Le "Swiss Media Data Hub" a commencé à collecter des données.

Le projet "Swiss Media Data Hub" (SMDH) initié conjointement par Mediapulse et la FEMDH commence à être mis en œuvre. L'équipe autour du chef de projet Marcus Föbus a commencé ces jours-ci par la première collecte de données d'essai. Avec le SWA et le LSA, deux représentants renommés de l'industrie ont également été gagnés en tant qu'actionnaires de ce projet ambitieux, également remarquable sur le plan international.

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La phase préparatoire est terminée. Dans un premier temps, les éditeurs mettent en œuvre le tag de ComScore sur une base de test afin de conduire le développement nécessaire du modèle avec les données obtenues. Dans un deuxième temps, à partir du deuxième semestre 2018, le tag définitif sera successivement intégré dans toutes les offres des partenaires contractuels telles que les sites web (stationnaires et mobiles) et les apps (Android, iOS). Parallèlement à cela, le Panel des médias suisses (SMP) est en cours de constitution. Cela signifie que les habitudes d'utilisation de la population suisse en ligne sont enregistrées au moyen d'un échantillon représentatif, ce qui constitue une base supplémentaire pour le modèle de méthode ultérieur.

La phase préparatoire est terminée avec succès

Le SMDH travaille sur une solution qui permet aux annonceurs de comparer les performances de leurs campagnes numériques. En effet, la mesure des formes de publicité diffusées découplées du contenu est importante pour tous les acteurs du marché afin d'obtenir la transparence (détection de la fraude publicitaire) et la sécurité (sécurité de la marque, visualisation) des performances des médias au niveau de la portée nette (utilisateurs uniques). Les travaux préliminaires pour l'acquisition, la diffusion et l'analyse complètes et transgenres des données d'utilisation des médias en ligne ont été menés à bien.

Les organisations professionnelles sont convaincues de SMDH

Le projet SMDH est organisé au sein de NET-Metrix (une filiale de Mediapulse et de la FEMD). En plus des deux participations majoritaires de Mediapulse et de la FEMC et des deux participations minoritaires annoncées précédemment de la SWA (Schweizer Werbe-Auftraggeberverband - représentée au conseil d'administration par son président Roger Harlacher) et de la LSA (Leading Swiss Agencies - représentée au conseil d'administration par son porte-parole Christian-Kumar Meier), le SMDH est en contact actif avec d'autres associations professionnelles renommées en vue d'une participation financière. Toutes les organisations de la branche sont convaincues de la nécessité de disposer d'une étude d'audience en ligne suisse uniforme, comparable et indépendante pour les médias et les supports publicitaires en tant que devise de la branche. Ainsi, la LSA maintient sa position et ses attentes vis-à-vis du SMDH : " Nous sommes attachés au SMDH et nous nous appuierons sur cette monnaie à l'avenir et mesurerons systématiquement nos campagnes avec le nouveau système. " Ce printemps, les conseils d'administration de Mediapulse, de la FEMC et de NET-Metrix se sont mis d'accord sur un concept de financement pour le développement du SMDH.

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