Une compétition entre clubs ? Pourquoi Spotify a de meilleures chances avec "Greenroom".

En raison de l'engouement suscité par Clubhouse - qui s'est déjà estompé - Spotify a également pris le train en marche. Dominik Sedlmeier, de El Clasico Media, explique pourquoi Spotify se dirige vers une position de monopole avec ce lancement et pourquoi Greenroom promet plus de succès que Clubhouse.

Après l'engouement de cette année pour l'application audio Clubhouse, Spotify semble également vouloir prendre le train en marche. Comme pour les autres applications audio, des conversations en direct sur la culture, le sport et la musique ont lieu dans la "Greenroom", comme l'annonce Spotify. Surtout si Greenroom peut être relié à Spotify, la nouvelle application est très prometteuse, surtout pour les musiciens qui ont une grande audience sur la plateforme de streaming.

Mais que peut faire la Chambre verte que le Clubhouse ne peut pas faire ? Et que se passe-t-il lorsque les conférences en direct sont également disponibles à l'écoute sur Spotify ?

D'abord le Clubhouse, maintenant la Greenroom ?

Le succès de Clubhouse a récemment prouvé que les utilisateurs seront toujours intéressés par les nouvelles plateformes de médias sociaux en 2021. Une application purement audio dans laquelle les conversations sont menées comme une sorte de table ronde.

Pendant longtemps, Spotify a été considéré comme le leader du marché dans le monde de l'audio ; avec des formats de podcasting exclusifs, l'entreprise suédoise s'est rapprochée de plus en plus d'une position de monopole.

Il semble que Spotify sente une grande concurrence dans l'application Clubhouse, mais la version bêta de Greenroom est apparue relativement rapidement pour être testée par toutes les parties intéressées. Les deux applications sont basées sur le même concept ; hormis les aspects visuels, Clubhouse et Greenroom ne diffèrent que légèrement l'une de l'autre.

Un sérieux coup d'avance

Bien que Clubhouse puisse marquer des points grâce à sa position de pionnier, Spotify pourrait finalement trancher cette compétition en sa faveur. Le facteur décisif ici est la position de force de Spotify dans le secteur auditif. L'entreprise suédoise est l'un des leaders du marché dans le secteur du streaming ainsi que dans le secteur du podcasting et de la radiodiffusion.

Spotify pourrait maintenant aussi utiliser cette influence pour mettre en place Greenroom sur le marché, car certains podcasteurs et musiciens ont un lien étroit, voire une dépendance financière, avec Spotify. En particulier, si le profil d'un artiste sur la plateforme de streaming peut être lié à celui de Greenroom à l'avenir, ces mêmes artistes bénéficieront de la portée qu'ils ont déjà générée sur Spotify sous la forme de followers.

Ce serait une grande avance que Spotify pourrait prendre de cette manière, puisque les fans pourraient immédiatement accéder aux profils de leurs stars lorsque les deux plateformes seraient liées. La question de savoir si cette fonctionnalité sera effectivement mise en œuvre n'est pas encore tout à fait claire, mais selon Spotify, elle s'y prépare déjà.

Poursuite de la diversité thématique

En ce qui concerne les sujets de discussion dans les salles, il n'y a actuellement aucune différence avec Clubhouse ; ici aussi, les sujets vont des célébrités aux sports en passant par le coaching et les petites conversations. Même si le streaming musical semblait être le cheval de bataille de Spotify au début, ces dernières années ont montré que la plateforme domine également le marché des podcasts. Les thèmes des formats audio ne sont en aucun cas limités ici, de sorte que la diversité des conversations sur Greenroom devrait être en harmonie avec la plateforme.

Les podcasters de tous les sujets qui ont déjà pu trouver une audience sur Spotify pourront également transférer cette audience sur Greenroom ; de ce point de vue, une telle salle peut être considérée comme une extension du podcasting régulier. La diversité des sujets abordés sur Greenroom ne nuit en rien à la plate-forme auditive. Au contraire, elle offre la possibilité de servir davantage les intérêts individuels des auditeurs.

En direct ou à réécouter ?

C'est le facteur "live" qui rend le Clubhouse si spécial. Les conversations se déroulent ici en temps réel. Toute personne qui ne participe pas via l'application ne peut pas assister à la discussion. Toutefois, étant donné que Spotify dispose déjà de l'infrastructure nécessaire pour le contenu audio à la demande, il n'est pas exagéré d'envisager de proposer les conférences de Greenroom sous forme de podcasts à écouter à l'avenir.

Si le sentiment d'exclusivité du moment est perdu, il y a aussi un énorme avantage pour les créateurs. D'une part, les conversations en direct dans les salles sont plus rentables si elles sont également disponibles pour une écoute ultérieure pour les followers qui n'ont pas pu être présents dans l'application lors de l'événement en direct. D'autre part, les podcasters peuvent faire participer directement leurs auditeurs à la création d'un nouvel épisode de podcast, répondre à leurs questions et ainsi produire du contenu de manière interactive. Avec cette fonction possible de Greenroom, Spotify révolutionnerait une fois de plus le monde du podcast et donnerait le signal de départ du podcasting interactif.

Conclusion

La chambre verte semble prometteuse. En raison de la position puissante de Spotify dans le secteur du streaming et du podcasting, il est peu probable que cette nouvelle plateforme fasse un flop. Ici, l'avance de la plateforme de streaming en termes de notoriété et d'utilisation par d'innombrables auditeurs est également très nette. Pour les musiciens comme pour les podcasters, Greenroom peut être utilisé comme une forme étendue de communication, les podcasters pouvant même concevoir leurs conversations comme des épisodes de podcast interactifs.

L'idée derrière Greenroom n'est en aucun cas nouvelle, mais avec la nouvelle plateforme, Spotify va réussir à faire un pas de plus vers le monopole et mettre Clubhouse hors compétition.


* Dominik Sedlmeier est PDG et responsable des relations publiques de l'agence de marque El Clasico Media et expert en matière de marketing, de médias sociaux et de numérisation.

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