Roger de Weck pour un plafond publicitaire plutôt qu'une limitation de la publicité pour la SSR

"Nous sommes ouverts à de nouveaux modèles commerciaux en matière de publicité", a déclaré de Weck dans une interview accordée à la NZZ am Sonntag. La SSR pourrait par exemple être obligée de respecter un certain seuil de recettes publicitaires. "Si les recettes publicitaires de la SSR dépassent ce seuil, une partie est affectée au soutien indirect des médias". Son successeur, Gilles Marchand, aurait fait cette proposition. "De tels modèles sont plus efficaces qu'une limitation de la publicité à la SSR", a déclaré le chef de la SSR. Il se montre convaincu : une limitation profiterait surtout aux chaînes allemandes et françaises avec leurs fenêtres publicitaires suisses. Réduction des chaînes "anachronique

M. de Weck n'apprécie guère les demandes de maisons de médias privées visant à réduire la taille de la SSR. Interrogé à plusieurs reprises à ce sujet, il a notamment déclaré que la SSR ne s'était pas développée au cours des dix dernières années. Il estime également que le débat sur le nombre de chaînes est "anachronique". Avec les apps, les sites web, les médias sociaux et la Smart TV, de nouveaux moyens de diffusion sont venus s'ajouter à la radio et à la télévision. "Dans quelques années, on ne parlera plus du tout de canaux, mais de l'utilisation optimale des six moyens de diffusion pour atteindre le public", a-t-il déclaré. Dans l'interview, De Weck se prononce également contre la revendication dite "Open Content", soutenue par la Commission des médias du Conseil national, selon laquelle les maisons de médias privées devraient avoir libre accès aux émissions de la SSR. Cela serait "totalement irréaliste dans la jungle des droits d'auteur", a déclaré de Weck.

Problème principal : le financement du journalisme

M. de Weck explique la critique de la SSR par les groupes de médias privés, qui souhaitent moins de publicité sur la télévision publique et une SSR plus petite, entre autres par leurs propres problèmes. Leur position est la suivante : puisque leur situation se dégrade en raison de la fuite des recettes publicitaires vers Internet, l'entreprise de médias publique doit elle aussi réduire ses effectifs. Si cette logique était poursuivie, "tous les médias finiraient par s'affaiblir", a déclaré de Weck. Le problème principal de la politique des médias n'est pas la SSR, mais la question de savoir "comment le journalisme pourra encore être financé à l'avenir". C'est un problème central de politique démocratique : "Tout affaiblissement du journalisme affaiblit la démocratie, qui dépend d'un public éclairé".

Préférer l'État aux "hommes de pouvoir

Mais De Weck identifie des "forces puissantes" qui veulent intimider et déstabiliser les médias éclairés. Donald Trump, par exemple, est trop opposé à l'indépendance des médias. De Weck ne veut pas répondre à la question de savoir s'il a présenté la SSR comme un rempart contre une presse nationale conservatrice. Mais selon ses propres mots, il s'attend à ce que des titres de journaux soient mis sur le marché en Suisse et s'inquiète que "des forces politiques acquièrent un média après l'autre". Cela ne servirait ni la place médiatique ni la démocratie, a-t-il déclaré. Dans un tel contexte, de Weck peut également imaginer un financement du journalisme par des organismes publics. Il présente le modèle de propriété de La Liberté de Fribourg comme un exemple. La Banque cantonale de Fribourg et le Service cantonal de l'électricité y sont entrés - par le biais d'une fondation interposée, afin d'éviter toute influence. Pour de Weck, un tel modèle est préférable à l'alternative dans laquelle des "hommes de pouvoir" pourraient prendre le contrôle des publications. Il est possible que l'on en arrive à un "modèle à deux niveaux" : "Au niveau national, les contribuables financent la SSR et 34 chaînes régionales. Au niveau cantonal, des serviteurs de l'Etat prévoyants prennent l'initiative". Dans la querelle sur l'orientation de la SSR, la commission des médias du Conseil national a lancé cette semaine une série de revendications. Outre la revendication "Open Content", elle demande entre autres la suppression de chaînes et veut que le Conseil fédéral examine l'impact d'une limitation de la publicité. (ATS)

Image : OBS/SRG SSR/Danielle Liniger