Au fait, que signifie... "conteneur" ?

Benno Maggi explique dans sa chronique "Que signifie en fait..." ? des termes du domaine du marketing et de la communication. Cette fois-ci, il partage ses réflexions sur le substantif "conteneur".

Pour les personnes vivant en Suisse, le conteneur est généralement associé aux déchets. Et les nouveaux arrivants ont les cheveux qui se hérissent parce qu'il y a aussi la peur d'être soupçonné de sortir le conteneur le mauvais jour et/ou de le remplir de sacs poubelles illégaux.

Dans le monde des affaires, les conteneurs sont connus, en particulier dans le secteur du transport et de la logistique, comme de grands conteneurs standardisés permettant de transporter des marchandises de manière flexible par différents moyens de transport. Pour les informaticiens, les conteneurs représentent la solution au problème de la gestion des applications de plus en plus complexes et des charges qui en découlent pour l'infrastructure, les processus et l'équipe informatique.

Et soudain, le conteneur fait son apparition dans notre secteur. Pourquoi ?

Distinguer les déchets des choses importantes

Depuis peu, on entend de plus en plus souvent dans les dialogues entre les clients et les équipes externes des agences : "Pour cela, nous ferons de préférence un conteneur weekly" ou "Pour ce type de contenu, nous avons des conteneurs fixes". Ce que les conseillers et conseillères ont bricolé sur les tableaux Powerpoint est-il vraiment si mauvais qu'il faille s'en débarrasser immédiatement ?

N'ayez pas peur ! Si jusqu'à présent, seuls les développeurs regroupaient leurs applications et leurs dépendances dans des conteneurs, depuis peu, les chefs de projet le font également : ils convoquent de courtes plages horaires pour des réunions ciblées et ficellent des paquets clairement définis pour le contenu sur les différents canaux - des conteneurs, justement - afin d'éviter de perdre des journées entières en appels vidéo et en réunions et de produire des modules de contenu incompatibles.
La raison en est probablement que les responsables de projets de marketing et de communication - comme les programmeurs - espèrent ainsi économiser des ressources importantes. Ce que l'on oublie malheureusement : les conteneurs aussi ont parfois besoin d'un peu d'ordre. Par exemple, que ceux-ci aient lieu le bon jour, à savoir lorsque les compétences décisionnelles sont disponibles. Ou traduit librement : Si le ramassage des déchets n'est pas prêt ou si l'on choisit les mauvais récipients pour y ranger les bons contenus, cela donne lieu à des réprimandes. Que ce soit par les clients, les chefs ou les voisins.


Benno Maggi est cofondateur et directeur général de Partner & Partner. Il écoute l'industrie depuis plus de 30 ans, découvrant pour nous des mots et des termes qui peuvent être utilisés pour des banalités, de la pompe, de l'excitation, pour jouer au Scrabble ou tout simplement parce que.

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