20 ans de One-O-Five : Radio 105 est devenue my105

C'est incroyable ! Ça y est : One-O-Five fête ses 20 ans d'existence. Qui l'aurait cru ? Lorsque la société d'exploitation de Radio 105 a dû déposer le bilan en janvier 2014, parce que le nouvel investisseur nous avait froidement débranchés deux semaines avant Noël, le monde s'est effondré pour nous. Ma femme et moi avons ensuite vécu la pire période de notre vie.

À ce moment-là, nous n'aurions jamais pensé qu'un jour nous serions là pour faire la fête avec notre public. Mais la vie fait parfois des siennes et notre directeur des programmes et star de la matinale de l'époque, Jan Müller, a eu un pressentiment. Lorsque nous avons dû quitter nos chers studios - notre deuxième maison, où nous passions quasiment jour et nuit - en compagnie du commissaire à la faillite, Jan m'a dit : "Je suis convaincu que l'histoire de 105 ne s'arrêtera pas là". Et il avait raison : l'histoire ne pouvait pas se terminer ainsi. Nous avions trop construit, trop accompli durant toutes ces années pour cela. Nous étions allés trop loin pour une ancienne radio câblée du quartier industriel de Muttenz (BL). Nous avions aussi touché le cœur de trop de gens. Trois fois de suite, nous avons reçu le prix de la branche "Radio Of The Year". Un record !

L'histoire de 105 est aussi une histoire de rêves vécus. Pas seulement pour moi, en tant que fondateur, qui, sans savoir exactement ce qui l'attendait, avait la vision d'une radio pour les jeunes. Lorsque j'ai parlé de cette idée à mes parents à l'âge de 24 ans, ils étaient horrifiés. Mais la volonté a toujours été plus forte que les résistances. J'avais dans l'oreille un son bien précis, celui d'une radio moderne qui n'existait pas encore en Suisse. Nous sommes allés jusqu'au bout de ce concept et avons été des précurseurs dans de nombreux domaines. Nous avons par exemple été les premiers à engager un sound layouter et des DJ ou à faire de la "personality radio" de manière très ciblée. En termes de contenu et de technologie, nous étions et sommes toujours à la pointe du progrès. En 2005 déjà, nous avons lancé les premières webradios thématiques et dix ans plus tard - en 2015 - l'application musicale ultramoderne "my105", qui propose la radio à l'ère de Spotify.

De même, nous avons apporté un tout nouveau style d'animation en Suisse. Au fil des années, nous avons découvert et formé de nombreux jeunes talents. Ils ont pu vivre chez nous leur rêve de faire de la radio et ont atteint des sommets. Beaucoup de ceux qui ont commencé leur carrière à Radio 105 travaillent aujourd'hui pour les plus grands médias du pays. C'était cet esprit très particulier que l'on ne peut pas vraiment décrire aux personnes extérieures, mais que le public a toujours ressenti. Et comment ! Dès les premiers mois de la radio câblée, nous avons eu un très grand feedback des auditeurs. Incroyable, mais à l'époque, Internet n'en était qu'à ses débuts et les principaux canaux de communication avec nos auditeurs étaient le téléphone et le fax ( !). Le succès de Radio 105 n'a pas échappé aux médias - et bien sûr à l'omnipotente SSR. Le plus grand groupe de médias du pays nous a copiés au bout d'un an seulement avec sa radio pour jeunes Virus. Bien que la station de la SSR disposait d'un budget trois fois plus important, de presque trois fois plus de collaborateurs et qu'elle pouvait profiter de sa grande sœur SRF3 (à l'époque DRS3), Virus n'a jamais vraiment décollé. Par moments, nous avions presque quatre fois plus d'auditeurs.

Mais l'histoire de 105 est aussi marquée par la lutte pour les fréquences FM et donc pour des possibilités de diffusion équitables (à peine imaginables aujourd'hui). Avec nos auditeurs, nous ne voulions tout simplement pas comprendre pourquoi un programme câblé aussi réussi ne pouvait pas être diffusé sur la bande FM, afin que tout le monde puisse l'écouter en déplacement. Pendant 10 ans, nous nous sommes battus avec tous les moyens légaux à notre disposition pour obtenir notre fréquence OUC - même avec des procédures judiciaires contre le DETEC/OFCOM et des concurrents, que nous avons toutes gagnées. En fait, je voulais "seulement" faire de la radio, mais j'ai soudain passé plus de temps avec les avocats et la paperasse qu'avec la musique et le contenu des programmes. Et puis, nous nous sommes retrouvés avec non pas une, mais deux fréquences OUC ! C'est la première fois que cela se produit en Suisse.

