Vérification de la marque : Relance de Sprite - Finally fresh ?!

Heinrich Paravicini, fondateur et directeur créatif de l'agence hambourgeoise Mutabor, examine à la loupe les relances de marques et les designs de marques pour werbewoche.ch. Cette fois-ci : une simplicité résolument rafraîchissante chez Sprite et TurnerDuckworth. 

Lorsque le client et l'agence qui l'accompagne donnent un coup de jeune à une marque, l'idéal est d'obtenir quelque chose comme la relance actuelle de Sprite - pour moi, l'un des meilleurs relances de marque de 2022 jusqu'à présent ! 

Sprite, lancée en 1961 et présente en Suisse depuis 1968, est la deuxième marque de la Coca Cola Company avec un chiffre d'affaires annuel de vingt milliards - et a tenté de se réinventer onze fois depuis les "Swinging Sixties". Rien qu'au cours des huit dernières années, il y a eu trois remaniements : Sprite était une marque à la recherche d'elle-même, prise dans le stakhanovisme des tendances visuelles. 

Cette fois-ci, il ne s'agit pas d'une opération de branding ni d'un jeu formel, mais d'une plateforme de marque globale qui allie qualité visuelle et contenu. Le concept : "Heat happens". Le directeur mondial de la marque, Shrenik Dasani, parle d'être la marque qui permet de garder la tête froide dans un monde "chauffé" et en constante évolution (je laisse de côté le fait de savoir si cela implique involontairement un haussement d'épaules face au réchauffement climatique). En tout cas, les bouteilles sont maintenant pour la première fois vraiment recyclables !) 

Les professionnels de TurnerDuckworth (Londres, San Francisco) sont responsables du redéploiement global de la marque et du design à partir de cet été : ce sont eux qui ont développé le légendaire relooking de Coke en 2008 (Grand Prix du design de Cannes inclus). TD fait le ménage et renforce les atouts qui donnent vraiment du caractère : Sprite est plus pur que jamais. Des inscriptions blanches et noires sur fond vert font la différence entre "Classic" et "Sugar-free" (exactement comme chez Coke) ; la bouteille est claire et peut donc être recyclée globalement. Tous les éléments de la marque ont une fonction et se subordonnent à la marque verbale XL. Une tendance avec laquelle de nombreuses marques grand public génèrent actuellement un "impact sur le rayon" dans le commerce de détail et en ligne. A partir de cette même marque verbale XL, une police de caractères décorative a été développée ; chaque annonce devient ainsi "en détail" l'ambassadrice de la marque. 

Conclusion : Sprite a réussi à libérer une nouvelle force et une nouvelle modernité à partir de la simplicité. La fraîcheur dégouline de chaque pore de l'identité visuelle. Santé

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