Le prix montre quelles entreprises contribuent à façonner l'opinion publique
Après l'analyse de 37 millions de reportages dans les médias et de postings avec un total de 187 millions de réactions d'utilisateurs, le verdict est tombé : Siemens reçoit le Thought Leadership Award 2022 d'Unicepta et de la Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) pour la meilleure communication visant à organiser de grands débats publics dans l'économie et la société.
Dans une étude, Unicepta, fournisseur mondial de Media & Marketing Intelligence basée sur l'IA, a analysé le positionnement médiatique des 250 entreprises allemandes au chiffre d'affaires le plus élevé sur les cinq débats de société les plus importants des douze derniers mois : la numérisation, la diversité, la durabilité verte, le nouveau travail et la viabilité.
Suite aux inondations catastrophiques de l'été 2021, le thème de la durabilité verte a gagné en importance l'année dernière en Allemagne. Mais de nos jours, il ne suffit plus de se positionner dans un seul domaine thématique. "Dans une période marquée par des crises mondiales et des défis majeurs, les entreprises sont tenues d'adopter une position claire et responsable sur tous les sujets urgents. Les associés, les actionnaires, les partenaires et les collaborateurs, mais aussi les clients et le grand public, exigent d'elles qu'elles écoutent avec sensibilité et qu'elles déduisent des actions qui leur permettent d'assumer leur responsabilité entrepreneuriale et sociale", explique Jochen Freese, CEO chez Unicepta. "C'est Siemens qui a été le plus convaincant et qui a montré la plus grande évolution au cours des douze derniers mois. L'équipe de communication a parfaitement positionné l'entreprise par rapport à ces débats importants pour la société". Les constructeurs automobiles Mercedes-Benz et Porsche, Bosch, Deutsche Bahn, Lufthansa et le vainqueur de l'année dernière, SAP, figurent également parmi les finalistes de la shortlist.
Pertinence et impact élevés pour les méga-thèmes
Qu'il s'agisse de durabilité verte, de numérisation, de diversité, de new work ou de pérennité, le groupe munichois communique de manière continue et rigoureuse sur les cinq thèmes étudiés, ce qui confirme la forte visibilité médiatique sur chacun de ces sujets. Au cours des douze derniers mois, Siemens a gagné en visibilité dans les débats médiatiques, en tonalité et en nombre de réactions des utilisateurs sur tous ces thèmes. L'analyse révèle un impact très fort, notamment en ce qui concerne la durabilité verte et le New Work. Et sur ses propres canaux, Siemens communique constamment sur les cinq mégathèmes et les met en relation avec ses propres capacités dans le domaine de la numérisation. Le Thought Leadership Award sera remis dans le cadre de la cérémonie de remise du Prix international allemand des relations publiques de la DPRG, le 5 mai 2022 à Hanovre.
Analyse multi-niveaux de 37 millions d'articles et de posts
Le prix a été décerné sur la base d'une analyse complète des médias rédactionnels et des médias sociaux, assistée par l'IA. Au total, Unicepta a évalué environ 37 millions d'articles et de posts avec un total de 187 millions de réactions d'utilisateurs dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes. Les analystes ont ainsi déterminé quelles étaient les 250 entreprises les plus importantes en termes de chiffre d'affaires en Allemagne qui, entre mars 2021 et février 2022, avaient eu l'impact le plus fort et le plus positif sur les cinq thèmes suivants : numérisation, diversité, durabilité verte, new work et viabilité.
Unicepta est un fournisseur mondial de Media & Marketing Intelligence. Grâce à une technologie pilotée par l'IA et à plus de 450 experts en analyse et en monitoring, Unicepta analyse les contenus disponibles dans le monde entier sur les réseaux sociaux, en ligne, dans la presse, à la télévision et à la radio, ainsi que de nombreuses autres sources de données. L'entreprise est également représentée par un bureau à Zurich.
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