Cannes Lions - Shortlists, insights, lions : voici le compte rendu en direct de Werbewoche.ch

Le 71e Festival international de la créativité est entré dans l'histoire. m&k Werbewoche.ch a couvert l'événement en direct de la Croisette : vendredi, la Suisse a reçu son deuxième Lion. Il est donc clair que la gagnante suisse des Lions de Cannes est Farner ! Werbewoche.ch a demandé à Farner et Islam Alijaj ce que signifiait cette victoire. Et : les Young Lions suisses se sont retrouvés doublement sur la shortlist.

C'est la question des questions autour desquelles tout tourne ces jours-ci sur la Côte d'Azur : quelles sont les meilleures campagnes du monde ? Qui peut espérer remporter un lion ? Pas moins de 26'753 travaux ont été mis en compétition cette année par des agences et des entreprises du monde entier. Les rédacteurs de Werbewoche Anna Kohler, Sarah Willi et Beat Hürlimann sont sur place - et vous tiennent au courant de tous les développements importants plusieurs fois par jour en direct de la Croisette. (Photos : Anna Kohler, Sarah Willi, Beat Hürlimann).

Vendredi 21 juin : la créativité ne doit pas être le privilège de la publicité

Le dernier mais non le moindre : La fête de clôture

Vendredi soir, la fête des Lions à Carlton Beach viendra couronner le tout. Pour voir les dernières heures du 71e Festival international de la créativité, regardez la vidéo de l'événement.

Mise à jour, 16h : Question à Philipp Skrabal de Farner 

Philipp Skrabal, la publicité politique est plutôt inhabituelle dans l'attribution des prix suisses. Vous avez remporté l'ADC. Et maintenant aussi à Cannes. Qu'est-ce que cela signifie de ton point de vue ?

La créativité ne doit pas être le privilège de la publicité. La créativité fait partie de chaque discipline de communication. C'est formidable que les jurys pensent aussi ainsi.

 

Ce sont les premiers lions pour Farner, comment classes-tu ces victoires ?

Cela fait maintenant cinq ans que nous jouons dans le classement de la créativité, passant de la 10e place à la 8e, puis à la 4e et enfin à la 3e place dans le classement actuel. Il est clair que nous voulons être en tête. Le fait que nous soyons cette année l'agence suisse la plus performante à Cannes nous rend incroyablement fiers. Néanmoins, nous nous serions également réjouis du succès des autres agences.

 

Quelles conclusions tires-tu des deux lions en ce qui concerne les entrées ?

C'est une question difficile. Je pense qu'à Cannes, il y a toujours une part de chance.

 

Comment vous sentez-vous - et où et quand faire la fête ?

Nous sommes incroyablement heureux ! Derrière ces succès, il y a tant de collègues formidables dans nos différentes agences. Les lions ne sont que la pointe de l'iceberg de nombreuses solutions de communication de qualité, y compris dans des disciplines pour lesquelles il n'existe pas de prix. Nous les fêtons tous. Où ? Nous en déciderons lundi !

 

Demandé à Islam Alijaj :

"Je suis très fière de mon équipe et de tous ceux qui ont soutenu ma campagne. Il n'est pas évident que des campagnes politiques bénéficient d'une telle attention, qui plus est une campagne en faveur de la cause des personnes handicapées".

Mise à jour, 14h30 :

Bronze : Encore un lion pour Farner !

Farner est définitivement la gagnante suisse des Lions de Cannes : ce vendredi, un nouveau Lion est décerné à l'agence, qui avait déjà été récompensée mardi dans la catégorie Film Craft pour la campagne de Greenpeace "Qui respire a besoin de la mer" a été éliminé.

Maintenant, Farner obtient à nouveau le bronze avec sa campagne "Donner une voix à ceux qui n'en ont pas".qui a déjà été récompensée à plusieurs reprises, notamment le week-end dernier lors des ADC Awards 2024. (Werbewoche.ch a rapporté). Avec le soutien de la campagne, le politicien socialiste Islam Alijaj a réussi à se faire élire au Conseil national en octobre 2023.

La conviction d'Alijaj : Les personnes handicapées doivent prendre en main la lutte pour plus d'autodétermination - et cela ne peut se faire qu'au parlement. Sa position de départ pour être élu était presque désespérée, notamment en raison d'un handicap linguistique. Farner a transformé cela en force - et a fait de lui la voix de toutes les personnes handicapées qui n'étaient pas entendues jusqu'à présent.

Avatar text-to-speech généré par l'IA

La stratégie : Farner a créé un avatar text-to-speech d'Islam Alijai généré par l'IA. La voix a été conçue de manière à toujours correspondre à celle d'Islam. L'avatar a été lancé sur les médias sociaux en septembre 2023 et a présenté la plateforme électorale d'Islam pendant quatre semaines - une nouvelle interface entre Islam et la population qui lui a permis de montrer son intelligence et ses idées.

