La marque Grisons lance un vaste discours sur la durabilité

Que signifie la "durabilité" dans un écosystème tel que celui que représente la marque régionale des Grisons avec ses nombreux preneurs de licence et partenaires ? Et quel rôle la marque Grisons peut-elle et doit-elle assumer dans ce système ? Le bureau de la marque Grisons se penche intensivement sur ces questions depuis plusieurs mois. Jeudi, dans le cadre de la Journée de la marque des Grisons au théâtre de Coire, le bureau de la marque des Grisons a donné un aperçu de l'état actuel du projet devant quelque 180 participants.

Processus participatif

L'une des grandes forces de la marque régionale est son réseau de partenaires, qui comprend une multitude d'entreprises, d'organisations et d'institutions issues des secteurs les plus divers. Ce réseau, avec ses multiples compétences et qualités, joue donc également un rôle décisif dans le processus de durabilité de la marque.

Un atelier d'une journée a par exemple réuni, à l'invitation de la marque Grisons, quelque 25 responsables de la durabilité et personnalités de tout le canton, largement représentatifs des trois dimensions de la durabilité - économie, écologie et social.

Quatre champs d'action définis

Suite à l'atelier et à l'approfondissement conceptuel des contenus, le bureau de la marque Grisons a défini quatre champs d'action. Il s'agit de "Réseau & Compétence", "Agenda", "Monitoring" et "Communication". Andrea Beerli, responsable de projet au bureau de la marque Grisons, a expliqué les contenus et les orientations des champs d'action lors de la journée de la marque.

L'activation du réseau des Grisons doit permettre d'établir une plate-forme de collaboration régionale, de partager les connaissances et de bénéficier d'un soutien professionnel. L'élaboration d'un agenda de durabilité doit permettre de créer un caractère obligatoire et de donner une valeur communicative à l'engagement durable des partenaires. La mise en place d'un monitoring garantit la crédibilité des efforts communs. Enfin, la communication doit permettre de renforcer l'orientation durable de la marque et de rendre transparente la valeur ajoutée de la marque Grisons.

Procéder par étapes

Actuellement, nous sommes en train de détailler et de planifier la mise en œuvre des champs d'action présentés au moyen de mesures individuelles, a déclaré Andrea Beerli lors de la Journée de la marque. L'activation du réseau et l'élaboration commune d'un agenda figurent en bonne place sur la liste des mesures. Lors d'un vote en salle lors de la Journée de la marque, 73 pour cent des personnes interrogées ont indiqué vouloir participer activement à la suite du processus.

Keynotes, inputs et rap rumantsch

Deux keynotes ont apporté des informations supplémentaires lors de la Journée de la marque. Dominique von Matt, expert zurichois des marques et des médias, a expliqué dans son exposé pourquoi on assiste à une "nouvelle ère de la communication des marques" et quelles en sont les conséquences pour la gestion des marques.

Antje von Dewitz, CEO de l'équipementier outdoor allemand Vaude, s'est adressée au public par vidéo en direct. Dans sa keynote, elle a montré comment elle a transformé la marque de bout en bout en une entreprise durable tout en augmentant le succès de l'entreprise.

Dans le cadre de quatre courtes présentations, Eliane Bernasocchi-Volken (groupe Weisse Arena), Thomas Grond (Repower), Martina Müller-Kamp (GKB) et David Spinnler (Biosfera Val Müstair) ont donné un aperçu de la manière dont la durabilité est vécue au niveau des entreprises dans les Grisons. La Journée des marques des Grisons s'est achevée sur une note musicale avec le rappeur de rumantsch engadinois Snook et sa compagne Rezia.