Des médias convoités à l'époque de Corona, mais mal rémunérés
En temps de crise en général et lors de la pandémie du Covid-19 en particulier, la population se tourne vers le journalisme d'information. Mais cette utilisation accrue n'apporte pas de revenus supplémentaires aux médias. Au contraire : les recettes publicitaires s'effondrent et en ligne, la disposition à payer est faible.
D'où la nécessité de nouveaux modèles de paiement. L'aide directe aux médias reste également indispensable, comme le montre le Centre de recherche opinion publique et société (Fög) de l'Université de Zurich dans son annuaire "Qualität der Medien 2020" publié lundi.
Depuis 2010, le centre étudie chaque année l'évolution des médias suisses. Depuis lors, aucun autre événement n'a autant marqué les médias suisses que la pandémie de Covid 19, peut-on lire dans le rapport.
Confiance dans les médias traditionnels
Les résultats montrent qu'en période de crise, les gens se tournent davantage vers les médias d'information. Le besoin de faits avérés et d'informations fiables augmente. Les gens, quel que soit leur âge, font confiance aux médias traditionnels. 44 % des personnes interrogées ont déclaré faire confiance à ces médias. Ce chiffre n'était que de 19 % pour les médias sociaux.
Une étude du Fög publiée au préalable a également constaté une qualité relativement élevée des reportages sur la pandémie. Mais cela ne peut pas compenser l'effondrement des recettes publicitaires par l'augmentation du lectorat. Au contraire, la pandémie renforce la situation financière précaire du journalisme d'information depuis des années.
Le plus grand groupe est celui qui n'aime pas les nouvelles
Les plus jeunes ont également consommé davantage d'informations pendant la pandémie, mais seulement à court terme. Les jeunes dont la consommation d'informations est inférieure à la moyenne constituent désormais le plus grand groupe d'utilisateurs avec 37 %.
Le Fög a étudié ce phénomène de plus près. Il en est ressorti que ce groupe s'intéresse à des thèmes mobilisateurs tels que la grève du climat ou #Metoo, si les informations correspondent à sa propre identité ou à son environnement.
Ils préfèrent les informations présentées de manière attrayante, faciles à comprendre et à intégrer dans la vie quotidienne. Les abstinents de l'actualité ne veulent payer que si les contenus journalistiques de différents médias sont proposés sur une plateforme avec un forfait.
Moins de classification
Une autre conclusion du rapport est que dans la crise Corona, la dépendance des médias vis-à-vis des experts* augmente. Cela n'est guère étonnant, car seuls 2,1 pour cent de toutes les contributions médiatiques traitent de la science. Cette proportion est restée stable au cours des cinq dernières années.
La performance de classement des médias a chuté de manière drastique. En 2019, 14 pour cent des contributions ont servi au classement, contre 36 pour cent en 2015.
Comme les années précédentes, on a constaté en 2019 un recul de la diversité. Les médias couvraient un éventail de plus en plus restreint de thèmes et d'espaces géographiques.
La diversité a également diminué au sein des médias, car de plus en plus de personnes partagent les mêmes contributions. La part de ces contributions partagées est passée de 10 à 21 % entre 2017 et 2019. Ce phénomène a été particulièrement marqué dans les reportages politiques nationaux. La part des contributions partagées y est passée de 21 % en 2017 à 41 % en 2019.
Peu disposé à payer
Face à la baisse des recettes publicitaires, les nouveaux systèmes de paiement gagnent en importance. Les jeunes femmes de 18 à 24 ans sont les plus enclines à payer, avec 19%.
Selon la Fög, cela suscite l'espoir de voir émerger une génération prête à payer. De nouveaux modèles de paiement adaptés aux besoins de la jeune génération, comme "Spotify pour le journalisme", pourraient également apporter quelque chose. (SDA)