Radio Energy du groupe Ringier n'a rien obtenu lors de l'attribution des fréquences et s'est retrouvée au bord du gouffre sur le plan radiophonique. C'est la raison pour laquelle Ringier a entamé des discussions avec nous au sujet de la vente de la deuxième concession. J'avais de grandes réserves à ce sujet, car je savais qu'Energy (avec le groupe Ringier derrière elle) pourrait nous mettre au pied du mur. Ringier, en revanche, nous a assuré que cela ne se produirait pas et qu'il souhaitait au contraire travailler sur le marché en partenariat et en commun. Il a même été question de studios de radio communs ou d'une maison de radio commune. Mais ce n'est pas tout : Ringier nous a également proposé de vendre notre publicité et de nous verser une somme annuelle de garantie. Bref, tout cela représentait pour nous une très bonne perspective, que nous avons garantie par un contrat étanche. Je pouvais donc accepter ce marché en toute bonne conscience. C'est fou : si je n'avais pas accepté à l'époque, Energy n'existerait plus aujourd'hui. Pourtant, après la première année de "collaboration", il est apparu clairement que Ringier ou Energy ne respectaient pas le contrat de commercialisation. La somme de garantie a certes été payée, mais la collaboration et la commercialisation en partenariat ont été totalement absentes ou torpillées par Ringier/Energy. Ce n'est que bien plus tard que l'on a compris pourquoi.

Entretien avec Roger Schawinski, Tages-Anzeiger : "Tout observateur sérieux est d'accord avec moi"

Article : "Cinq sauveurs et un fossoyeur"

Le comportement d'Energy a eu pour conséquence que nous nous sommes retrouvés en difficulté financière. Suite à cela, l'ex-publicitaire bernois Daniel Hartmann a repris en été 2013 la société d'exploitation de Radio 105 en tant qu'investisseur et voulait développer massivement l'entreprise. Six mois plus tard, le courage l'a quitté et il ne voulait plus rien savoir de ses obligations contractuelles. Il a ainsi conduit l'entreprise tout droit vers l'abîme.

Après la faillite, Roger Schawinski s'est présenté dans les médias comme le sauveur de Radio 105. Il n'avait toutefois pas remarqué qu'il n'avait racheté que la concession OUC dans la masse de la faillite, mais pas les droits de marque de "105". N'ayant pas réussi à s'entendre avec les propriétaires de la marque, qui lui avaient interdit de continuer à appeler la station "Radio 105", il a eu l'idée malicieuse de rebaptiser tout simplement la station "Planet 105". Une étiquette trompeuse selon la devise : ce n'est après tout qu'un chiffre. Mais les émotions étaient et sont toujours uniquement liées à la marque originale et à son histoire. Et c'est bien plus qu'un simple chiffre - tant pour les créateurs que pour les auditeurs.

Après avoir traversé la vallée des larmes, il était clair pour moi et ma femme, qui avait déjà participé à la création de Radio 105 depuis le début, que nous allions nous relever et repartir de zéro. C'est à ce moment-là que la marque originale 105 nous a été proposée, si bien que nous n'avons pas eu à réfléchir longtemps. Nous savions que nous allions recommencer. C'est ainsi qu'en mai 2015, Radio 105 est devenue l'application musicale my105, avec différents channels musicaux pour tous les goûts et toutes les humeurs, dont la curation est assurée par des rédacteurs musicaux.

Article du Tages-Anzeiger : "Le retour de M. 105"

Déjà à l'époque où je faisais de la radio par câble, je me suis toujours dit que je ne ferais tout cela que tant que les auditeurs nous resteraient fidèles. Et cela a été le cas dès la première minute et s'est répété lors du redémarrage en mai 2015 avec l'application musicale my105. Depuis lors, la communauté my105 augmente chaque année d'environ 40%.

Site web : my105 - Meilleure application de musique

L'histoire de 105 est donc aussi une histoire de passion et de cœur. Une histoire de hauts et de bas, de chutes (les mauvaises langues parleraient d'échec) et de relèvement. La passion pour une chose peut libérer des forces insoupçonnées. Do it with love or don't do it at all !

Il y a tellement de moments de ces 20 ans - des beaux et, comme dans toute vie, des moins beaux - dont la description pourrait remplir un livre entier. Peut-être l'écrirai-je encore. Mais dans l'ensemble, les bons moments l'emportent clairement sur les mauvais. Même l'expérience amère de la faillite nous a permis d'avancer et de prendre un nouveau départ, qui s'est rapidement révélé être une grande chance. La technologie change, mais la musique est toujours au centre de notre vie. Elle est plus forte que tout le reste. The Best Music First !

Voici un bref "best of" de la légendaire émission matinale de Jan Müller et de son équipe matinale, qui représente les nombreux enregistrements et moments forts de l'émission :

Ces 20 années n'auraient jamais été possibles sans les personnes qui ont cru en cette vision. Je remercie ma famille, mon cercle d'amis, mes partenaires commerciaux, mes clients et mes collaborateurs. Et bien sûr, un grand merci à tous les fans et auditeurs de 105. my105 - One Love !

L'histoire n'est pas encore terminée. Nous avons encore des choses à faire.

Giuseppe Scaglione

Remarque : cet article reflète l'opinion et le point de vue de l'auteur. Celui-ci ne correspond pas nécessairement à celui de Werbewoche.