"La qualité est essentielle à la survie des médias".
En ces temps de surabondance de l'offre médiatique, la qualité devient essentielle à la survie, selon le président des éditeurs Pietro Supino. Les médias doivent devenir meilleurs et plus professionnels qu'ils ne l'étaient dans le passé.
Photo : Twitter@association des éditeurs
Il s'agit de séparer encore plus systématiquement les reportages et les opinions, a déclaré Supino mercredi lors de la conférence des Rois de l'Association des médias suisses (VSM) à Zurich. Les médias doivent augmenter la valeur d'usage pour le lectorat en présentant ce que les nouvelles institutionnelles signifient concrètement pour lui.
Les médias doivent créer de la valeur ajoutée
"Nous devons choisir de manière plus indépendante, forer plus profondément et donner plus de place à différents points de vue", a poursuivi Supino. Selon lui, la concentration sur de véritables valeurs ajoutées, l'utilisation de nouvelles technologies et la capacité à coopérer sont des conditions préalables à la survie des médias payants.
La transformation numérique du modèle d'abonnement représente le plus grand défi commercial de la nouvelle décennie. Les prix des abonnements numériques seraient de moitié à deux tiers inférieurs à ceux des abonnements imprimés et des abonnements combinés en ligne et imprimés. Le marché publicitaire restera sous pression.
Chute dramatique des prix
Dans l'hypothèse optimiste d'une transformation numérique réussie, les revenus des marques de médias traditionnelles devraient baisser dans la même proportion que les prix au cours de la prochaine décennie. C'est dramatique. L'acte d'équilibre entre le travail sur le contenu et la gestion des coûts sera encore plus exigeant au cours de la nouvelle décennie.
Les revenus en hausse dans le secteur numérique ne parviennent de loin pas à compenser le recul de la presse écrite. Ce qui est remarquable, c'est que l'offre médiatique en Suisse reste excellente malgré cette évolution dramatique, a déclaré le président des éditeurs.
Révolution numérique
En matière de technologie, la percée est encore à venir. Les mots-clés sont ici l'automatisation dans le journalisme, l'interaction entre l'ordinateur et l'homme ainsi que le vaste domaine de l'analyse des données. Au-delà du journalisme de données, les données des utilisateurs aideraient à mieux orienter les offres vers leurs intérêts et leurs besoins.
Le développement des compétences numériques nécessite des investissements importants. Parallèlement, les grands blocs de coûts, notamment dans la distribution des journaux imprimés, subsistent. Dans ce contexte, Supino estime qu'il est urgent de développer l'aide indirecte à la presse, y compris la distribution matinale.
Augmentation urgente de l'aide
"Sans développement de l'aide indirecte au cours des trois prochaines années, un tiers des titres de presse actuels ne pourraient pas survivre", a déclaré Supino. C'est pourquoi l'association a élaboré ces derniers mois, en collaboration avec la Poste et l'OFCOM, les bases techniques permettant d'inclure la distribution matinale dans l'aide.
L'association a reçu le soutien du DETEC. L'ASM s'engagera dans les prochains mois pour que le Parlement crée les bases légales nécessaires. A court et moyen terme, ce dossier est une priorité absolue pour l'association des éditeurs.
Développement de la compétence médiatique
A long terme, la promotion de la compétence médiatique reste la préoccupation principale. La compréhension de la qualité des médias par la prochaine génération déterminera l'offre médiatique future. C'est pourquoi l'importance de la compétence médiatique ne peut pas être surestimée. (SDA)
