Effie 2022 : C'est bientôt la reprise - l'importance de la communication

Les Effie Awards sont considérés comme l'Oscar national de la branche et récompensent la communication marketing la plus efficace dans 22 catégories. L'appel à candidatures est lancé à partir du 14 mars. m&k s'est entretenu avec Beat Krebs, président de la LSA et membre de la direction d'Effie 2022, sur les nouveautés et les valeurs sûres d'Effie 2022.

Effie 2022Quel est le succès de la communication ? C'est la question que se posent les entreprises, car elles veulent connaître l'efficacité des mesures de marketing qu'elles diffusent sur les différents canaux en collaboration avec des agences et des entreprises de production pour leur communauté. La communication a donc besoin de critères de réussite. Tous les deux ans, un jury de haut niveau se penche sur les campagnes soumises et évalue la réussite effective des différents travaux dans 22 nouvelles catégories. Les Effie Awards récompensent l'efficacité du marketing. Ils sont des preuves internationales de performance pour un marketing réussi. Tant les clients que les agences apprécient les Effie-Awards en tant que référence pour une communication réussie.

"Efficace, effectif et unique" - Interview de Beat Krebs

Beat Krebs révèle dans l'interview pourquoi de nouvelles catégories sont nécessaires et ce qui simplifie considérablement la soumission des travaux.

Werbewoche.ch : L'Effie occupe une place à part parmi les distinctions de la branche et attire l'attention sur ce qui compte : L'efficacité de la communication et sa contribution au succès de l'entreprise. Cette année, il y a quatre nouvelles catégories : Influencer Marketing, Marketing Automation, Performance Marketing et Social Media. Est-ce que vous tenez ainsi compte de l'esprit du temps ?

Beat Krebs : Oui, nous orientons la compétition pour les mesures de communication les plus efficaces de manière à ce que l'ensemble du portefeuille d'offres des agences de communication modernes soit entièrement représenté.

 

Ces nouvelles catégories sont-elles valables pour l'Effie Switzerland ou ont-elles été introduites au niveau mondial ?

Actuellement, l'Effie est décerné dans 57 pays et régions du monde selon des critères comparables. Plus de 30 catégories sectorielles et plus de 40 catégories spécifiques sont disponibles. Chaque pays peut faire sa propre sélection parmi ces catégories. Dès les derniers Effie Awards en 2020, nous avons adapté nos catégories au concept international, dans le but de mieux comparer les cas Effie suisses avec les campagnes internationales à succès. Ainsi, le prix Effie s'appuie sur une base plus large et répond aux nouvelles exigences en matière de communication à l'ère du numérique. Nous avons donc établi la sélection des catégories en conséquence : Il existe à nouveau deux types de catégories : les travaux peuvent d'une part être inscrits dans les catégories cibles connues ou dans des catégories disciplinaires, comme par exemple les nouvelles catégories mentionnées ci-dessus. La condition préalable à une participation réussie est bien entendu ici aussi la preuve que la communication a contribué de manière déterminante à la réalisation des objectifs fixés par le client.

 

Donnez-nous une estimation de l'impact que vous pensez que la pandémie a eu sur les campagnes soumises au cours des deux dernières années.

De très nombreuses campagnes créatives ont été menées malgré la pandémie. Il sera intéressant de voir comment les mesures de communication se sont adaptées à cette situation exceptionnelle au cours des deux dernières années. Nous nous réjouissons en tout cas de voir de nombreux cas correspondants comme soumissions.

 

Cette année, la soumission est simplifiée. Il n'est par exemple plus nécessaire de présenter une vidéo de cas pour la première soumission, les crédits et les informations de fond ne doivent être soumis qu'à partir du statut de finaliste. Qu'est-ce qui a incité l'ASL à simplifier la soumission ?

Nous souhaitons ainsi réduire les "obstacles" à la soumission d'un dossier. Les Effie Awards vivent de nombreux cas différents et veulent récompenser les nombreuses bonnes mesures de communication efficaces sur le marché suisse. Et tous les déposants doivent avoir les mêmes chances de remporter un Effie Award.

 

Pourquoi est-il important pour les agences de commencer dès maintenant à préparer les cas pour l'appel à candidatures du 14 mars ?

