Coca-Cola lance une plateforme musicale mondiale avec un film et une chanson de Queen

La nouvelle plate-forme "Coke Studio" a pour but de mettre en relation des talents musicaux émergents du monde entier. Pour ses débuts, elle rend hommage à la chanson "A Kind of Magic" de Queen.

Coke Studio, la nouvelle plateforme musicale mondiale de Coca-Cola, offre aux talents émergents la possibilité de nouer des partenariats à l'échelle mondiale et d'enthousiasmer un nouveau public avec la magie de la musique. Tout commence par un film intitulé "The Conductor", dans lequel sept artistes ont travaillé ensemble pour réinterpréter le légendaire titre de Queen "A Kind of Magic".

Coke Studio et "The Conductor" sont les dernières formes d'expression de la philosophie de marque globale Real Magic, que Coca-Cola a lancée à la fin de l'année dernière. Au cœur de la plateforme se trouve la conviction que la diversité fait du monde un meilleur endroit où vivre - et que la "vraie magie" naît lorsque nous nous rencontrons à travers des expériences communes, aussi bien numériquement que dans la vie réelle.

"Coke Studio est 'digital-first, always-on' et une extension directe de la philosophie Real Magic de Coca-Cola", explique Pratik Thakar, Senior Director, Global Creative Strategy and Content chez Coca-Cola. "Il connecte les fans du monde entier".

"The Conductor" est un hommage au groupe de rock Queen : l'œuvre vise à incarner la magie multiculturelle au cœur de la plateforme Coke Studio. Le film de 90 secondes se concentre sur un nouvel enregistrement de la mélodie "A Kind of Magic" de Queen, produit en collaboration avec des artistes émergents du monde entier, qui apportent chacun leur propre style et réinterprètent le morceau pour une nouvelle génération.

Parmi les artistes figurent la musicienne américaine de R&B nommée aux Grammy Awards Ari Lennox, l'auteur-compositeur-interprète britannique Griff, la productrice turque d'électro-pop Ekin Beril, la musicienne latino-urban-pop Mariah Angeliq, l'auteur-compositeur-interprète et producteur nigérian Tems, le rappeur et producteur canadien-indien Tesher et le girls band multilingue de K-pop Tri.be

En plus du film, chacun des sept artistes a enregistré sa propre version de "A Kind of Magic", qui est disponible avec des pistes supplémentaires et des images des coulisses. Le contenu peut également être téléchargé grâce à l'activation on-pack 'Boire. Scanner. Savourer' peut être activée. Les emballages Coca-Cola se transforment alors en portails numériques : un portail pour les consommateurs et consommatrices afin de découvrir le nouveau contenu global de Coke Studio.

La plateforme Coke Studio a été lancée pour la première fois en 2008 au Pakistan et a connu un grand succès dans ce pays, en Afrique et aux Philippines, avec notamment onze millions d'abonnés Youtube", explique Thakar.

"Aujourd'hui, nous sommes heureux de les présenter à un public mondial et d'utiliser la portée de notre marque pour attirer un nouveau public vers certains artistes extraordinaires".

"Nous avons voulu faire quelque chose de différent avec Coke Studio", explique Joshua Burke, directeur principal du marketing mondial de la musique et de la culture chez The Coca-Cola Company. "Coca-Cola a toujours eu un lien fort avec la musique ainsi qu'une longue tradition de connexion entre les gens au-delà des frontières et des cultures. Coke Studio réunit ces deux choses d'une manière qui est puissante et tournée vers l'avenir et qui soutient le développement de talents dans l'industrie musicale".

Burke poursuit : "Nous voyons dans 'The Conductor' à la fois une révérence au groupe légendaire Queen et une occasion de rafraîchir et de réinterpréter l'un de ses plus grands morceaux pour une autre génération. Il y a de la magie là-dedans aussi".

Le lancement de Coke Studio et de "The Conductor" a été organisé en collaboration avec Universal Music Group, le plus grand fournisseur mondial de divertissement musical. Cinq des artistes participants sont sous contrat avec les légendaires maisons de disques de la société et un sixième avec Universal Music Publishing Group. "The Conductor" a été créé en collaboration avec l'agence Betc London et le réalisateur d'Iconoclast Pierre Dupaquier.


Lien vers Coke Studio YouTube Hub.

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