Clio : Ruf Lanz, TBWA\Zürich et CRK peuvent espérer du métal

Ruf Lanz figure sur la shortlist dans trois catégories avec sa campagne "The art of transporting art" pour Welti Furrer, qui a déjà été récompensée à plusieurs reprises : Poster, Print et Print & OOH Craft.

TBWA\Zürich a également décroché trois places sur la shortlist. Une fois pour Coop avec "Nevi" dans la catégorie Film Craft et deux fois avec le travail "Field" pour McDonald's dans les catégories Illustration et Print.

CR Kommunikation est également nominée avec trois campagnes. Avec la vidéo "Four friends" pour l'Office fédéral de l'énergie, l'agence a pu décrocher une place sur la shortlist dans la catégorie "Film Craft - Animation". Dans la catégorie "Out of Home - Billboard". "Take Over" pour Pro Infirmis a reçu une nomination, et le film "The eventful life of Rosemarie" pour Curaviva, Spitex et OdASanté est nominé dans la catégorie "Design Craft - Animation".

Cette année, Manuel Wenzel de TBWA\Zürich a fait partie du jury aussi bien pour le Clio (film) que pour le One Show (radio & audio). Werbewoche.ch s'est entretenu avec lui au sujet du prix et du processus de jury.

Werbewoche.ch: Manuel Wenzel, des Clio Awards de New York font partie des concours créatifs internationaux les plus renommés. Vous faites partie du jury. Un travail stratégique de longue haleine ou un coup de chance ?

Manuel Wenzel : Plutôt un "cas de lacune".

Par "cas Lück", vous voulez dire Dennis Lück ?

Oui, c'est ça. Dennis m'a fait entrer en jeu là-bas, à la Clio, et les gens n'avaient visiblement rien contre. C'était très cool et instructif, et finalement, même si je trouve que ces mots sont un peu au-dessus dans un contexte de pub, c'était un honneur.

Comment s'est déroulé le jury en période de pandémie ?

Le processus de sélection s'est déroulé sur plusieurs semaines, avec près de 1000 minutes de film à visionner et à évaluer. Jusqu'au tour des statues, le processus s'est déroulé individuellement et via un outil en ligne très agréable à utiliser. Les décisions finales, de SL à Gold, ont ensuite été discutées et décidées par vidéocall.

Vous êtes vous-même nominé avec TBWA\Zürich, avez-vous dû vous récuser ?

Bien sûr, j'ai dû me récuser de temps en temps, mais malheureusement pas aussi souvent.

Dans quelle mesure les processus de jugement sont-ils différents entre Clio et One Show ? Car là aussi, vous faites partie du jury.

Les processus sont plus ou moins les mêmes, l'outil en ligne fonctionne un peu différemment et pour le One Show, il y a encore plus de soumissions qui arrivent au fur et à mesure, ce qui fait que c'est presque un travail de Sisyphe et que l'on passe beaucoup de temps sur le premier tour, respectivement. Et le jury du One Show est encore en cours, c'est pourquoi je ne peux pas vraiment l'évaluer avant la fin. Mais il y a plus de vidéocalls prévus pour les discussions. Ce que j'aimerais dire ici : faites de nouveau plus de radio, les gars. Il se passe quelque chose !

En tant que directeur créatif de TBWA, vous avez l'habitude d'être vous-même évalué pour vos créations. Qu'est-ce que cela fait de passer au crible d'autres travaux ?

C'est aussi mon quotidien d'évaluer des travaux et, oui, d'être évalué. Mais plutôt par des clients, et en général sur la base d'autres paramètres que la créativité pure. Et bien sûr, en tant que participant aux Award-Shows. D'une manière générale, j'ai une relation mitigée avec le circuit des prix. Une relation d'amour-haine, pour ainsi dire. Je fais partie des gens qui peuvent être terriblement énervés par différents jugements et qui remettent ensuite le cirque en question, mais je fais aussi partie de ceux qui sont très heureux de recevoir une récompense. Un peu bigot, je sais. Entre-temps, je me réjouis tout simplement lorsque n'importe quelle agence suisse parvient à attirer l'attention au niveau international. Comme l'année dernière, par exemple, Thjnk avec son super "Catch a flight", ou Ruf Lanz avec quelques travaux. J'aime tout simplement les créations de qualité et je suis tout au plus jaloux, dans le bon sens du terme, lorsqu'elles sont réalisées par d'autres.

Quels sont les principaux critères d'évaluation des travaux créatifs ?

Hm, ils sont en fait définis dans des manifestes très lourds de sens. Et la créativité y occupe toujours la première place. En d'autres termes, cela signifie pour moi simplement : est-ce vraiment nouveau ? A-t-on créé quelque chose de nouveau, trouvé un nouveau point de vue sur un thème ? Et bien sûr, l'artisanat pur pour toutes les catégories de craft. Mais pour moi personnellement, quelque chose d'autre compte presque encore plus, à savoir si cela me touche, si cela déclenche quelque chose d'émotionnel ou si je le consomme simplement. Surtout pour le cinéma. La pensée la plus intelligente ne sert à rien si elle ne touche pas les gens, les consommateurs. Même si ce n'est qu'un rire. C'est tout autant un art d'être vraiment drôle qu'un art d'être vraiment touchant, mais aussi un art d'être vraiment intelligent, sur le plan stratégique et conceptuel, mais aussi par exemple dans l'utilisation de la technologie. Et tout cela (et bien d'autres choses encore) peut constituer des raisons légitimes de recevoir un prix.