Stuiq invente le "berry

Waldis Working Place/Waldis Lucerne et Rüegg-Naegeli Zurich s'appellent désormais "Berry". Les deux entreprises spécialisées dans la conception d'environnements d'apprentissage et de travail modernes se regroupent sous une nouvelle marque fraîche et émotionnelle. Stuiq a réalisé le branding. La mission : penser différemment, avoir du courage.

La nouvelle marque "Berry" représente la transformation de deux entreprises, de deux modèles de valeurs et de deux cultures qui se donnent pour mission de créer des espaces de travail modernes d'aujourd'hui. Le New Work est bien plus qu'un espace bien aménagé. L'avenir du travail exige de nous de nouvelles formes de collaboration - moins de quotidien, plus d'expérience.

Stuiq développe l'image de marque dans son ensemble grâce à son approche holistique et est responsable du positionnement, du naming, du branding et de la communication de sensibilisation. La cocréation avec le client est un facteur de réussite essentiel. "Un rebranding est un processus passionnant et intense. D'autant plus lorsqu'il s'agit de concilier trois entreprises", explique Patrick Waldis, CEO de Berry. "Pour cela, il faut de l'expérience, du savoir-faire, beaucoup d'inspiration et des personnes qui voient des possibilités et non des barrières. Des personnes courageuses et capables de susciter l'enthousiasme".

La marque fraîche confère l'esprit Berry à 80 collaborateurs à Zurich et Lucerne. Comment Berry se positionne-t-elle ? "Coloré, moderne et jamais ennuyeux. Et ce, à tous points de vue", explique Anna Kindlimann, la CD de Stuiq. Pour cela, huit combinaisons de couleurs de logo et d'arrière-plans ont été créées, qui peuvent être utilisées de manière polyvalente en termes de communication.

Stuiq a annoncé la transformation avant même le lancement de la nouvelle marque afin de susciter l'attention et le suspense. Pendant tout le processus de changement, Stuiq a également suivi de près la communication interne. Selon l'agence, la présentation et le sentiment de marque offrent les meilleures conditions pour une "love brand". C'est pourquoi de nombreuses surprises et des produits de mode et de style de vie ont été créés afin que Berry soit "portée" partout et qu'elle déclenche une expérience à tous les points de contact.

Plus d'articles sur le sujet