Une arnaque de 26 millions de francs
Les annonces d'emploi sont chères. Beaucoup plus chères que les autres annonces. Les annonceurs se défendent désormais.
Les annonces d'emploi sont chères. Beaucoup plus chères que les autres annonces. Les annonceurs se défendent désormais.
"Des prix raisonnables apparaissent toujours lorsque des prix trop élevés ne sont pas payés... Nous demandons donc à nos membres de placer leurs annonces d'emploi en 2004, dans la mesure du possible, là où les prix n'ont pas été augmentés par rapport à 2003 - ou de se rabattre sur d'autres moyens publicitaires". L'appel clair de l'Association suisse des annonceurs (ASA), que l'on trouve dans son bulletin de décembre SWA-INFO, constitue le point culminant provisoire d'un conflit de plusieurs années entre les éditeurs et les annonceurs. Ces derniers s'irritent depuis longtemps du fait que les annonces d'emploi sont "nettement plus chères" que les autres annonces.
Pour montrer qu'il ne s'agit en aucun cas de "peanuts" du point de vue des clients, l'ASA fait le calcul pour l'exemple : en 2002, selon la Fondation pour la statistique de la publicité, des annonces d'emploi ont été publiées en Suisse pour 320 millions de francs. Etant donné qu'à l'époque, les annonces d'emploi étaient en moyenne 8,9 pour cent plus chères que les annonces publicitaires, les annonceurs ont donc payé en 2002 environ 26 millions de francs de trop, écrit l'ASA. L'association critique en outre le fait que les offres d'emploi publiées dans la plupart des titres de Suisse alémanique (contrairement à la plupart des feuilles romandes) ne donnent pas droit à des rabais et ne sont que partiellement remises.
Les arguments avancés jusqu'à présent par les éditeurs pour justifier l'augmentation des tarifs des annonces d'emploi (voir interview ci-dessous) sont considérés par l'ASA comme infondés et dépassés. L'automne dernier, le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, a donc exigé que les offres d'emploi "n'augmentent pas", du moins pour 2004. Nulle part. Car celles-ci sont déjà surtaxées - elles coûtent dans la grande majorité des cas plus cher que les autres annonces. Et il n'y a pas d'explication plausible à cette différence" (WW 38/03).
A bout de patience
Peu d'éditeurs prêtent attention à la demande de Siegrist. Selon une liste de l'ASA, sur les 43 principaux journaux suisses, neuf seulement ont renoncé à une augmentation des tarifs des annonces, en partie pour des raisons de performance, et deux autres ont baissé leurs tarifs. Dans le cas de 20 Minuten, Siegrist a exprimé une certaine compréhension pour l'augmentation des tarifs, car le journal connaît déjà des tarifs identiques pour les offres d'emploi et les annonces et a enregistré un net gain de pénétration en 2003.
L'appel mentionné au début a été lancé pour une autre raison : les éditeurs sont actuellement en train de repenser leur structure tarifaire. Des tarifs plus clairs sont annoncés pour 2005. Mais il est peu probable que cette date soit respectée. Siegrist : "L'ASA et ses membres - qui disposent tout de même de 70 pour cent des recettes publicitaires suisses - commencent à perdre patience".
"Pas d'explication plausible" : l'ASA ne veut plus tolérer des tarifs de location plus élevés.
Markus Knöpfli
"Des prix raisonnables apparaissent toujours lorsque des prix trop élevés ne sont pas payés... Nous demandons donc à nos membres de placer leurs annonces d'emploi en 2004, dans la mesure du possible, là où les prix n'ont pas été augmentés par rapport à 2003 - ou de se rabattre sur d'autres moyens publicitaires". L'appel clair de l'Association suisse des annonceurs (ASA), que l'on trouve dans son bulletin de décembre SWA-INFO, constitue le point culminant provisoire d'un conflit de plusieurs années entre les éditeurs et les annonceurs. Ces derniers s'irritent depuis longtemps du fait que les annonces d'emploi sont "nettement plus chères" que les autres annonces.
Pour montrer qu'il ne s'agit en aucun cas de "peanuts" du point de vue des clients, l'ASA fait le calcul pour l'exemple : en 2002, selon la Fondation pour la statistique de la publicité, des annonces d'emploi ont été publiées en Suisse pour 320 millions de francs. Etant donné qu'à l'époque, les annonces d'emploi étaient en moyenne 8,9 pour cent plus chères que les annonces publicitaires, les annonceurs ont donc payé en 2002 environ 26 millions de francs de trop, écrit l'ASA. L'association critique en outre le fait que les offres d'emploi publiées dans la plupart des titres de Suisse alémanique (contrairement à la plupart des feuilles romandes) ne donnent pas droit à des rabais et ne sont que partiellement remises.
Les arguments avancés jusqu'à présent par les éditeurs pour justifier l'augmentation des tarifs des annonces d'emploi (voir interview ci-dessous) sont considérés par l'ASA comme infondés et dépassés. L'automne dernier, le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, a donc exigé que les offres d'emploi "n'augmentent pas", du moins pour 2004. Nulle part. Car celles-ci sont déjà surtaxées - elles coûtent dans la grande majorité des cas plus cher que les autres annonces. Et il n'y a pas d'explication plausible à cette différence" (WW 38/03).
A bout de patience
Peu d'éditeurs prêtent attention à la demande de Siegrist. Selon une liste de l'ASA, sur les 43 principaux journaux suisses, neuf seulement ont renoncé à une augmentation des tarifs des annonces, en partie pour des raisons de performance, et deux autres ont baissé leurs tarifs. Dans le cas de 20 Minuten, Siegrist a exprimé une certaine compréhension pour l'augmentation des tarifs, car le journal connaît déjà des tarifs identiques pour les offres d'emploi et les annonces et a enregistré un net gain de pénétration en 2003.
L'appel mentionné au début a été lancé pour une autre raison : les éditeurs sont actuellement en train de repenser leur structure tarifaire. Des tarifs plus clairs sont annoncés pour 2005. Mais il est peu probable que cette date soit respectée. Siegrist : "L'ASA et ses membres - qui disposent tout de même de 70 pour cent des recettes publicitaires suisses - commencent à perdre patience".
"Pas d'explication plausible" : l'ASA ne veut plus tolérer des tarifs de location plus élevés.
Markus Knöpfli