Pour ce faire, des volontaires de la communauté ont été trouvés et formés sur la manière dont ils pouvaient eux aussi devenir politiquement actifs. Des ateliers, des dépliants, des événements et des actions sur les réseaux sociaux ont été organisés. Et cela a porté ses fruits : Islam Alijai a été élu au parlement. Il a obtenu plus de 95 000 voix, a dépassé quatre concurrents sur la liste du parti et s'est imposé face à plus de 700 autres candidats. Islam, qui ne peut lui-même parler que de manière très limitée, est devenu la voix et l'espoir des personnes handicapées en Suisse.

Dans la catégorie Objectifs de développement durable, le jury récompense les travaux qui ont un impact positif sur le monde grâce à des solutions créatives aux problèmes ou à des initiatives qui utilisent la créativité.

Mise à jour, 11h00 :

Deux places sur la shortlist pour Jeunes Lions

La tension sur la terrasse du Palais était presque insoutenable. Les huit Suisses pouvaient à peine se retenir d'excitation et de joie à l'idée de connaître enfin les résultats de cette compétition difficile et pleine de sueur. 448 candidatures provenant de 69 pays ont été évaluées par 38 jurés. La présentatrice suisse Tanya König a ouvert le show des Awards à 10h30 précises.

Même s'il n'y a pas eu de prix, les deux équipes ont au moins figuré sur la shortlist dans les catégories Médias et Film. Nous félicitons Francesca Kleinstück et Emil Maeder de Marty-Trezzini (film) et Franca Boeglin de Jung von Matt Limmat et Gabriela Oetliker de Jung von Matt Impact (média).

Vous voulez savoir ce que les jeunes créatifs ont fait d'autre pendant leur semaine à Cannes ? Lire ici le journal des Young Lions après.

Beat Hürlimann s'est entretenu avec les personnes placées sur la liste restreinte :

Mise à jour, 00h05 :

Comment s'est passé le Weischer Cannes Lions German Beach ?

Jeudi 20 juin :

Mise à jour, 11h :

Que fait-on à Cannes quand il y a des nuages ? On écoute des sessions passionnantes - ou on se promène parmi les soumissions.

Tanya König, présentatrice des Sessions, avec Anna Kohler, co-rédactrice en chef de la M&K.

Parcours à travers les travaux imprimés et OOH de l'exposition

Mise à jour, 8 heures :

Quelle nuit ! Hier soir, Werbewoche.ch était invité à l'hostel Jung von Matt (ici nous en avons déjà parlé) et avons suivi les matchs de l'Euro. Deux matches, deux victoires - voilà comment peut se terminer une soirée !

Voici le montage vidéo de Beat Hürlimann :

...et quelques visages connus étaient bien sûr présents !

Les Young Lions, fatigués et soulagés après leur tâche passionnante - les gagnants seront annoncés vendredi.
Dörte Spengler-Ahrens (Jung von Matt Chairwoman) et son mari Tobias (CCO Ingo).
Les rédactrices de Werbewoche.ch Anna Kohler (à gauche), Sarah Willi (à droite) et Milica Ljubisavljevic (au milieu) (Jung von Matt).

Mercredi 19 juin :

Actualisation, 15h : 70 invités au Swiss BBQ

C'est presque devenu une légende, le Swiss BBQ à O Key Beach. 70 invités sont venus faire la fête, Weischer Cinema Suisse a tiré un bilan positif. Voici les meilleures photos et une vidéo avec une interview de Christof Kaufmann, CEO de Weischer.Cinema Suisse :

Mise à jour, 10h : Le gagnant de l'or José Serrano de ParadaisDDB en interview vidéo

José Serrano et son équipe équatorienne de ParadaisDDB ont remporté un Lion d'or aux Cannes Lions 2024. Serrano explique que le succès repose sur deux facteurs principaux : La cohérence et des relations solides avec les clients. "Nous avons essayé pendant cinq ans et nous sommes toujours revenus," dit-il. "Un client engagé qui participe activement au processus créatif est essentiel."

Le projet primé "Gamerloan" pour le Banco del Pacifico offre une solution innovante aux jeunes équatoriens qui, en tant que groupe à risque, ne peuvent obtenir de crédit. Serrano et son équipe ont autorisé les comptes de jeux comme garantie pour les prêts, ce qui permet aux jeunes de se constituer un historique de crédit très tôt. "C'était notre façon de montrer que nous comprenons et soutenons les besoins de la jeune génération," explique Serrano. Serrano souligne l'importance des Lions de Cannes et les précieuses leçons que l'on peut y apprendre. "Cela ouvre l'esprit et apporte énormément de connaissances et d'inspiration," dit-il. Le fait d'avoir remporté le Lion d'or est une preuve de l'excellence créative et de la capacité d'innovation de ParadaisDDB.

