Department of Noise élabore Sound Identity du Groupe Mutuel
L'agence zurichoise Department of Noise élabore un système de sonorisation de marque complet pour le Groupe Mututel. L'objectif est de souligner la nouvelle identité de marque de l'assurance-maladie.
Le Groupe Mutuel est en pleine mutation. L'assureur a affiné sa stratégie et se concentre davantage sur la combinaison de la santé et de la prévoyance. Le rebranding qui en découle a été développé en collaboration avec l'agence MetaDesign Lausanne : tant l'identité de la marque que l'identité visuelle ont été revues et modernisées. (Werbewoche.ch a rapporté).
Department of Noise a été consulté pour le développement et la réalisation du son et de la musique en fonction de la stratégie de la marque. Un système complet d'éléments sonores a été créé pour aider à transmettre le message de la marque de manière cohérente et émotionnelle à tous les points de contact.
La nouvelle identité de la marque met l'accent sur la proximité avec les personnes et leur sérénité vécue : le Groupe Mutuel s'occupe de toutes les questions de santé de ses clients, afin qu'ils puissent profiter de la vie en toute sérénité et sans souci.
C'est ce que souligne la campagne "La vraie vie" développée par l'agence Numéro10 et diffusée depuis lundi. (Werbewoche.ch a rapporté). Pour cette mesure également, l'assureur a fait appel à l'expertise et à la connaissance de la marque de Department of Noise.
"La campagne de lancement de la marque doit correspondre à 100% à la nouvelle marque. Il était donc évident que la musique devait susciter le même sentiment que l'identité sonore et donc provenir d'une seule source", explique Stéphane Andenmatten, Deputy Director, Head of Communications & Brand au Groupe Mutuel. "Notre nouveau son soutient parfaitement le sweet spot de notre marque entre empathie et optimisme. Il est pour nous un outil puissant et versatile pour affirmer notre positionnement dans notre communication".
Le nouveau son du Groupe Mututel est utilisé sous différentes formes depuis le lancement de la marque.
Responsable au Groupe Mutuel : Stéphane Andenmatten (Deputy Director, Head of Communications & Brand), Fanny Genoud (Brand Project Manager). Jean Philippe Chevassu (directeur de la création) ; Responsable chez MetaDesign Lausanne : Carole Massanes (Global Account Director), Sophie Laird (Global Senior Account Manager), Leo Tissot (Account Executive), Isabelle Carvalho (Creative Director) ; Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze et Ph!L!pp Schweidler (Stratégie, Direction Créative & Production), Michael Stuber (Stratégie), Meng Tian (Chef de Projet).
