Publicitas est définitivement à bout de souffle
La régie publicitaire Publicitas a déposé le bilan auprès du tribunal de district de Bülach. Une tentative de sauvetage avec un nouveau modèle commercial a échoué face aux éditeurs. L'ancien dominateur du marché suisse des annonces est donc de l'histoire ancienne.
Dans une tentative de sauvetage, Publicitas avait invité les éditeurs à une rencontre mercredi. Ensuite, l'entreprise traditionnelle de plus de 125 ans a envoyé un communiqué dans lequel on pouvait lire : "Publicitas se bat pour obtenir 800 voix d'éditeurs".
En l'absence de réponses, Publicitas a prolongé le délai de réponse du 10 au 14 mai. Or, il s'est avéré avant l'expiration du délai que trop peu d'éditeurs se sont montrés intéressés par le nouveau modèle commercial. Les collaborateurs ont reçu une invitation à l'Ascension pour une conférence Skype le vendredi matin. L'entreprise employait environ 270 personnes en Suisse.
Publicitas avait demandé un sursis concordataire provisoire le 3 mai. Le nouveau modèle d'entreprise faisait partie du plan de redressement. Le cœur de ce plan était un modèle de commission qui devait réduire les risques pour les entreprises de médias. Une réduction de la dette devait également avoir lieu. En outre, les éditeurs devaient à l'avenir participer à Publicitas à hauteur de 50 pour cent au total.
L'administrateur judiciaire Urs Boller a confirmé à l'agence de presse SDA un premier message du portail média Petit rapport. Il a lui-même demandé l'ouverture d'une procédure de faillite, et Publicitas a fait de même. La demande de sursis concordataire provisoire a été retirée.
Litige prévisible
On suppose que l'héritage de Publicitas pourrait donner lieu à l'un ou l'autre litige. La maison d'édition Ringier a déjà déposé une plainte. Elle est dirigée contre un accord de cession de créances entre Publicitas et la société financière luxembourgeoise Thalos, comme l'a expliqué le chef de la communication René Beutner en reprenant une information de l'édition en ligne du journal. Handelszeitung de vendredi.
Les Luxembourgeois avaient conclu en février l'accord de cession avec Publicitas pour garantir un crédit de restructuration de 15 millions de francs. Thalos est donc privilégié par rapport aux autres créanciers en cas de faillite.
La maison d'édition Tamedia dispose également d'un contrat de cession avec Publicitas. Comme l'a indiqué le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer, le contrat existe déjà depuis 2016, lorsque le renouvellement du contrat était à l'ordre du jour et que le flux de paiement s'est arrêté. On ne sait pas encore si des entreprises de médias porteront plainte pour cette raison contre la maison d'édition Tamedia du président de l'éditeur Pietro Supino. Zimmer a souligné que l'accord avec les Luxembourgeois n'était pas comparable au contrat Tamedia. Il ne s'agit guère de prestations publicitaires de Thalos en faveur de Publicitas.
Société de succession en cours de planification
Publicitas s'est retrouvée en difficulté après que de plus en plus d'éditeurs ont mis fin à leur collaboration avec l'entreprise. Tamedia s'était d'abord retirée, suivie par d'autres entreprises de médias. Ils se plaignaient tous de la mauvaise morale de paiement et des impayés.
Le porte-parole de Tamedia Zimmer a expliqué que cette évolution n'était positive pour personne, pas même pour Tamedia. Attendre n'aurait fait qu'aggraver la situation. Tamedia, NZZ, AZ Medien, le "Corriere del Ticino" et l'association des éditeurs Schweizer Medien ont annoncé, après la demande de sursis concordataire pour Publicitas, la création d'une nouvelle société pour le traitement des campagnes médiatiques. Ringier n'était pas à bord pour le moment.
Publicitas a souffert, comme les entreprises de médias, du net recul de la publicité imprimée. L'entreprise a été dans le rouge à plusieurs reprises par le passé, s'est retirée des activités à l'étranger, a été réduite et restructurée. (SDA / ank)