Mise à jour, 9h45 : Le gagnant de l'or Divyan Kriplani, Leo Burnett Dubai, en interview vidéo

Mise à jour, 9h :

Une place de plus sur la shortlist pour la Suisse !

La dernière shortlist a été publiée à neuf heures pile, dans une catégorie passionnante : Sustainable Development Goals. Ici, le jury récompense les travaux qui ont un impact positif sur le monde grâce à des solutions créatives aux problèmes ou à des initiatives qui utilisent la créativité.

Farner est nominé pour "Donner une voix à ceux qui n'en ont jamais eu"Grâce au soutien de la campagne, le politicien socialiste Islam Alijaj a été élu au Conseil national en octobre 2023. Nous saurons vendredi si un lion lui a été décerné - stay tuned !

Mise à jour, 00h40 :

Circuit Weischer : "La créativité est là pour donner aux marques un avantage concurrentiel", déclare Entretien vidéo avec Toan Nguyen, fondateur de JvM Nerd et membre du jury des Entertainment Lions for Gaming de Cannes Lions, qui partage son point de vue sur l'excellence de la créativité, les tendances du jeu et l'importance des films de cas. Vous trouverez l'interview ici.

Mardi 18 juin :

Mise à jour, 14h30 :

Bronze : un premier lion pour la Suisse !

Farner fait appel à des experts pour la campagne de Greenpeace "Qui respire a besoin de la mer" le premier lion pour la Suisse. Dans la catégorie Film Craft, le bronze revient à Farner et à la vidéo produite par Shining Film. Elle montre pourquoi la protection des océans concerne directement chacun et chacune - environ 23'000 fois par jour. Car les océans produisent la moitié de l'air que nous respirons. Avec cet insight universel et une campagne intégrée, Greenpeace Suisse sensibilise un nouveau groupe cible à la protection des océans.

En avril, la campagne a déjà été présentée dans le cadre de Prix Webby dans la catégorie Video Ads comme le favori du public international sur Internet. Nous lui adressons toutes nos félicitations !

Le rédacteur de Werbewoche.ch Beat Hürlimann s'est entretenu en exclusivité avec le président du jury de Film-Craft, Prasoon Pandey :

Mise à jour, 11h45 :

La flamme olympique sur le tapis rouge !

Voler la vedette aux célèbres lions, c'est un exploit que peu de gens réussissent à faire. Mais aujourd'hui, c'est réussi ! En effet, la célèbre flamme olympique a fait une halte sur la Croisette en route vers Paris, sur le tapis rouge bien sûr. La fameuse flamme était d'ailleurs portée par nul autre que l'actrice Halle Berry. Autour du Palais, déjà très animé, règne une excitation tendue, et au lieu des lions, c'est l'Olympia qui occupe le devant de la scène pendant un moment passionnant. Whoop-whoop !

Mise à jour, 9h : Nouveau jour, nouvelles shortlists - mais aujourd'hui encore, il n'y a pas de nomination pour la Suisse.

Anna Kohler, co-rédactrice en chef de m&k, à Cannes.

Mise à jour, 7 heures : IAA World Dinner

Quelle nuit ! Hier soir, l'IAA World Dinner a eu lieu à RTL Beach - Werbewoche.ch était sur place. L'ambiance est à la fête, nous sommes impatients et croisons les doigts pour le show des Awards de ce soir !

IAA World Dinner avec Matthias Kiess, président de IAA Switzerland, Juliane Merz, Weischer, Max Groth, Natasja Sommer, Coca Cola, Patrick Weiss, Chantal Landis, directrice de IAA, Anna Kohler, Silvana Imperiala, Gamned.

Lundi 17 juin :

Nouvelles shortlists, nouvelles chances - mais aucun travail suisse ne figure aujourd'hui sur la liste des catégories "Brand Experience & Activation", "Creative B2B" et "Creative Data Lions".

Dimanche 16 juin :

5 places sur la shortlist pour la Suisse

Les premiers nominés sont là ! Cinq places sur la shortlist permettent actuellement aux agences suisses d'espérer remporter un lion, Jung von Matt Limmat / Hambourg est représenté trois fois.

Voici un aperçu des premiers nominés :

Design

Film Craft

PR

  • (campagne pour un seul marché) : Jung von Matt Limmat / Hambourg pour My Climate "Putinyourvote"
  • (à but non lucratif) : Jung von Matt Limmat / Hambourg pour My Climate "Putinyourvote"

 

 

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