25 ans de Tele Züri : un pionnier de la télévision fête son anniversaire

Tele Züri a été la première chaîne de Suisse à miser sur un programme d'une heure répété toutes les heures, composé de news et de talk, et à travailler à moindre coût avec des journalistes vidéo plutôt qu'avec les équipes de télévision de trois personnes habituelles à l'époque. Ce concept a été copié par la suite par la plupart des chaînes régionales et reste aujourd'hui encore le "state of the art" des chaînes de télévision régionales suisses.

Tele Züri est apparu pour la première fois à l'antenne le 3 octobre 1994. Le journalisme vidéo était alors une nouveauté en Suisse. Pour une fois, il ne s'agissait pas d'une invention de Roger Schawinski, mais il a découvert le concept sur la chaîne urbaine new-yorkaise NY1 et l'a adapté à Zurich. En un rien de temps, Schawinski a recruté 15 jeunes gens et les a formés en deux mois seulement au métier de vidéo-journaliste.

Matthias Ackeret, éditeur de Persönlich, se souvient auprès de Keystone-SDA : "Aucun de nous n'avait jamais tenu une caméra auparavant. Soudain, je me suis retrouvé avec trois métiers : Journaliste, cameraman et ingénieur du son". Bien sûr, il a fallu payer le prix de l'apprentissage au début, dit Ackeret : "Il y avait des images floues, des quadragénaires pas très beaux et des interviews filmées par en dessous dans les narines".

Au début, les journalistes vidéo faisaient sourire, mais ils se sont rapidement améliorés et sont devenus de sérieux concurrents pour la SSR. Souvent, ils étaient plus rapides sur le terrain et plus flexibles. Aujourd'hui, non seulement pratiquement toutes les chaînes de télévision régionales travaillent avec des vidéo-journalistes, mais la télévision suisse fait également de plus en plus appel à eux.

Daniela Lager, actuelle présentatrice de "Puls" sur SRF, ouvre la première émission de Tele-Züri en 1994. Le fondateur Roger Schawinski (à droite) accueille le public pour le premier "TalkTäglich".

La boucle de répétition comme facteur de réussite

La grille des programmes était également inhabituelle au lancement. Tele Züri n'offrait pas un programme complet, mais seulement une heure de programme, répétée toutes les heures. Les éléments clés sont restés les mêmes jusqu'à aujourd'hui : Une émission d'information quotidienne et un talk-show d'une demi-heure. En alternative, un format de divertissement comme "Lifestyle". Le principe de la répétition est devenu le véritable ADN de la chaîne. "La boucle horaire a été un facteur de succès déterminant", explique à Keystone-SDA Markus Gilli, rédacteur en chef et directeur des programmes de la chaîne depuis de nombreuses années. "La planification est très importante pour les téléspectateurs. Regarder la télévision a beaucoup à voir avec les habitudes".

Aujourd'hui, Tele Züri atteint, selon ses propres indications, près de 300'000 téléspectateurs par jour avec ses émissions. L'émission phare "Züri News" a atteint en moyenne 137'000 téléspectateurs au cours du premier semestre 2019. La part de marché pour la première diffusion à 18 heures est de 15,3 pour cent dans l'agglomération zurichoise.

Nouveaux styles

Tele Züri a marqué le paysage télévisuel suisse tant par son contenu que par son style. Jusqu'à aujourd'hui, les émissions d'information se focalisent principalement sur les trois P : police, politique et célébrités - les histoires de lumière bleue y occupant une place particulièrement importante.

Ce qui était nouveau pour la Suisse lors du lancement, ce n'était pas seulement les sujets de boulevard, mais aussi le fait que Tele Züri donnait souvent la parole au "petit homme de la rue". Les enquêtes de rue et les témoignages sont devenus un élément de style marquant du journalisme télévisuel régional.

"La SSR a vite remarqué qu'il y avait là quelque chose de frais, de dynamique, qui reflétait aussi un peu l'esprit du temps", explique Ackeret. "Cela a également influencé le choix des thèmes et le type de reportage à la télévision suisse".

Changement de propriétaire

Au début, Tele Züri appartenait pour un tiers à Ringier, un tiers à Tamedia et un tiers à Belcom de Roger Schawinski. En 2001, Schawinski a vendu la chaîne avec Radio 24 à Tamedia pour 92 millions de francs. En 2011, Tamedia a cédé la chaîne à AZ Medien de Peter Wanner pour une somme inconnue.

Avec Tele M1 et Tele Bärn, Tele Züri forme depuis lors un groupe de chaînes qui coopèrent étroitement entre elles. Avec la joint-venture d'AZ Medien et du groupe de médias NZZ, les chaînes NZZ TVO et Tele1 font désormais partie de ce groupe. S'y ajoutent les chaînes nationales TV24, TV25 et S1, qui sont également produites depuis les studios de Tele Züri dans l'aire zurichoise de Steinfels.

Une nouvelle concurrence

Tele Züri et d'autres chaînes locales ne sont plus depuis longtemps les seuls fournisseurs de reportages vidéo régionaux. Les grands portails en ligne ainsi que l'agence Keystone-SDA ont aujourd'hui leurs propres départements vidéo. Tele Züri ressent également cette concurrence. "La pression augmente de jour en jour. Avant, nous étions les premiers à rendre compte d'un accident grave à 18 heures", explique Markus Gilli. "Aujourd'hui, les images vidéo sont visibles en ligne peu de temps après l'événement. Nous devons donc pouvoir offrir plus que les autres à nos téléspectateurs le soir". On ressent également de plus en plus la concurrence dans les offres d'emploi : "Les vidéo-journalistes formés et expérimentés sont recherchés".

Le numérique au service de l'avenir

Pour faire face à la concurrence des portails en ligne, Tele Züri développe également en permanence son offre vidéo en ligne en collaboration avec les chaînes partenaires. "Dans les années à venir, la TV restera encore longtemps un média de soirée, mais certainement pas un média de jour. Nous devons également diffuser nos contenus sur d'autres canaux", explique Markus Gilli.

Malgré le changement numérique, Gilli reste convaincu que "c'est justement dans un monde globalisé que la région dans laquelle on vit joue un rôle central et de plus en plus important". Le rôle de Tele Züri restera donc le même, mais les moyens de diffusion changeront probablement au cours des 25 prochaines années. (SDA)