MetaDesign réalise un rebranding pour la Baloise
MetaDesign et le groupe Baloise ont repositionné ensemble la marque Baloise et développé son image de marque. La Baloise souhaite utiliser la marque comme moteur stratégique pour renforcer sa propre position sur le marché et se développer à l'international.
Pour la première fois dans l'histoire du groupe Bâloise, tous les collaborateurs, tous les pays et toutes les sociétés se présentent sous un même toit et sous la marque Bâloise. (Werbewoche.ch a rapporté). La stratégie de marque élaborée par la Bâloise et MetaDesign doit rapprocher encore plus les collaborateurs de la Bâloise, créer des synergies entre les secteurs d'activité et les marchés et réduire la complexité pour les clients.
Une nouvelle expérience de marque complète a été mise en œuvre pour la nouvelle stratégie de marque. Elle doit permettre de se différencier sur le marché et d'accroître la pertinence de la Bâloise auprès des groupes cibles. En outre, elle exprime la nouvelle attitude et le nouveau positionnement de l'entreprise : la Bâloise voit le monde comme un lieu plein de possibilités et comprend son propre rôle comme celui d'un partenaire inspirant pour l'avenir de ses clients.
Cette attitude prend vie dans une nouvelle présentation de la marque. Le principe du design doit permettre d'ouvrir sans cesse de nouveaux univers grâce à son langage formel et à sa polychromie. L'univers visuel et les illustrations ainsi qu'une police de caractères spécialement conçue pour la Baloise doivent marquer le caractère unique de la marque. Des thèmes et des messages de marque définis à long terme, associés à un style linguistique approprié, complètent l'image de marque.
Au sein même de la Bâloise, la nouvelle marque devait devenir chaque jour plus perceptible : MetaDesign a activé la marque en permanence dans tous les pays par le biais d'événements de management, de formations interactives, de sessions culturelles et de mesures de guérilla rythmées. Un événement commun fédérateur a constitué le point d'orgue de ce parcours vers un avenir commun.
La nouvelle marque est désormais visible successivement dans tous les médias imaginables : dans l'application, sur les médias sociaux et le site web, dans les salons, dans les magazines et bien plus encore.
"Cette démarche est unique dans l'histoire de l'organisation et de la marque Baloise - et en même temps porteuse d'avenir", déclare Gert De Winter, CEO du groupe Baloise. "Les réactions des pays et de nos clients ne font que nous confirmer dans cette idée. Nous sommes heureux d'avoir fait ce pas ensemble et de l'avoir réussi".
Afin de promouvoir la marque Baloise de manière globale à l'avenir, Publicis Groupe a créé l'agence dédiée "Publicis inspire". (Werbewoche.ch a rapporté). L'agence regroupe des experts sélectionnés dans les disciplines du branding, de la communication, du numérique et de la production de Publicis Groupe, notamment de MetaDesign, Publicis Zurich, Saatchi & Saatchi Munich, Notch et Prodigious.
