Nouvelle association faîtière pour la communication commerciale

Le président Filippo Lombardi a présenté le nouveau logo de l'association faîtière "Communication Suisse".SW Publicité Suisse n'a pas seulement profité de son 90e anniversaire pour faire la fête. En collaboration avec PS Publicité Suisse, son organisation partenaire en Suisse romande, l'association a également réalisé un souhait de longue date : une organisation faîtière unifiée pour la communication commerciale dans toute la Suisse. La première pierre a été posée il y a quatre ans dans une lettre d'intention et une identité visuelle commune. Le 29 mai, jour de l'anniversaire du président de la SW et conseiller aux Etats Filippo Lombardi, les membres des associations concernées ont approuvé la transformation en sections régionales linguistiques et ont fondé une nouvelle organisation faîtière sous le nom de "Kommunikation Schweiz | Communication Suisse | Comunicazione Svizzera | Communication Switzerland". Elle est dirigée par Filippo Lombardi, avec les vice-présidents Christian Merk (Suisse alémanique), François Besençon (Suisse romande) et Maria-Luisa Bernini (Suisse italophone).Un conseil de la communication largement soutenuLes comités actuels de SW Schweizer Werbung et PS Publicité Suisse seront remplacés à partir de 2016 par un conseil de la communication largement soutenu et composé de 23 personnes. Il assume la fonction de porte-parole pour l'ensemble de la branche de la communication commerciale et est responsable de toutes les questions dont les comités précédents avaient la charge. Outre les membres actuels des conseils d'administration de SW et PS, les personnalités suivantes complètent le comité nouvellement créé :- Jürg Bachmann, directeur du marketing, de la communication et des affaires publiques du Goldbach Group et président de l'Association suisse des radios privées (ASRP)- Maria-Luisa Bernini, propriétaire de Swiss Communication Agency Sagl (déléguée PS Pubblicità Svizzera)- Gilbert Bühler, directeur de la maison d'édition Freiburger Nachrichten et comité de l'association Médias Suisses (remplacement de Peter Wanner, éditeur d'AZ-Medien)- Markus Ehrle, CEO SGA (remplacement de Daniel Hofer, président du CA et ancien CEO SGA)- Moreno Cavaliere, Sales & Marketing Director Publicitas (remplacement d'Alain Bandle, CEO Mediaspectrum et ancien CEO Publicitas)Sections régionales linguistiquesLes deux associations jusqu'ici indépendantes SW Schweizer Werbung et PS Publicité Suisse ont été transformées, comme PS Publicità Svizzera, en sections régionales linguistiques par modification des statuts. La section Suisse alémanique est présidée par l'ancien vice-président de SW Publicité Suisse, Christian Merk, Head of Governance and Reporting, Zurich Insurance Company Ltd. Le nouveau comité est composé des trois anciens présidents de l'ADC, Frank Bodin, Chairman & CEO Havas Worldwide Zurich, Martin Schneider, directeur de publisuisse, et Urs Schneider, propriétaire de mediaschneider AG. Le seul nouveau membre est la conseillère nationale Natalie Rickli, qui occupe le poste de Partner Relation Manager chez Goldbach Media.Un anniversaire plein d'ambianceC'est dans la Fabrikhalle 12 à Berne que SW Publicité Suisse a fêté son 90e anniversaire en compagnie d'invités illustres issus du monde de la politique, de l'économie, des médias et de la communication, lors d'une journée de la publicité pleine d'ambiance. Dans son discours d'ouverture, le président de l'association Filippo Lombardi a souligné l'importance de la création de la nouvelle association faîtière, surtout au vu des menaces d'interdiction de la publicité. "Elle nous apportera une stabilité, en particulier face aux vents contraires des politiciens et des organisations de la santé, qui balayent notre pays de manière toujours plus rude depuis Bruxelles. Je suis convaincu que si nous parlons d'une seule voix, nous serons entendus même dans la tempête". Dans un message de bienvenue plein d'humour, la présidente du gouvernement bernois Barbara Egger-Jenzer s'est ensuite déclarée fan de slogans publicitaires pertinents tels que "FIGUGEGL" - pour elle, en tant que Bernoise, il s'agit bien sûr de "BIGUGEGL" - et a qualifié la légendaire expression "Freude herrscht" de l'ancien conseiller fédéral Adolf Ogi de slogan publicitaire le plus court et le plus pertinent.Appel de la ministre des médias à la responsabilité du secteurUrs Wolfensberger, directeur Marketing & Sales de la REMP, a ensuite présenté les chiffres d'affaires publicitaires nets de 2014, qui ont certes continué à baisser l'année dernière par rapport à la décennie précédente, mais dont le recul s'est ralenti. Le philosophe et publiciste Ludwig Hasler a ensuite expliqué dans un discours subtil que la communication est constitutive de la réalité - "Au début était le verbe" -, ce qui rend presque triviale la devise du congrès "Sans communication, pas de démocratie". Dans son intervention, la ministre des médias Doris Leuthard a souligné l'importance de la communication pour le travail du Conseil fédéral et a insisté sur le fait que la Confédération ne limitait la liberté de la publicité que pour des raisons d'ordre supérieur. En tant qu'ancienne présidente de la Commission suisse pour la loyauté, elle a certes toujours considéré l'autorégulation comme plus judicieuse qu'une interdiction. En même temps, elle en a appelé à la responsabilité de la branche pour qu'elle respecte les limites ainsi fixées.Première remise du Lifetime AwardLa deuxième partie de la Journée de la publicité n'a été qu'un plaidoyer pour une publicité créative. Tout d'abord, la légende de la publicité française Jacques Séguéla a montré, à l'aide de nombreux spots publicitaires, ce qu'il entendait par là en tant que "Fils de Pub", tout en constatant un manque de créativité : "Nous devons retrouver l'espoir. Et nous devons à nouveau croire en la publicité". Martin Schneider, directeur de publisuisse et membre du comité de SW Publicité Suisse, a ensuite confronté les exemples français à un pot-pourri des meilleurs spots TV suisses des 50 dernières années. La journée de la publicité s'est terminée par la première remise d'un Lifetime-Award à des personnalités exceptionnelles de la branche publicitaire. Le choix s'est porté sur Jacques Séguéla, qui n'a pas seulement fait de la publicité pour des produits commerciaux, mais qui a également acquis sa réputation légendaire au niveau politique avec vingt campagnes pour des présidents de la République.