MetaDesign entre dans une nouvelle ère avec le Festival de Lucerne

"We are Festival" - tel est le nouveau slogan du Lucerne Festival. Sûre d'elle, colorée et pleine de joie de vivre, cette attitude est portée à l'extérieur : avec une nouvelle stratégie, de nouveaux projets et une nouvelle identité de marque. MetaDesign a fourni un soutien stratégique, communicatif et créatif à l'institution culturelle dans sa transformation colorée.

 

En 2001, MetaDesign a aidé l'ancien Festival international de musique à se transformer en Festival de Lucerne. Depuis lors, l'agence a soutenu la marque de renommée internationale dans un large éventail de domaines liés à la communication.

Célébrer les zones de tension

Au Lucerne Festival, les jeunes talents rencontrent les maîtres établis, la tradition rencontre l'innovation et la Suisse centrale rencontre le monde entier. C'est ce jeu de champs de tension qui fait la spécificité du Festival de Lucerne - et qui l'anime. Cela devrait maintenant se manifester également dans la nouvelle marque.

Désormais, l'interaction des champs de tension peut être redécouverte dans une grande variété d'éléments de marque. Fondamentalement, la nouvelle marque est censée symboliser un choc inspirant des contraires qui ouvre de nouveaux horizons et produit de grandes choses.

Le résultat est une apparence qui vise à renforcer la stratégie de marque unique du Festival de Lucerne. Elle soutient la grande diversité du festival - les champs de tension, les différentes offres, les groupes cibles et les événements - dans une marque distinctive, pour la porter vers l'extérieur et en même temps faire un grand pas vers l'avenir.

"Nous ne voulons pas attendre passivement et voir, nous voulons façonner activement".

Trois questions à Michael Haefliger, directeur artistique du Festival de Lucerne.

 

Michael Haefliger, qu'est-ce qui vous a motivé à changer de marque ?

Michael Haefliger : Nous voulons que la marque du Festival de Lucerne soit prête pour l'avenir. Une identité de marque du type "continuez comme ça" ne reflète plus notre vision. Le marché et les besoins évoluent : si vous voulez continuer à vous concentrer sur l'excellence entrepreneuriale et culturelle, vous devez en reconnaître les signes très tôt et prendre des mesures. Nous le faisons avec notre nouvelle stratégie de marque unique, en nous concentrant sur trois divisions : "Symphonie", "Contemporain" et "Musique pour l'avenir", et avec de nouveaux projets. La marque est un instrument puissant pour donner vie à cette stratégie. Nous soulignons ainsi notre volonté de continuer à nous développer de manière décisive en tant que l'un des principaux festivals internationaux de musique classique, ce qui exige une démarche tout aussi courageuse.

 

Et pourquoi maintenant - en plein milieu d'une pandémie ?

Parce que nous ne voulons pas attendre passivement, mais façonner activement les choses. Aujourd'hui pour demain. Nous sommes engagés dans le discours du changement depuis un certain temps déjà. Et penser, développer et aller de l'avant en permanence est dans notre ADN. Cette transformation nous occupait donc déjà avant la pandémie - et continuera à le faire après. Nous avons vu dans la crise de Corona une occasion de faire avancer le processus. Nous avons mis à profit cette période pour affiner notre profil stratégique pour l'avenir, pour nous positionner de manière optimale avec de nouveaux concepts et pour afficher nos couleurs avec une nouvelle image.

 

Qu'attendez-vous de cette étape ?

Nous avons toujours à l'esprit l'avenir de la musique et nous nous réjouissons de ce qui nous attend. Nous aimons et vivons la musique classique - et tout autant les nombreuses possibilités de l'interpréter d'une manière nouvelle. Nous voulons surprendre, inspirer et émouvoir. Et cela devrait atteindre "l'extérieur". Nous voulons qu'il soit vécu et qu'il émeuve les gens. Bien sûr, j'espère que notre charisme continuera de croître. À l'échelle internationale comme à l'échelle nationale. Nous voulons continuer à convaincre notre public et, en même temps, donner aux jeunes l'accès à la musique classique traditionnelle ainsi qu'à la musique contemporaine - pour les atteindre et les inspirer. Et je suis convaincu qu'avec notre nouvelle stratégie et notre nouvelle identité de marque, nous atteindrons précisément ces objectifs.

(Photo : Georg Anderhub | Lucerne Festival / Marco Brescia & Rudy Amisano)
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