Vendredi remporte le Prix Carte de Noël 2020

Chaque année, les cartes de Noël et de Nouvel An arrivent chez Evoq à l'approche des fêtes de fin d'année. Et tous les ans, les envois purement physiques se font de plus en plus rares. Il n'est donc pas étonnant que cette année, Freitag ait remporté le Prix Carte de Noël grâce à un concept on-line et off-line.

Selon le communiqué, Freitag a convaincu le jury Evoq avec l'idée d'une Carte de remerciement pour la nouvelle année en forme de bâche de camion. Celle-ci a été envoyée par e-mail sous forme d'image et est réellement en route à partir de 2020 avec les prénoms de tous les destinataires de l'envoi de Noël.

Ainsi, on peut lire dans l'envoi d'e-mail correspondant aux personnes saluées : "En janvier, lorsque toutes les autres cartes de Noël auront été lues, mangées ou bues et devront prendre le chemin du bureau vers la poubelle, notre remerciement à toi avec ton prénom sera attelé à un camion Planzer pour faire ensuite le tour de l'Europe pendant quelques années - jusqu'à ce que nous puissions enfin en découper des sacs". Freitag parvient ainsi à être présent pendant plusieurs années sans produire de déchets. La carte roulante a été conçue par David Keller du Freitag Lab.

Les cartes sobres et durables dominent

Selon Evoq, l'analyse des messages de fête de cette année, qui a eu lieu pendant le jury, a révélé quelques aspects intéressants. Contrairement aux années précédentes, aucune couleur typique de Noël, comme le vert ou le rouge, ne ressort dans les envois. De nombreuses cartes sont très sobres, avec une grande part de blanc ou de noir. Comme pour l'idée gagnante, la durabilité est une priorité. Par exemple, l'un des envois est équipé d'une petite boîte en aluminium qui peut être réutilisée plusieurs fois pour des snacks. Une autre carte mentionne que pour chaque destinataire de MyClimate, l'équivalent en CO2 d'un sapin de Noël - bijoux compris - est offert. Et un autre envoi appelle à laisser le sapin dans la forêt.

En ce qui concerne le choix des motifs, les étoiles, les sapins et les boules de Noël sont à nouveau très appréciés. Les deux tiers des envois ont misé sur des illustrations, un quart sur la photographie et quelques-uns ont utilisé des solutions purement typographiques.

Ce qui est encore plus frappant cette année, c'est l'opportunité de communication que les entreprises ratent avec leurs vœux de fin d'année. La numérisation croissante offrirait en contrepartie la possibilité de se faire remarquer positivement par les destinataires grâce à des expériences réelles, des envois créatifs et des messages durables.