Cinq et dix cents pour les téléviseurs privés suisses

Urs Rohner, directeur de ProSieben/Sat 1 Media, a plaidé en faveur des télévisions privées suisses lors des Journées de la communication de Bienne. Pour survivre, ils ont besoin de l'argent de la redevance et d'une SSR qui peut se passer de la publicité comme la BBC, a-t-il dit.

Fractionnement de la redevance Urs Rohner, directeur de ProSieben/Sat 1 Media, s'est prononcé en faveur des télévisions privées suisses lors des Journées de la communication de Bienne. Pour survivre, elles ont besoin de l'argent de la redevance et d'une SSR qui, comme la BBC, peut se passer de publicité, a-t-il dit.Quand le chef d'une entreprise de télévision allemande traite avec des télévisions privées suisses, c'est déjà spécial. Lorsqu'il prend aussi fait et cause pour eux, c'est trop extraordinaire. C'est ce qui s'est passé la semaine dernière à Bienne, lors des Journées biennoises de la communication organisées pour la deuxième fois par l'Office fédéral de la communication. Dans son exposé sur le thème "Comment interpréter le service public", Rohner, CEO de ProSieben/Sat 1 Media, a d'abord critiqué la SSR et sa conception du service public. Ainsi, lorsque Peter Schellenberg, directeur du SF-DRS, a ouvertement interprété le service public comme une "offre de base pour tous", la SSR n'a pas seulement dit adieu à l'ancienne "télévision éducative", mais aussi à la compréhension géographique originale. Celle-ci avait seulement exigé une offre de programmes de valeur égale pour toutes les régions linguistiques.
"Le large concept service-public de la SSR empêche aujourd'hui une plus grande diversité des médias dans le secteur audiovisuel en Suisse", a critiqué Rohner. Sa conclusion : "La SSR devrait se limiter à l'information, au conseil, à l'éducation et à la culture et - comme la BBC britannique - au financement de la redevance pure."
Pas un mot sur le fait que les radiodiffuseurs privés doivent renoncer à leur part de la redevance. Au contraire, selon l'avocat des médias, l'information est une mission de service public par excellence. De ce point de vue, la diffusion de la Coupe du monde 2002 sur Sat 1 Suisse allait également dans ce sens. "Ceux qui fournissent des services d'information devraient recevoir des honoraires.
M. Rohner justifie cette demande par le caractère artisanal de la Suisse et par l'expérience des radiodiffuseurs régionaux allemands, appelés "conurbation TV". "Il n'y a pas de télévision de conurbation économiquement réussie en Allemagne", a-t-il déclaré. Les raisons : Malgré une couverture allant jusqu'à dix pour cent ou un million de téléspectateurs, les annonceurs nationaux renoncent à ces stations parce qu'ils sont assurés d'obtenir le même service à moindre coût auprès de l'une des 32 stations allemandes diffusant dans tout le pays. À l'inverse, les tarifs des commerçants locaux sont trop élevés. Rohner : "Les coûts de la télévision régionale ne peuvent être couverts par les seules recettes publicitaires." Dans une interview accordée à la Werbewoche, M. Rohner n'était pas prêt à accepter le fait que Tele Züri ait été dans le noir pendant un an comme un contre-exemple pour d'autres dimensions du marché suisse. Tele Züri sous Schawinski n'était pas représentatif, il avait été massivement poussé par l'industrie à l'époque - à juste titre, a-t-il dit.
Malgré les faibles chances de succès économique, la Suisse ne devrait pas se passer des TV régionales, selon M. Rohner. Bien qu'il n'ait pas précisé combien de stations locales il y avait de place en Suisse, il a estimé qu'il y avait un besoin évident d'informations locales dans le pays, d'autant plus que la SSR n'en propose pratiquement pas. Une conclusion étonnante, puisque Rohner avait auparavant montré de manière assez impressionnante à quel point la demande était faible à l'époque pour les nouvelles de la fenêtre de programmes RTL/Pro-7 produite spécialement pour la Suisse. Même le journal télévisé allemand sur la même chaîne avait plus de téléspectateurs suisses. "Lorsque j'ai vu ces chiffres, il m'est apparu immédiatement que nous devions interrompre la fenêtre du programme", a-t-il déclaré.
Ne doit pas rester un monopole de la SSR seule : le service public dans le secteur de la télévision.

Markus Knöpfli

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