Vendredi remporte le Prix Carte de Noël 2020

L'agence zurichoise Evoq décerne pour la douzième fois le prix des meilleurs vœux de fête. Cette année, Freitag est dans la course.

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Chaque année, les cartes de Noël et de Nouvel An arrivent chez Evoq au moment des fêtes. Et chaque année, le nombre d'envois purement physiques diminue. Il n'est donc pas surprenant que Freitag ait remporté cette année le Prix Carte de Noël avec un concept en ligne et hors ligne.

Selon le communiqué de presse, Freitag a convaincu le jury d'Evoq avec l'idée d'une Carte de remerciement pour la nouvelle année sous la forme d'une feuille de camion. Ceci a été envoyé comme une image par e-mail et est réel de 2020 avec les prénoms de tous les destinataires de l'envoi de Noël sur le chemin.

Dans le courriel correspondant envoyé aux personnes chargées de l'accueil, on peut lire : "En janvier, lorsque toutes les autres cartes de Noël auront été lues, mangées ou bues et qu'elles devront passer du bureau à la poubelle, notre remerciement à vous avec votre prénom sera attelé à un camion Planzer pour ensuite faire sa tournée à travers l'Europe pendant quelques années - jusqu'à ce que nous soyons enfin autorisés à en découper des sacs". De cette manière, Freitag parvient à être présent pendant plusieurs années sans produire de déchets. La carte roulante a été conçue par David Keller du Freitag Lab.

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Les cartes simples et durables dominent

Selon Evoq, l'analyse des vœux de vacances de cette année, qui a eu lieu pendant le processus de jugement, met en lumière certains aspects intéressants. Contrairement aux années précédentes, aucune couleur typique de Noël, comme le vert ou le rouge, ne ressortait dans les envois. De nombreuses cartes sont restées très simples, avec une grande proportion de blanc ou de noir. Comme pour l'idée gagnante, la durabilité est une priorité absolue. Par exemple, un envoi était équipé d'une petite boîte en aluminium qui pouvait être utilisée plusieurs fois pour des collations. Une autre carte mentionne que pour chaque destinataire de MyClimate, l'équivalent en CO2 d'un arbre de Noël - y compris les décorations - est donné. Et une autre dépêche appelle les gens à laisser le sapin dans la forêt.

En termes de motifs, les incontournables étoiles, sapins et boules de Noël ont été une fois de plus très demandés. Deux tiers des détaillants ont eu recours à des illustrations, un quart à la photographie et quelques-uns à des solutions purement typographiques.

Ce qui a été encore plus remarquable cette année, c'est l'occasion de communication que les entreprises ont manquée avec leurs vœux de fête pendant la période des vacances. La numérisation croissante, en revanche, offrirait la possibilité de faire une impression positive sur les destinataires avec des expériences réelles, des versets créatifs et des messages durables.

Responsable chez Evoq : Sara Streule, Adrian Schaffner.

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