Sir Mary développe des publicités audio générées dynamiquement avec Suisse Tourisme

Avec l'aide de Sir Mary, Suisse Tourisme fait la promotion du "Grand Tour de Suisse" de manière individualisée et efficace sur Spotify : en fonction des données de localisation en temps réel des auditeurs, différentes versions du spot sont diffusées. Les annonces audio portent sur la chanson "Jackpot" de Bastian Baker.

Avec ses 1 600 km, la "GToS" est le plus long trajet routier des Alpes et traverse une fois toute la Suisse. En raison des différents points de départ, une adresse dédiée, dépendant du lieu, est idéale pour une diffusion correspondante. C'est pourquoi Sir Mary et Suisse Tourisme misent sur des éléments audio dynamiques qui permettent une adresse personnalisée en temps réel et font ainsi la promotion des différents points de départ du Grand Tour en fonction des données de localisation des auditeurs.

Un total de 26 variantes différentes de spots ont été générées automatiquement à l'aide de ce ciblage : Les auditeurs qui se trouvaient à proximité d'une route GToS recevaient un spot avec une adresse spécifique. Tous ceux qui étaient trop éloignés d'une route ont entendu un message générique.

La voix de la campagne est le musicien vaudois Bastian Baker, qui invite personnellement les auditeurs à découvrir le Grand Tour après avoir écouté sa chanson "Jackpot". (Werbewoche.ch rapporté). Des accords programmatiques sur Spotify, Soundcloud et la radio numérique suisse ont été utilisés pour la distribution.

Les résultats d'une étude sur l'effet de levier de la marque accompagnant la campagne montrent que les auditeurs auxquels on s'adresse de manière personnalisée sont plus susceptibles d'envisager de voyager sur le Grand Tour que ceux auxquels on s'adresse de manière générique. Il a également été constaté que la publicité audio personnalisée est généralement perçue positivement : 65% des participants à l'étude remarquent l'adresse géospécifique et l'évaluent plus positivement que le sujet générique. Avec les premiers spots audio dynamiques en Suisse, Sir Mary, en collaboration avec Suisse Tourisme, augmente manifestement la perception du Grand Tour de Suisse de manière plus positive qu'avec une version non personnalisée.

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