"Il y a un manque d'affinités claires"

Christof Kaufmann, directeur général d'OMD Media, apprécie les bas prix publicitaires des titres Coop, mais pas leur lectorat diffus.

Christof Kaufmann, directeur général d'OMD Media, apprécie les bas prix publicitaires des titres Coop, mais pas leur lectorat diffus.WW Monsieur Kaufmann, que signifie la nette augmentation de la proportion de jeunes et d'hommes parmi le public de la presse Coop ? Christof Kaufmann Le succès de 20 Minuten se cache également derrière la grande popularité des groupes cibles jeunes - cette expérience éveille l'appétit pour quelque chose de similaire et fait que de nombreux jeunes jettent également un œil au journal Coop. Néanmoins, je suis très curieux de voir si les chiffres de Mach Basic en automne seront confirmés ou non.
Quelle est la recette du succès du journal Coop ? Le journal est très proche du groupe cible, tant en ce qui concerne le choix du matériel de lecture que le domaine des services. Mais ce que j'ai aussi remarqué après avoir étudié quelques numéros, c'est que le journal des clients n'a pas de mordant. Les opinions sont le plus souvent servies sans contre-opinions - il n'y a aucune polarisation.
On dirait que c'est la pierre philosophale pour exclure le moins de lecteurs potentiels possible.
Bien sûr, vous pouvez clairement conduire plus large de cette façon.
La presse Coop devient-elle plus intéressante pour vous en raison des chiffres du lectorat ? Non. Et précisément en raison de son très large public cible. Parce qu'il n'y a pas d'affinités claires. Lorsque nous développons une stratégie média, nous définissons nos groupes cibles de manière très étroite et nous vérifions dans quels médias nous trouvons le segment que nous recherchons concentré. Il est clair que la presse Coop, avec son lectorat diffus, ne peut pas offrir cela.
Mais les tarifs publicitaires plutôt bas ne seraient-ils pas au moins une raison de choisir la presse Coop comme plateforme publicitaire ? La relation entre le prix et la portée est fondamentalement attrayante. Toutefois, si je cherche à atteindre un groupe cible étroitement défini, par exemple les 30-39 ans, le journal Coop devient rapidement très cher. Mais c'est généralement le cas pour les titres ayant un très large lectorat. Un autre effet négatif sur sa position en tant que plateforme publicitaire est le fait que la Coopzeitung est un journal gratuit - ce qui entraîne naturellement une fidélité des lecteurs beaucoup plus faible que pour un titre acheté.
Les titres Coop ont de faibles taux de publicité mais des profils de lecteurs peu clairs.

Interview : Daniel Schifferle

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