Nouveau design de marque et concept de magasin : la filiale Migros SportXX change de nom
La chaîne de magasins spécialisés Migros SportXX change de nom et supprime un "X". Le nouveau X doit refléter la philosophie de la marque "Strong Body. Strong Mind." (esprit fort). Deux nouveaux Future Stores permettent d'en faire l'expérience.
Comme Ophélie Döbler, directrice de SportX et Bikeworld, l'a expliqué au Handelszeitung les enquêtes menées auprès des clients ont montré que le double X a une connotation plutôt négative. Les observateurs du marché partent également du principe que dans certains cercles de la population, le double X est trop lié au domaine érotique, écrit l'association. Handelszeitung continuer.
La nouvelle philosophie de marque "Strong Body. Strong Mind" doit tenir compte de l'interaction de plus en plus importante entre la santé physique et la santé psychique, peut-on lire dans un communiqué de la Fédération des coopératives Migros. Outre la forme physique, "il faut aussi de la force mentale pour être à la hauteur des défis du quotidien".
La philosophie rafraîchie de la marque est présentée aux clients dans deux nouvelles filiales à Crissier VD et Shoppyland Schönbühl BE. Les Future Stores ont été inaugurés jeudi et ont été entièrement restructurés. L'assortiment comprenant l'offre classique de SportX a été rationalisé et complété par le domaine du fitness mental. "Nous sommes convaincus que les magasins de sport jouent aujourd'hui un nouveau rôle. Il ne s'agit plus seulement de l'assortiment, mais d'une expérience client qui répond aux besoins de la clientèle de manière globale - des produits aux offres de coaching en passant par les services. Dans nos nouveaux Future Stores, nous voulons justement tester cette nouvelle approche et l'adapter aux souhaits des clients", explique Patrik Pörtig, CEO des marchés spécialisés Migros.
Magasins avec "espace bien-être
L'espace "Wellbeing" est au cœur des nouveaux magasins. Les thèmes de la régénération, de l'alimentation et de la forme mentale y sont abordés et l'assortiment de produits y est développé en mettant l'accent sur la santé mentale. Les services de conseil et de coaching élargis, comme le Body Check-Up, y sont également installés.
De nouveaux magasins avec un nouveau design de marque
Dans les nouveaux magasins, SportX présente pour la première fois le logo et le design de marque remaniés, qui seront progressivement déployés dans toute la Suisse. "Avec le nouveau design de la marque, SportX donne le ton. L'icône X, qui symbolise la combinaison de la forme physique et mentale, est un élément central de la nouvelle présentation de la marque. En outre, la marque est désormais nettement plus moderne et plus fraîche", explique Ophélie Döbler, Head of SportX.
Comme nous l'avons déjà annoncé, Ariella Käslin est la nouvelle ambassadrice de la marque SportX et représentera la campagne actuelle "Body X Mind". (Werbewoche.ch a rapporté).
