Barricades romandes
Magazines de cinéma Mouvement chez les magazines de cinéma romands : Le distributeur de cinéma Cinecom fait de nouvelles acquisitions pour le petit Films, son concurrent Mediavision met la main sur le grand Live.
Magazines de cinéma Mouvement chez les magazines de cinéma romands : Le distributeur de cinéma Cinecom fait de nouvelles acquisitions pour le petit Films, son concurrent Mediavision met la main sur le grand Live.Attention ! La société française de marketing cinématographique Mediavision (MV), qui détient une part de marché de 45 pour cent dans la publicité au cinéma en Suisse romande, n'a rien à voir directement avec Live, le plus grand magazine de cinéma gratuit de Suisse romande (140000 exemplaires). Et pourtant, il existe depuis peu un lien entre MV et Live - similaire à celui qui existe déjà entre MV et le deuxième magazine de cinéma gratuit de Suisse romande Avant première (AP) et sa sœur suisse alémanique Film demnächst.Le lien fonctionne ainsi : AP (97845 exemplaires) et Film demnächst (134210 exemplaires) sont édités par Promoéditions, une filiale d'édition à 100% de la société romande Quorum Communication. La commercialisation des deux magazines (également avec des annonces combinées) est assurée par Promoémo.
Promoguide, également une filiale à 100 % du groupe Quorum. Jean-Pierre Grey, spécialiste du secteur du cinéma, est responsable de ces deux cahiers. Depuis peu, il est également directeur de la publication chez Live pour le compte de Promoéditions.
Live appartient certes à la maison d'édition lausannoise Télimage, mais celle-ci a confié la production de Live à Promoéditions en février 2003, dans le but de réduire les coûts. Grey a réorienté l'ancienne revue de musique et de cinéma vers le cinéma et fait écrire des journalistes d'AP également pour Live. Il souligne toutefois qu'aucun magazine ne reprend les articles de l'autre. Il n'y a pas non plus de coopération prévue dans le domaine des annonces. Une telle collaboration s'imposerait toutefois, car les deux titres couvrent l'ensemble des cinémas de Suisse romande : Live est diffusé dans les cinémas de la chaîne Europlex (en location à Cinecom !), AP dessert les autres.
Quel est le lien entre MV et Live ? Principalement en la personne d'Olivier Bloch, directeur de Mediavision Suisse, mais aussi par l'intermédiaire de Roland Ray, président du conseil d'administration du groupe Quorum. Les deux sont amis et liés par des fonctions au sein du conseil d'administration de différentes entreprises. Ainsi, Bloch a le droit de signature dans les deux filiales de Quorum et, au sein de Promoéditions, il est vice-président du conseil d'administration de la maison d'édition de Film demnächst. Inversement, Ray est président du conseil d'administration de l'agence de publicité Mediapresse de Bloch.
Panier (d'annonces) pour Luchsinger
Ces liens sont surtout explosifs du point de vue de la concurrente de MV, Cinecom, qui commercialise en Suisse alémanique le magazine de cinéma Close-up de Teleclub (159840 exemplaires) et souhaite également être active dans le domaine de la presse écrite en Suisse romande. Au début de l'année, elle a repris la commercialisation du magazine à abonnement Films (20000 exemplaires). Certes, une combinaison avec le magazine gratuit Close-up n'a pas de sens, mais Cinecom entre dans les maisons de sa concurrente avec Films, qui est également disponible dans les cinémas loués par MV. Matthias Luchsinger, CEO et copropriétaire de Cinecom, considère ce nouvel engagement avant tout comme une extension de la présence de Cinecom en Suisse romande. Il ne cache pas non plus qu'il serait intéressé par la commercialisation de Live et qu'il a déjà mené des entretiens. En fait, Live s'intégrerait bien dans le portefeuille de Cinecom, car comme Live, Close-up est lié à une chaîne de cinémas - Kitag. Mais Luchsinger a apparemment fait faux bond à Télimage. En tout cas, Télimage a renouvelé en février son contrat avec l'agence lausannoise General Media. Celle-ci a pu augmenter le volume d'annonces de Live de 6,5 pour cent l'année dernière ! C'est également exceptionnel dans ce secteur : AP, par exemple, a perdu 11,6 pour cent.
