Dix enseignements tirés des derniers chiffres de la pénétration

1. le nombre de lecteurs et le chiffre d'affaires publicitaire se comportent différemmentAlors que les recettes publicitaires des médias de la presse suisse ont diminué au cours des derniers mois, les derniers chiffres REMP du lectorat de MACH Basic 2017-2 montrent une image stable. En effet, le nombre de lecteurs de journaux et de magazines est resté constant à un niveau élevé au cours des douze derniers mois, tous groupes de titres confondus. Environ 93% de la population suisse lit régulièrement une édition imprimée d'une marque de médias basée sur la presse écrite. Ce chiffre est similaire à celui de l'année précédente.2. le rapport entre l'offre imprimée et l'offre en ligne est bien rodéLa part des utilisateurs en ligne des marques de médias basées sur la presse écrite est restée stable l'année dernière. Sur l'ensemble des marques de médias présentées dans le Total Audience 2017-2, un rapport de deux tiers de lecteurs imprimés pour un tiers d'utilisateurs en ligne s'est stabilisé. Les accès en ligne via Desktip sont en léger recul, tandis que l'utilisation mobile est en hausse. La migration de l'utilisation de la presse écrite vers l'utilisation en ligne au sein d'une marque de médias n'est plus aussi rapide que les années précédentes, mais elle est toujours constatable.3. les journaux sont moins demandésDe nombreux journaux continuent d'enregistrer des pertes de pénétration. Le seul journal à avoir gagné significativement des lecteurs est le Tagblatt der Stadt Zürich. Le journal à la plus forte pénétration reste le gratuit 20 Minuten avec 1,356 million de lecteurs et une part de marché de 28,5 % en Suisse alémanique. Toutefois, l'audience totale montre que les journaux peuvent compenser, du moins en partie, les pertes de pénétration dans la presse écrite par leurs offres en ligne.4. Blick continue de perdre de nombreux lecteursLe Blick et le journal gratuit Blick am Abend ont tous deux perdu une part significative de leur audience. Le Blick n'atteint désormais plus que 464 000 lecteurs, soit 62 000 de moins que l'année précédente. Blick am Abend enregistre une perte de 56 000 lecteurs et affiche une pénétration de 567 000 lecteurs. Toutefois, si l'on ajoute la présence en ligne de Blick, la marque média affiche encore une très forte pénétration : La pénétration nette des titres de presse Blick imprimés et en ligne s'élève à 1,863 million de lecteurs - seul 20 Minuten devance encore la marque de boulevard.5. le Tagi lutte contre la perte de son lectoratLe Tages-Anzeiger doit également faire face à des pertes significatives de son lectorat. Par rapport à l'année précédente, le quotidien de Tamedia enregistre une perte de 43 000 lecteurs et n'atteint désormais plus que 417 000 lecteurs, ce qui correspond à une part de marché de 8,8 pour cent. En revanche, la NZZ a pu maintenir en grande partie son lectorat et atteint désormais 247 000 personnes - ce qui représente une part de marché de 5,2 pour cent.6ème journal du dimanche : Le leader du marché perd du terrain, Schweiz am Sonntag en gagneLe fait que l'Ostschweiz am Sonntag ne paraisse plus que sous forme numérique à l'avenir montre à quel point ce genre de journal a actuellement des difficultés sur le marché suisse. Le Sonntagszeitung enregistre une perte de pénétration significative de 43 000 lecteurs par rapport à l'année dernière. Avec 581 000 lecteurs, le journal de Tamedia reste donc toujours le journal du dimanche ayant la plus forte pénétration, mais le Sonntagsblick a pu réduire l'écart. Certes, la publication de Ringier a également dû faire face à une perte de lectorat de 23 000 personnes, mais avec 563 000 lecteurs, elle ne se situe plus que juste derrière le Sonntagszeitung. La NZZ am Sonntag a pu légèrement augmenter sa pénétration et compte désormais 405 000 lecteurs. La Schweiz am Sonntag s'en est encore mieux sortie : la publication compte désormais 343 000 lecteurs, ce qui représente une augmentation de 12 000 lecteurs.7. l'envolée de l'amour campagnard suisse est stoppée netAnnée après année, les chiffres de MACH-Basic ont montré la même image. Alors que la plupart des magazines luttaient contre une baisse de leur lectorat, le magazine suisse Landliebe gagnait constamment des lecteurs. Il semble désormais que l'envolée du magazine de Ringier soit provisoirement stoppée. Pour la première fois, Landliebe a subi un recul minime de son lectorat de 5 000 personnes par rapport à l'année précédente. Avec 647 000 lecteurs, sa portée reste toutefois considérable.8e effondrement du lectorat de la WOZAu cours des deux dernières années, l'hebdomadaire WOZ a pu gagner régulièrement des lecteurs. Mais le journal positionné à gauche doit désormais faire face à un net recul. Par rapport à l'année précédente, il a perdu 30 000 lecteurs. Au lieu de 107 000 lecteurs, la WOZ n'en compte plus que 77 000, ce qui représente une perte de près de 30 pour cent des lecteurs. Il semble que les mesures prises ces dernières années pour gagner des lecteurs, par exemple dans le cadre de l'initiative de mise en œuvre de l'UDC, aient déjà perdu de leur efficacité.9. Weltwoche continue de perdre en portéeDe l'autre côté de l'échiquier politique, la Weltwoche continue de lutter contre les pertes de pénétration. Par rapport à l'année précédente, l'hebdomadaire du rédacteur en chef et éditeur Roger Köppel a perdu 35 000 lecteurs et ne touche plus que 190 000 personnes. Par rapport au premier trimestre 2016, où la Weltwoche comptait encore près de 250 000 lecteurs, cela représente une perte de près de 25 pour cent des lecteurs.10. la presse arc-en-ciel sous pressionAutrefois une valeur sûre, la presse arc-en-ciel suisse perd de plus en plus d'importance. Le Glückspost des éditions Ringier Axel Springer a par exemple subi de nettes pertes de pénétration et n'atteint plus que 316 000 lecteurs, soit 56 000 de moins qu'il y a un an. La Schweizer Illustrierte n'atteint plus que 611 000 lecteurs, soit 21 000 de moins qu'il y a un an. Enfin, Schweizer Familie a également enregistré une perte significative de pénétration. Au lieu de 646 000 lecteurs, le magazine familial de Tamedia n'en compte plus que 594 000, ce qui représente une perte de 52 000 lecteurs.Vous en saurez plus sur la couverture médiatique et les gagnants significatifs dans le prochain numéro de MK 10/2017. Abonnez-vous maintenant !