En Suisse, le concours Effie n'a lieu que tous les deux ans. C'est pourquoi il est important d'attirer l'attention des agences suffisamment tôt, car la sélection et la préparation d'un cas Effie nécessitent un certain temps de préparation. Mais la simplification de la soumission aide certainement à réduire la charge de travail. Un cas Effie raconte une histoire et doit enthousiasmer et convaincre les membres du jury - en plus de prouver son efficacité.

 

Quand la soirée de remise des prix aura-t-elle lieu et quel est le degré de confiance de l'ASL quant à la possibilité d'organiser physiquement cette manifestation de gala ?

La cérémonie de remise des Effie Awards Switzerland 2022 aura lieu le jeudi 10 novembre à Zurich. Nous croyons fermement à la possibilité d'organiser physiquement l'événement. Nous sommes déjà en train de planifier une cérémonie de remise des prix digne des Effie - et nous pouvons déjà révéler qu'il y aura un nouveau format passionnant - efficace, effectif et unique - tout à fait dans l'esprit des Effie Awards. C'est pourquoi il faut absolument noter le jeudi 10 novembre dans votre agenda !


Les avis des clients

Roman Reichelt, Chief Marketing Officer, Credit Suisse : "L'Effie rassemble des marques populaires et inconnues, des gros et des petits budgets, autour d'un dénominateur commun : leur succès relatif à l'enjeu. Cela signifie que l'on ne sait pas, avant la réunion du jury, qui sera probablement le grand gagnant de l'année. Les discussions acharnées autour des chiffres clés, de leur validité et de leur comparabilité font tout le sel de l'événement. Et la distinction décernée par le jury Effie est unique".

Gregor Eicher, responsable du marketing/membre de la direction, Banque Cler : "Contrairement à d'autres prix, les Effie Awards se concentrent sur les résultats obtenus grâce aux mesures prises. L'accent est mis sur l'efficacité, l'efficience et la valeur créée pour le business. C'est pourquoi les Effies sont si pertinentes pour moi. Et bien sûr, j'ai été d'autant plus heureux que nous ayons été récompensés pour notre campagne de marketing pour le lancement de notre banque par smartphone "Zak"".

Yves Rückert, Head of Brand Management & Marketing Communications, Edelweiss : "L'Effie est pour moi le prix le plus important, car il mesure les faits concrets au lieu des "belles images". Ne vous méprenez pas, les deux sont importants ! Mais pour les décideurs internes, la question "Qu'est-ce que cela a apporté ?" vient toujours en premier lieu".

Voix du monde des agences

Kathrin Jesse, directrice de la stratégie, Wirz Group "Les Effies sont la preuve ultime que le pouvoir de la créativité change les comportements, façonne les perceptions et fait avancer les affaires".

Gordon Nemitz, directeur général de la stratégie, Thjnk : "Gagner un Effie, c'est l'adoubement de toute relation client-agence. Car c'est la preuve objective que l'on a réussi ensemble à créer, sur la base d'un fort insight stratégique, une idée inaperçue qui a ensuite fini par faire bouger la marque et les gens".

Matthias Koller, CEO, Publicis Zurich : "Pour moi, l'Effie est la récompense la plus importante qui soit. Il ne récompense pas simplement les travaux les plus créatifs, mais ceux qui, grâce à l'insight, l'idée et la mise en œuvre, font vraiment bouger le groupe cible et ont ainsi déclenché un changement de comportement. C'est aussi ce que représente Publicis Zurich : une créativité qui met la main à la pâte et qui atteint ses objectifs. Le fait que nous ayons pu recevoir non seulement un Effie d'or pour notre client de longue date, la Frauenzentrale Zürich, mais aussi le premier Grand Effie de Suisse, ne nous conforte pas seulement dans la voie que nous avons choisie, mais aussi dans la pertinence des Effies".


Les dates clés des Effie Awards Switzerland 2022

Appel à candidatures : 14 mars 2022

Date limite d'inscription : 3 juin 2022

Remise des prix : 10 novembre 2022


Pour préparer la soumission maintenant le Formulaire "Description de cas télécharger

Pour plus d'informations, voir Effie.ch ou directement de

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