Supino rompt une lance pour la compétence médiatique et fustige la vanité

2017 ne sera pas une "année médiatique confortable", avait annoncé Pietro Supino lors de la traditionnelle conférence des Rois de l'association Médias Suisses il y a un an. Il devait avoir raison : Il ne s'est pas passé un mois sans que soient annoncées des fusions, des concentrations ou des suppressions de postes.

Ou, comme l'a dit Othmar Fischlin, directeur de l'Institut des médias, dans son allocution de bienvenue : à peine une lettre de l'alphabet n'était-elle pas concernée - de AZ Medien, qui fonde une coentreprise avec les médias régionaux NZZ, à L'HebdoLe projet a été abandonné et la SSR est confrontée à l'initiative No Billag.

Lors du congrès de cette année, mardi à Zurich, Supino a rompu une lance en faveur de la compétence médiatique des consommateurs de médias. Car en tant que producteur de médias, il ne faut pas sous-estimer son public. Au contraire, la compétence médiatique des gens doit être "la priorité absolue de la politique médiatique".

Écoles et journalistes

Dans une société libre et éclairée, ce sont les gens qui devraient déterminer l'offre médiatique - par leurs choix conscients et leur demande sous la forme de leur utilisation des médias. C'est "mieux que si des instances supérieures décidaient de la bonne offre médiatique", a déclaré Supino, sans nommer d'acteurs.

Mais cela présuppose que les gens aient des connaissances de base sur le fonctionnement des médias. Ce n'est qu'ainsi qu'ils pourraient reconnaître la qualité et faire des choix conscients et libres.

Par compétence médiatique, le président du conseil d'administration de Tamedia Supino n'entend pas l'utilisation des nouveaux médias par les jeunes, mais une compréhension des interactions entre le système politique et le système médiatique. C'est aux médias eux-mêmes et aux écoles qu'il revient d'éveiller cet intérêt.

En outre, les lecteurs doivent comprendre quelles sont les différentes sources et offres médiatiques, comment elles sont créées et selon quels critères de qualité elles peuvent être évaluées. Là encore, Supino estime que les écoles, entre autres, ont un rôle à jouer - selon lui, les enfants pourraient profiter de cours avec des journalistes.

Prébendes et vanités

Le président des éditeurs a critiqué la politique des médias. Dans le discours, ce sont presque uniquement des intérêts supérieurs tels que le fonctionnement de la démocratie et la cohésion du pays qui sont invoqués comme principales motivations des acteurs, a-t-il déclaré. Cela ne lui semble "pas normal ni même honnête".

Car dans la politique et les affaires des médias, il est aussi question d'influence et de souveraineté d'interprétation - "en d'autres termes, de pouvoir politique, de positions et de prébendes, d'intérêts financiers et de vanité". Pour Supino, ce serait "un gain si le discours était plus transparent et plus axé sur le contenu" - et pour cela, il faut des observateurs et des consommateurs de médias ayant une compétence médiatique. (SDA)