Tamedia renforce son rôle de régie publicitaire avec l'achat de Goldbach
Le groupe de médias zurichois Tamedia veut reprendre le groupe de commercialisation des médias Goldbach - pour un prix d'achat de 216 millions de francs. Il devrait en résulter l'une des régies les plus importantes de Suisse en termes de portée.
Il règne déjà une ambiance de Noël, a déclaré Christoph Tonini, CEO de Tamedia, vendredi devant les médias. Le partenariat stratégique entre Tamedia et Goldbach est une bonne nouvelle pour les deux. "Nous allons très bien ensemble, nos offres se complètent parfaitement".
L'objectif est clair : Tamedia et Goldbach veulent consolider ensemble leur position sur le marché publicitaire suisse et devenir l'une des régies à la plus grande portée en Suisse. Ils veulent en outre faire avancer les affaires à l'étranger dans l'espace germanophone. Tonini a parlé d'une "véritable chance pour le marché publicitaire suisse".
Malgré l'union de ce qui est, selon le CEO de Goldbach Michi Frank, "l'entreprise de médias la plus performante avec la plus grande portée dans la presse écrite et dans la portée numérique de toute la Suisse" avec "la plus grande et la plus performante société de commercialisation de télévision et de vidéo numérique sur le marché suisse", Goldbach doit continuer à se présenter sur le marché comme une entreprise indépendante.
L'initiative est donc venue de Goldbach, comme l'a déclaré Jens Alder, président du conseil d'administration du Goldbach Group. "L'élargissement de notre base commerciale est nécessaire pour assurer notre pérennité". Ils auraient cherché un partenaire dans toute l'Europe. Mais Tamedia aurait toujours eu la préférence. "Nous voulions un partenaire qui avait besoin de nous".
"Le prix n'est pas brillant"
Tamedia a annoncé vendredi une offre publique d'achat pour Goldbach Group AG à 35,50 francs par action et veut reprendre la totalité des plus de 6 millions d'actions émises par la régie publicitaire. Le prix d'achat, qui doit être payé en espèces, s'élève ainsi à 216 millions de francs.
Selon Alder, les 35,50 francs correspondent à peu près au cours du jour, il n'y a pas de prime de reprise. Il estime que le prix n'est ni "brillant" ni "exaltant", mais qu'il est défendable. Il s'agit en effet de garantir l'entreprise à long terme.
Certes, l'abandon de l'indépendance n'est jamais facile, mais si l'on conclut un partenariat stratégique à son apogée, tout le monde en profite. C'est pourquoi les plus gros actionnaires de Goldbach, Beat Curti et l'investisseur Veraison Sicav, qui détiennent chacun près de 20 pour cent de Goldbach, auraient assuré la mise à disposition de leurs actions à Tamedia.
Offrir tout d'une seule source
Tamedia et Goldbach veulent développer de nouvelles technologies et des formes publicitaires innovantes pour leurs clients sur la base de leur portée. De plus, l'entreprise Neo Advertising, dans laquelle Tamedia détient une participation majoritaire, doit faire progresser les activités de publicité extérieure.
Ils peuvent ainsi proposer ensemble toute la palette publicitaire d'un seul tenant. "Personne d'autre ne le fait, même pas Admeira", a déclaré Tonini, qui ne cache pas les ambitions de croissance de Tamedia. Admeira est une plateforme de commercialisation de la SSR, Swisscom et Ringier.
Investir dans l'avenir
Le groupe Goldbach, qui emploie environ 340 personnes en Suisse, en Allemagne et en Autriche, poursuivra ses activités sur le site actuel de Küsnacht ZH. Le CEO de Goldbach reste Michi Frank, qui devient membre de la direction d'entreprise de Tamedia. Selon Tonini, cela permettra un échange dans les deux sens et les deux parties en profiteront - Tamedia profitera par exemple de la culture de vente de Goldbach.
Selon Tonini, il n'est pas non plus question de réduire le personnel : "Nous ne voulons pas réduire les coûts, mais investir dans l'avenir". Il serait par exemple envisageable d'investir dans davantage de contenus de programmes suisses. "Nous voulons également enrichir le marché des médias en Suisse en termes de contenu", a déclaré le CEO de Tamedia.
Il reste encore quelques étapes à franchir avant que le rachat ne soit fixé. La Commission fédérale de la concurrence doit par exemple encore examiner le rachat. Tonini est toutefois confiant et pense que cela sera terminé d'ici fin février/début mars. La reprise proprement dite aura alors lieu en avril. Si elle se concrétise, Goldbach sera retiré de la bourse suisse. (SDA)
