Les cadres ont un faible pour la NZZ
L'analyse des cadres suisses MA Leader réalisée tous les deux ans par la Remp montre que la NZZ am Sonntag est la publication préférée des cadres suisses. Pour les quotidiens, c'est la Neue Zürcher Zeitung qui arrive en tête du classement.
Pour la lecture quotidienne des journaux, la Neue Zürcher Zeitung est le premier choix des cadres de Suisse alémanique, avec un taux de pénétration de 22,2 pour cent. Le Tages-Anzeiger arrive en deuxième position avec un taux de pénétration de 21,3 pour cent. Alors que la Neue Zürcher Zeitung est lue en moyenne pendant près d'une demi-heure (27,9 minutes), le temps de lecture du Tages-Anzeiger s'élève à 22,7 minutes.
Le numéro un incontestable parmi toutes les publications recensées est la NZZ am Sonntag avec un taux de pénétration de 27,5 pour cent - ce qui correspond à 91'000 des 333'000 leaders en Suisse alémanique. Suivent la Sonntagszeitung, Das Magazin et le NZZ Folio. En outre, la NZZ am Sonntag est le titre auquel les cadres consacrent le plus de temps avec une durée de lecture moyenne de 41 minutes. En ce qui concerne l'utilisation du site Internet et de l'application, la Neue Zürcher Zeitung occupe la première place des publications étudiées.
Steven Neubauer, directeur de NZZ : "Les décideurs et les leaders d'opinion constituent un groupe cible important pour nos produits et également pour nombre de nos annonceurs. C'est pourquoi l'étude MA-Leader est pour nous une source d'information précieuse. Les valeurs maximales des titres NZZ montrent que nous avons à nouveau pu obtenir une large couverture durant cette période d'enquête".
Une position de leader encore plus nette chez les Top Leaders
Chez les Top Leaders, les titres de la NZZ sont en tête du classement avec une avance encore plus nette. 26,7 % des Top Leaders de Suisse alémanique choisissent régulièrement la Neue Zürcher Zeitung pour leur lecture quotidienne du journal. Le Tages-Anzeiger, en deuxième position, atteint une part de 21,7%. Si l'on interroge les Top Leaders sur l'ensemble des publications quotidiennes et hebdomadaires, deux produits de la NZZ occupent les trois premières places : La NZZ am Sonntag (32,2 pour cent) suivie de la Sonntagszeitung (29,3 pour cent) et du NZZ Folio (28,0 pour cent).
Tant chez les leaders que chez les top leaders, la Neue Zürcher Zeitung a progressé dans le classement depuis le dernière enquête 2013 a progressé de deux places. Le premier média classé en 2013, 20 minutes, n'a toutefois plus participé à l'enquête, comme l'écrit l'agence de presse ATS. La pertinence de l'étude est limitée, car elle ne prend en compte que ceux qui payent. La NZZ am Sonntag a gagné quatre places parmi les leaders et trois places parmi les top leaders, de sorte qu'elle est désormais en tête du classement des deux groupes de leaders. Les résultats se basent sur 2'479 interviews en Suisse alémanique et 770 en Suisse romande (nombre de cas pondérés). Le groupe des leaders comprend les cadres dont le revenu personnel annuel est supérieur ou égal à 100'000 francs, celui des top leaders, le groupe des leaders qui y est inclus, dont le revenu personnel annuel est supérieur ou égal à 140'000 francs Au total, on compte 436'000 leaders en Suisse alémanique et en Suisse romande ; 333'000 d'entre eux vivent en Suisse alémanique, 103'000 en Suisse romande. En raison d'un changement méthodologique, les résultats 2015 ne sont pas comparables à ceux des années précédentes.
