Au fait, que signifie... "Inspo" ?

Il est rare que les hashtags passent dans le langage courant. La plupart du temps, c'est plutôt l'inverse. #Inspo est pourtant un hashtag de ce type. Le terme court utilisé comme hashtag signifie avec assurance : "Les gars, laissez-vous inspirer par moi ! Et c'est précisément pour cela qu'Instagram, Pinterest et autres sont principalement utilisés dans notre secteur. Le mot est dérivé de "inspirational", en français : inspirer, s'inspirer ou se laisser inspirer. Nous préférons le faire avec des stars. Qu'il s'agisse de stars des médias sociaux, de stars du design, de stars du cinéma ou de stars du football, elles sont toutes nos étoiles tutélaires et nous aimons nous servir d'elles. La plupart de ceux qui s'en inspirent n'ont sans doute pas autant de budget que ces célébrités et ces personnes à succès, mais cela ne semble pas avoir d'importance. Nous nous inspirons tout de même d'eux lorsque nous cherchons l'inspiration. Pourquoi en fait ?

La vie est pleine d'inspiration

Une tentative d'explication : peut-être est-ce le besoin de profiter un peu de leur célébrité ou de ressentir ce bref moment de gloire pour soi-même. Mais peut-être aussi le désir d'être spécial et de découvrir des idées "out-of-the-box" ou même de pouvoir penser. Dans notre secteur, ce dernier point est plus une contrainte qu'un besoin. Cela commence par le briefing et se poursuit par d'innombrables sessions de création. Malheureusement, lorsque nous consommons les produits finaux de ces sessions sur des affiches, dans des spots télévisés et dans la publicité en ligne, nous devons nous demander pourquoi cette contrainte conduit toujours à des résultats aussi banals. Il est alors recommandé d'aller chercher l'inspiration "inside-the-box". Nous, les nombreuses personnes normales, avons déjà vécu dans notre biographie et notre quotidien bien plus de moments qui pourraient servir d'inspiration que les quelques célébrités dont la vie est plutôt ennuyeuse et dirigée par d'autres. Peut-être en résulterait-il des choses plus passionnantes.

Mais pour l'instant, nous nous comportons comme les stars des médias sociaux. La branche y montre exclusivement ses super-idées travaillées et publiées à l'abri des regards, comme les Kardashian et leurs imitateurs : leurs visages parfaits, leurs maisons, leurs yachts et leurs enfants. Et comme ils craignent que leurs posts ne soient pas parlants, ils utilisent #Inspo.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.