Les traditionnelles frugales

La famille, l'église et la commune remplissent le cadre de vie de ce groupe. Leur quotidien est marqué par la simplicité et le désir de préserver le statu quo. Les traditionalistes frugaux représentent la culture ouvrière plutôt rurale. Comme pour les bourgeois traditionnels, le cadre de vie des traditionalistes frugaux est dominé par l'attachement aux modèles de valeurs classiques. Souvent, la situation financière est précaire, mais on reste modeste et on se contente de ce que l'on a. Les objectifs de vie se concentrent essentiellement sur le fait de passer une retraite tranquille et conviviale parmi des personnes partageant les mêmes idées. Contrairement aux bourgeois traditionnels, on est dans ce milieu un peu plus ouvert au monde et aussi moins marqué par le matériel. Le statut et la réputation sociale ne jouent pratiquement aucun rôle dans ce segment. Les loisirs classiques dominent également : travaux manuels, randonnées, télévision, cuisine ou détente à la maison. La part des traditionalistes frugaux sur l'ensemble du potentiel de clients* en Suisse est d'environ dix pour cent, ce qui représente environ 610000 personnes pour l'ensemble de la Suisse. Ce milieu a des points forts régionaux en Suisse romande, mais surtout au Tessin, où 32% des personnes interrogées font partie des traditionalistes économes. L'âge principal est de plus de 50 ans, ce qui explique que l'on trouve aussi beaucoup de femmes dans ce milieu. Les traditionalistes économes sont pour la plupart mariés ou veufs, avec des diplômes simples ; souvent, ils n'ont qu'un apprentissage professionnel interrompu. Dans ce segment, on trouve beaucoup d'agriculteurs, de simples employés et ouvriers, de femmes au foyer et de retraités. Le niveau de revenu est donc également plutôt bas : l'accent est mis sur les classes de revenus allant jusqu'à 4500 francs nets.