Nominé pour le titre de "Publicitaire de l'année" 2018 : Pascal Deville

Les deux directeurs créatifs Deville et Textor ont fondé l'agence en 2014 seulement. Freundliche Grüsse Zürich est dirigée par eux et Patrick Biner, qui les a rejoints en 2015. La dépendance berlinoise est dirigée par le quatrième partenaire, Res Matthys.

La jeune agence s'est rapidement fait remarquer : en 2016, elle a par exemple été élue agence du nouveau venu de l'année dans l'espace germanophone par "Jahr der Werbung" à Berlin - pour la campagne du PS "Mit Links gegen Rechts". Le raccourcisseur d'URL a ajouté aux liens un message contre l'initiative de mise en œuvre.

L'idée créative est toujours au centre des campagnes. L'agence a par exemple fait entrer les femmes du FCZ avec des hommes au lieu d'enfants pour le match de la Ligue des champions et a fait sensation et suscité l'enthousiasme en dehors de la Suisse avec cette action.

En janvier 2018, deux nouvelles étapes ont été franchies dans l'histoire jeune mais fulgurante de l'agence : d'une part, Freundliche Grüsse a été admise dans l'association Leading Swiss Agencies (LSA) et fait ainsi partie, sur le papier également, des agences leaders de Suisse. D'autre part, l'atelier de création zurichois s'est hissé pour la première fois dans le top 5 du classement des créatifs - un an après être apparu pour la première fois dans la liste des dix meilleurs. Cette performance a été rendue possible par les distinctions obtenues dans le cadre de certains des prix les plus prestigieux du monde de la publicité internationale.

Ce n'est que le début d'un long voyage, c'est certain pour Pascal Deville : "Nous sommes d'abord devenus visibles. Nous commençons maintenant à réfléchir à ce que nous voulons et pouvons faire de cette visibilité". L'orientation de cette démarche est claire. "Dans tous les secteurs, il y a les 90 pour cent qui font simplement leur travail. Et puis il y a les 10 pour cent restants qui veulent simplement plus", dit Deville - et il ne laisse planer aucun doute sur le groupe auquel lui et ses partenaires d'agence appartiennent.

Il n'est pas question pour autant de se reposer sur ses lauriers dans le cercle des personnes établies : "Si nous commençons maintenant à répéter ce que nous avons appris, au lieu de partir chaque matin avec l'intention de 'faire quelque chose avec notre publicité', alors l'effort de créer une agence n'en valait pas la peine" ! (hae)

Les vrais cuisiniers cuisinent avec de l'acier : pour Franke, Freundliche Grüsse a lancé deux nouvelles lignes de produits et a mis en scène la méga-tendance comme une pause analogique et archaïque dans un quotidien de plus en plus numérique.

L'agence zurichoise a développé pour l'UBS différentes mesures de communication autour de l'application de la Spengler Cup.

La campagne "Return-to-Sender" pour Public Eye a non seulement valu à Salutations amicales plusieurs prix internationaux très rémunérateurs, mais a également provoqué des modifications des valeurs limites en Afrique et des interdictions en Europe.

Une étape importante dans l'histoire de la jeune agence : avec la campagne qui permettait aux hommes de poser leur candidature en tant qu'"échauffeurs" pour l'équipe féminine du FCZ, l'agence s'est fait remarquer à grande échelle, même en dehors de la branche publicitaire.

Quelle a été votre première pensée lorsque vous avez appris votre nomination au titre de publicitaire de l'année ?

Un sourire permanent sous le choc, c'est ce qui me convient le mieux. Toutefois, j'interprète cette nomination moins comme un compliment pour ma seule prestation que comme une reconnaissance de la direction créative de Salutations amicales.

De manière générale, que signifie la publicité pour vous ?

La publicité peut tout faire : vendre des spaghettis et aider les présidents à être élus. J'y crois, et nous poursuivons cette ambition en tant qu'agence, en repoussant sans cesse les limites : que cela débouche sur un engagement social, un projet artistique ou journalistique.

En regardant en arrière sur 2017, quel a été votre point fort personnel de l'année publicitaire ?

"Fearless Girl" de McCann New York. La campagne est arrivée au bon moment et avec la bonne réalisation formelle. Une idée que j'aurais aimé avoir aussi.

Citez-nous une "campagne clé" qui a eu une influence décisive sur votre carrière personnelle.

L'action des accompagnateurs des femmes du FCZ, où nous avons fait entrer des hommes au lieu d'enfants dans le stade avec les joueuses. Cette campagne a donné le coup d'envoi de Salutations amicales et a reçu une grande reconnaissance nationale et internationale - mais ce sont mes deux filles, Émilie (10 ans) et Lilette (7 ans), qui l'apprécient le plus.

Qui vous a le plus influencé sur le plan professionnel ?

Certainement mes deux directeurs de création de l'époque, Christian Erni et Roger Rüegger, chez Futurecom et Wunderman. Ils m'ont surtout laissé faire, mais m'ont aussi encouragé là où c'était possible - et finalement mis dans un bureau commun avec le cofondateur de l'agence Samuel Textor. Merci pour cela !

Quelle a été la décision la plus difficile de votre carrière jusqu'à présent ?

Miser sur la carte de l'indépendance, et ce sans filet. Je ne l'ai pas regretté jusqu'à aujourd'hui, mais je n'aimerais pas devoir le faire une deuxième fois.

Où travailleriez-vous si ce n'était pas dans la publicité ?

Je serais probablement architecte. Ma deuxième passion et ma première formation.

Quels sont les trois mots que vous utiliseriez pour vous décrire ?

Autodidacte, il est un peu comme ça. Homme de tête. Beaucoup d'intérêt.

Demain, vous aurez un jour de congé : comment l'organiserez-vous ?

Sortir tôt le matin et monter avec toute la famille au lac de Seelisberg, le plus beau lac de montagne de Suisse centrale. L'ambiance du soir y est magique.

Quel superpouvoir choisiriez-vous si vous aviez le choix ?

Jouer au football. Je suis très mauvais à ce jeu.

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