification média via l'analyse du pouvoir d'achat

L'institut d'études de marché GfK Switzerland a réalisé en septembre dernier, sur mandat d'Admeira, l'étude dite du panier-type. Afin de refléter la pertinence économique des groupes cibles médias en Suisse alémanique et en Suisse romande, l'étude réunit deux standards en or : les dépenses des ménages du panier de l'Office fédéral de la statistique (enquête sur le budget des ménages de l'OFS) et les données TV de Mediapulse. Les résultats de cette étude unique en Suisse sont désormais disponibles pour la première fois.

"Best Ager" d'une importance particulière

Le groupe cible des "Best Ager" (50-74 ans) s'avère particulièrement important pour les annonceurs. Ils ont un pouvoir d'achat élevé et une grande pertinence en matière de consommation. Il peut donc être prometteur de les prendre en compte dans la planification média, plutôt que de prendre le risque de ne pas réaliser de gains de diffusion avec un ciblage trop étroit.

Les "Best Ager" influencent près de la moitié (46%) du volume total du panier d'achat* des 13 paniers d'achat étudiés par l'OFS en Suisse alémanique et en Suisse romande - ils dépensent donc globalement plus que la moyenne - un potentiel énorme par rapport aux autres groupes cibles. Le groupe cible des jeunes (15-29 ans) s'en sort nettement moins bien avec seulement 14%, tandis que le groupe cible des 20-49 ans (ménages traditionnels) représente certes 40% de la population, mais n'influence que 18% des dépenses du panier d'achat.

La part des "Best Ager" ne cesse de croître avec les changements démographiques et représente aujourd'hui déjà 31% de la population totale (2,7 millions d'habitants:in). Ce groupe est très ouvert aux nouveaux développements, vit un style de vie individualisé avec un patrimoine élevé et dépense beaucoup d'argent.

Dépenses hebdomadaires les plus élevées par personne

Dans la plupart des paniers, les "Best Ager" ont les dépenses hebdomadaires les plus élevées par personne : pour le total des 13 paniers étudiés, ils dépensent 20% de plus par personne que les représentants:du groupe cible de base 15-74 et plus de deux fois plus que les représentants:moyens du groupe cible jeune 15-29. Dans les dépenses ménagères quotidiennes (alimentation, cosmétiques, habillement, mais aussi meubles et voyages à forfait) ainsi que dans le secteur automobile, les "Best Ager" sont nettement en tête en termes de volume de dépenses.

Pour atteindre les "Best Ager", des environnements TV de haute qualité s'imposent. En Suisse alémanique, le plus grand potentiel de panier d'achat de ce groupe cible - à savoir 83% - est atteint sur SRF 1, ce qui représente un potentiel supplémentaire de +41% par rapport à RTL. En Suisse romande, le potentiel de panier d'achat des "Best Ager" atteint 871 ppm sur RTS 1. RTS 2 et TF1 s'avèrent également être le meilleur choix.

Dans l'ensemble, l'étude du panier d'Admeira montre qu'il est important, pour une planification média réussie, de tenir compte de la pertinence économique de la publicité pour les groupes cibles, en particulier pour le groupe cible média 50+, nouvellement proposé par Admeira avec une garantie de performance.

*Volume du panier = pénétration hebdomadaire moyenne (nombre de personnes) d'un groupe cible média x dépenses hebdomadaires moyennes, influencées par une personne.

La publication "Media planning orienté sur le pouvoir d'achat", qui fournit des insights aux annonceurs, présente Admeira est disponible gratuitement au téléchargement.