Tant que la connexion MV-Quorum-Télimage existera, il sera encore plus difficile pour Cinecom d'accéder à Live. L'inverse est plus probable : que Teleclub remette Close-up entre de nouvelles mains, par exemple celles de General Media ou de Promoguide. La voie serait alors libre pour de nouvelles combinaisons. Cela dépendra de ce qui est le plus fort : la pression sur le front des annonces ou les liens entre Teleclub, Ringier, Sat1 (Suisse) et Cinecom.
Les chemins tortueux de l'édition et de la publicité sur le marché romand des magazines de cinéma mènent aux caisses de Ray, Grey et Bloch.
En plus du close-up, une nouveauté dans le portefeuille de Cinecom : les films.
Markus Knöpfli
Promoguide, également une filiale à 100 % du groupe Quorum. Jean-Pierre Grey, spécialiste du secteur du cinéma, est responsable de ces deux cahiers. Depuis peu, il est également directeur de la publication chez Live pour le compte de Promoéditions.
Live appartient certes à la maison d'édition lausannoise Télimage, mais celle-ci a confié la production de Live à Promoéditions en février 2003, dans le but de réduire les coûts. Grey a réorienté l'ancienne revue de musique et de cinéma vers le cinéma et fait écrire des journalistes d'AP également pour Live. Il souligne toutefois qu'aucun magazine ne reprend les articles de l'autre. Il n'y a pas non plus de coopération prévue dans le domaine des annonces. Une telle collaboration s'imposerait toutefois, car les deux titres couvrent l'ensemble des cinémas de Suisse romande : Live est diffusé dans les cinémas de la chaîne Europlex (en location à Cinecom !), AP dessert les autres.
Quel est le lien entre MV et Live ? Principalement en la personne d'Olivier Bloch, directeur de Mediavision Suisse, mais aussi par l'intermédiaire de Roland Ray, président du conseil d'administration du groupe Quorum. Les deux sont amis et liés par des fonctions au sein du conseil d'administration de différentes entreprises. Ainsi, Bloch a le droit de signature dans les deux filiales de Quorum et, au sein de Promoéditions, il est vice-président du conseil d'administration de la maison d'édition de Film demnächst. Inversement, Ray est président du conseil d'administration de l'agence de publicité Mediapresse de Bloch.
Panier (d'annonces) pour Luchsinger
Ces liens sont surtout explosifs du point de vue de la concurrente de MV, Cinecom, qui commercialise en Suisse alémanique le magazine de cinéma Close-up de Teleclub (159840 exemplaires) et souhaite également être active dans le domaine de la presse écrite en Suisse romande. Au début de l'année, elle a repris la commercialisation du magazine à abonnement Films (20000 exemplaires). Certes, une combinaison avec le magazine gratuit Close-up n'a pas de sens, mais Cinecom entre dans les maisons de sa concurrente avec Films, qui est également disponible dans les cinémas loués par MV. Matthias Luchsinger, CEO et copropriétaire de Cinecom, considère ce nouvel engagement avant tout comme une extension de la présence de Cinecom en Suisse romande. Il ne cache pas non plus qu'il serait intéressé par la commercialisation de Live et qu'il a déjà mené des entretiens. En fait, Live s'intégrerait bien dans le portefeuille de Cinecom, car comme Live, Close-up est lié à une chaîne de cinémas - Kitag. Mais Luchsinger a apparemment fait faux bond à Télimage. En tout cas, Télimage a renouvelé en février son contrat avec l'agence lausannoise General Media. Celle-ci a pu augmenter le volume d'annonces de Live de 6,5 pour cent l'année dernière ! C'est également exceptionnel dans ce secteur : AP, par exemple, a perdu 11,6 pour cent.
Tant que la connexion MV-Quorum-Télimage existera, il sera encore plus difficile pour Cinecom d'accéder à Live. L'inverse est plus probable : que Teleclub remette Close-up entre de nouvelles mains, par exemple celles de General Media ou de Promoguide. La voie serait alors libre pour de nouvelles combinaisons. Cela dépendra de ce qui est le plus fort : la pression sur le front des annonces ou les liens entre Teleclub, Ringier, Sat1 (Suisse) et Cinecom.
Les chemins tortueux de l'édition et de la publicité sur le marché romand des magazines de cinéma mènent aux caisses de Ray, Grey et Bloch.
En plus du close-up, une nouveauté dans le portefeuille de Cinecom : les films.
Markus Knöpfli
