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Utilisation d'Internet Même si la comparaison est boiteuse : Les nouvelles données Net-Audit de la Remp diffèrent de celles du panel Internet MMXI, comme par exemple le nombre de tirages par rapport au nombre de lecteurs.

Utilisation d'Internet Même si la comparaison n'est pas pertinente : Les nouvelles données Net Audit de la Remp se distinguent de celles du panel Internet MMXI, comme par exemple le nombre de tirages par rapport au nombre de lecteurs.Depuis le début de l'année, douze fournisseurs d'offres en ligne font recenser et certifier le nombre d'accès à leur site Web par le nouvel instrument Net Audit de la Remp. Dix d'entre eux ont autorisé la Remp à publier les données de janvier de leurs sites web. Parmi ces dix clients Net-Audit, on trouve les sites des quatre grands titres de Jean Frey, Weltwoche, Bilanz, Beobachter et TR7, et le groupe NZZ est tout de même représenté avec NZZ.ch et eBund.ch. La troisième grande entreprise de médias est le groupe bâlois avec son portail Bluebanana.ch. La Remp offre aux fournisseurs un aperçu des données actuelles, présentées sur une base mensuelle, hebdomadaire et quotidienne. Toutefois, seul le nombre de Page Impressions (PI) et de Visites par site web et par mois est publié. L'unité PI indique le nombre d'accès à chaque site d'une offre en ligne. Si un internaute consulte plusieurs sites de la même URL - et peut-être même certains plusieurs fois - chaque changement individuel compte comme un PI. Plusieurs PI déclenchés par le même utilisateur sur une URL sont regroupés en une visite (visit), à condition que les PI mesurés ne soient pas séparés de plus de 30 minutes. Sinon, le système Net-Audit compte une nouvelle visite (voir WW 3/03).
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Ce qui est intéressant dans les premières données de Net-Audit, c'est que Ticinonline
.ch, la plate-forme commune de La Regione Ticino, Giornale del Popolo, Corriere del Ticino et Publicitas, arrive certes en deuxième position des offres en ligne recensées en termes de visites et de PI, mais en première position avec 6,76 PI par visite. A l'inverse, les trois PI par visite de Bilanz.ch laissent supposer que le site est utilisé par un public qui ne consulte que certains sites de manière ciblée.
Afin de donner un point de repère sur le classement des clients actuels de Net Audit en matière d'utilisation globale d'Internet en Suisse, Werbewoche a consulté les données MMXI, également collectées chaque mois. Le domaine NZZ.ch, qui occupe la première place chez Net Audit, y est classé 47e parmi tous les sites consultés à partir d'un PC domestique suisse. Blick.ch et SFDRS.ch sont un peu plus loin (25e et 38e rangs).
Par ailleurs, les données Net-Audit et MMXI ne sont absolument pas comparables, bien que les mesures soient effectuées électroniquement dans les deux cas. Elles se distinguent par des angles et des méthodes de collecte différents. Le MMXI suit électroniquement le comportement de navigation des participants au panel, sur l'ordinateur (familial) desquels un logiciel de mesure est spécialement installé. Les données obtenues sont extrapolées à une population et peuvent être combinées avec des données sociodémographiques.
Net Audit, en revanche, ne se concentre pas sur les utilisateurs, mais sur les sites. Sur chaque site inscrit à Net Audit, le nombre effectif de visiteurs est mesuré électroniquement. On sait quel site a été visité, quand et pendant combien de temps, mais pas par qui.
Pourtant, à première vue, on pourrait s'attendre à une correspondance un peu plus grande entre le nombre de PI (Net Audit) et de Page Views (MMXI). En réalité, les différences sont énormes. L'une des principales raisons : MMXI ne mesure actuellement en Suisse que le comportement de navigation à partir de l'ordinateur familial. Net Audit, en revanche, mesure le nombre de tous les accès aux offres en ligne, qu'ils aient lieu depuis la maison ou le lieu de travail. C'est pourquoi les chiffres de MMXI doivent être nettement plus bas.
L'ordinateur privé MMXI enregistre chaque mouvement des participants au panel sur Internet au moyen d'un logiciel installé dans l'ordinateur personnel.
Ordinateurs sur le lieu de travail Les mouvements de navigation sur le lieu de travail ne sont pas encore collectés par le MMXI.
Serveur web La société XY Net Audit enregistre le trafic uniquement sur la page d'accueil d'une entreprise qui souhaite faire certifier le nombre d'accès à son offre web. Peu importe que les utilisateurs y accèdent depuis leur domicile ou leur lieu de travail.
Ce que Net Audit et MMXI ont mesuré en janvier 2003 NET AUDIT MMXI
Rang Domaine Visites Page Impressions (PI) PI/Visite Nombre de visiteurs Taux de pénétration en % Page Views Pages/Personne
 1 nzz.ch 2 313 017 11 348 607 4,91 128 000 5,06 3 073 000 24
 2 ticinonline.ch 305 051 2 061 320 6,76 3 000 0,1 32 000 10
 3 ebund.ch 138 768 673 032 4,85 8 000 0,3 46 000 6
 4 beobachter.ch 80 554 381 283 4,73 33 000 1,29 424 000 13
 5 weltwoche.ch 78 960 312 009 3,95 7 000 0,3 68 000 9
 6 swissguide.ch 53 975 210 346 3,90 13 000 0,5 66 000 5
 7 bluebanana.ch 39 933 219 661 5,50 12 000 0,5 125 000 11
 8 tr7.ch 28 313 172 753 6,10 7 000 0,3 55 000 8
 9 bilanz.ch 24 398 73 080 3,00 3 000 0,1 16 000 6
10 move.ch 1 851 6 165 3,33 5 000 0,2 36 000 8
Source : Wemf/MMXI
Markus Knöpfli

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