"Nous constatons actuellement une reprise sur le marché publicitaire".

Screen-up : Corona a tenu en haleine les organisateurs de la journée annuelle de la télévision suisse, lors de laquelle les chaînes présentent leurs nouveautés en matière de programmes par le biais de screenings. En fait, une édition spéciale compatible avec Covid 19 aurait été prévue le 17 septembre comme alternative au grand événement normal. Lorsque la situation s'est à nouveau aggravée en août, celle-ci a été annulée. Afin que les chaînes puissent tout de même présenter leurs nouveautés, les screenings seront transférés sur Internet. A partir du 1er octobre, ils seront diffusés sur la plateforme Screen-up.ch et sera disponible jusqu'à la fin de l'année. En revanche, les organisateurs ont renoncé à une diffusion en continu de l'événement, estimant que quatre heures seraient trop longues pour une telle solution.

Werbewoche.ch s'est entretenu avec Roger Elsener, chef du plus grand groupe de chaînes privées suisses, sur le transfert vers Internet, l'importance de la journée et l'impact de Corona sur les chaînes de télévision CH-Media.

Werbewoche.ch : Roger Elsener, après l'annulation de Screen-up Special Edition 2020 en septembre pour cause de Corona, l'événement aura désormais lieu virtuellement début octobre. Êtes-vous soulagé ou regrettez-vous la "vraie" manifestation ?

Roger Elsener : Compte tenu du grand nombre d'invités, je peux comprendre la décision du comité d'organisation du dépistage. Nous avons décidé d'organiser notre propre événement de screening le 1er octobre au soir. Le cercle des invités est petit, très exclusif et nous avons bien entendu mis en place un concept de protection Corona pour l'événement et nous nous conformons à toutes les recommandations et directives de l'OFSP.

Quelle est l'importance de la Journée suisse de la télévision pour les chaînes de CH Media en général ?

Un très haut niveau. Pour nous, en tant que plus grand groupe de chaînes privées de Suisse, c'est le jour le plus important de l'année pour présenter à nos clients directs et à nos agences les temps forts de la saison TV à venir.

Ces derniers mois ont été marqués par la pandémie. Quel a été l'impact du Covid-19 sur vos chaînes de télévision jusqu'à présent ?

Comme tous les autres médias, nous avons été durement touchés. Le marché publicitaire a enregistré un recul rapide et massif. Parallèlement, l'utilisation de nos chaînes de télévision a atteint des niveaux sans précédent. Le besoin d'informations actuelles dans nos émissions d'actualité sur les chaînes de télévision régionales était énorme. Nos formats de divertissement comme "The Voice of Switzerland" sur 3+ ou "Sing meine Song - das Schweizer Tauschkonzert" sur TV24 ont également connu une énorme popularité. Nos téléspectatrices et téléspectateurs voulaient sans doute aussi se distraire de tout ce qui est négatif dans notre monde.

La crise vous a-t-elle empêché de lancer de nouveaux formats ou de poursuivre ceux qui ont fait leurs preuves ?

En partie, oui. La finale de "The Voice of Switzerland" n'a pas pu avoir lieu dans le studio avec le public. Comme les restaurants étaient fermés, nous avons également dû suspendre temporairement la production "Bumann - Der Restauranttester". Nous avons pu réaliser toutes les autres productions, même si les conditions ont changé. Pour "Bauer, ledig, sucht..." en Suisse, pour "Der Bachelor" au Portugal et pour "Sing meinen Song - das Schweizer Tauschkonzert" sur l'île de Grande Canarie, nous avons élaboré de vastes concepts de protection, effectué régulièrement des tests Corona et programmé des quarantaines de plusieurs jours.

Au cours des premiers mois de Corona, les chaînes de télévision ont enregistré des taux d'audience records en raison d'un besoin accru d'informations. Est-ce que cela se ressent encore ?

Entre-temps, le comportement des téléspectateurs sur le marché de la télévision s'est à nouveau stabilisé au même niveau qu'avant le lockdown. Nos chaînes ont gagné des parts de marché pendant le lockdown et ont heureusement pu les conserver.

Pouvez-vous nous parler du comportement de consommation de vos spectateurs au cours des derniers mois ? A-t-il changé au cours des mois Corona ?

L'utilisation de la télévision a fortement augmenté pendant le lockdown. La demande d'actualités, en particulier, a été extrême. Nos chaînes de télévision régionales ont pu en profiter massivement et gagner notamment de nouveaux jeunes téléspectateurs.

Les médias se sont toujours plaints du dilemme suivant : ils sont plus demandés que jamais du côté des utilisateurs, mais les nouvelles grandes portées ne peuvent pas être monétisées sur le marché publicitaire. Comment se présente actuellement le comportement de réservation des annonceurs sur les chaînes CH-Media ?

Nous constatons actuellement une reprise et sommes heureusement au-dessus du niveau de l'année précédente en septembre et en octobre. Mais il nous sera impossible de rattraper cette année le retard accumulé pendant les mois de lockdown.

Ces derniers mois, les chaînes locales axées sur l'information comme TeleZüri ou Tele M1 ont suscité beaucoup d'intérêt. Mais quel a été l'impact de la crise sur les taux d'audience des chaînes nationales 3+, 4+, 5+, 6+, TV24, TV25 et S1 ?

Les chaînes de télévision régionales ont en effet et heureusement connu une croissance massive. Mais l'évolution de nos chaînes TV nationales est également très positive. Notre groupe de chaînes national est le seul des grands groupes de chaînes à enregistrer une croissance de sa part de marché en direct et en overnight par rapport à l'année précédente dans le groupe cible significatif pour la publicité.

On est toujours plus intelligent après coup : l'achat du groupe 3 Plus à coups de millions quelques mois avant le début d'une pandémie mondiale était-il une erreur ?

Non, bien sûr que non. Corona ne change rien à notre stratégie qui consiste à continuer à développer le secteur du divertissement chez CH Media. L'acquisition du groupe 3 Plus a fait de nous le numéro 1 incontesté de la télévision privée suisse. Nous continuons d'investir dans ce domaine, comme on l'a vu récemment avec l'acquisition des droits de la Ligue des champions de l'UEFA. Et ce, en plein milieu de la crise de Covid 19.

D'une manière générale, quelle est votre satisfaction quant au développement des chaînes du groupe 3 Plus jusqu'à présent depuis leur reprise par CH Media ?

Très : depuis la reprise, nous enregistrons une augmentation considérable des parts de marché sur toutes les productions propres par rapport aux saisons précédentes. C'est très réjouissant. Nous avons également pu renforcer considérablement l'équipe avec l'arrivée de Miriam Martino d'Endemol et de Nik Hartmann de la SRF.

Les derniers chiffres de l'IGEM-Digimonitor le montrent une fois de plus : Netflix a le vent en poupe en Suisse et est particulièrement répandu chez les jeunes. Qu'avez-vous à opposer à cette évolution en tant que fournisseur de chaînes de télévision classiques ?

L'IGEM-Digimonitor montre également que la télévision reste clairement le numéro un. Malgré cela, nous allons mettre les bouchées doubles en ce qui concerne la numérisation de nos offres. La demande dans ce domaine est énorme et nos téléspectateurs veulent pouvoir consommer nos contenus à tout moment et en tout lieu. C'est pourquoi nous prévoyons de lancer notre propre plateforme de streaming en 2021. Nous produirons également nos propres "originaux" à cet effet.